Vul hieronder je gebruikernaam en wachtwoord in.

Apple gaat meer regionale campagnes maken

000

Apple maakt in de regel campagnes die wereldwijd voor iedereen bijna altijd hetzelfde zijn. Eén van de voordelen als je een Amerikaans bedrijf bent, de doelgroep spreekt bijna overal wel voldoende Engels om te begrijpen wat je wilt communiceren.

Maar daar gaat verandering in komen, zoals naar voren komt in dit artikel van Adweek. Daarin lezen we dat Apple de relatie met het reclamebureau TBW\Media Arts Lab aan het aanpassen is, waarbij meer nadruk gaat komen op de regionale campagnes, in plaats van bijvoorbeeld het vertalen van content.

Een voorbeeld hiervan is de carnaval-commercial hieronder die Apple Brazil een week geleden op YouTube zette. Een commercial voor de iPhone 7 Plus, en daar ook helemaal mee geschoten. Maar vooral een commercial van begin tot eind speciaal gemaakt voor een Braziliaans publiek, zowel wat betreft het thema als de uitwerking.

De iPhone 7 Plus kan trouwens wel wat extra publiciteit in Brazilië gebruiken. Waar het goedkoopste model van de iPhone 7 Plus in Nederland 909 euro kost bij Apple, in Brazilië ben je voor hetzelfde model maar liefst € 1.261,17 kwijt.

De kans dat we de komende tijd commercial van Apple met klompen of Manneken Pis zullen gaan zien lijkt trouwens niet erg voor de hand te liggen. Ons taalgebied is waarschijnlijk te klein voor een lokale aanpak, en juist bij ons zijn er ruim voldoende mensen die het Engels beheersen. Ook wat betreft humor of esthetiek sluit de aanpak van Apple in de VS over het algemeen prima aan bij wat we gewend zijn in ons taalgebied.

Vier nieuwe "One Night" iPhone 7 commercials

000

Apple's "One Night" campagne laat ons allemaal zien hoe goed de nieuwe iPhone modellen inmiddels foto's kunnen maken in situaties met weinig licht. Over deze campagne kon je al eerder op MacFreak lezen in onder andere dit nieuwsbericht.

Apple heeft in deze campagne nu weer vier nieuwe commercial uitgebracht, waarbij iedere het werk van één iPhone-fotograaf laat zien, en dat steeds op één locatie. Zo krijgen we ook meteen een mooi sfeerbeeld van Tokyo, Shanghai, New York en Johannesburg.

Apple Pay binnenkort ook in Duitsland en Italië

000

Langzaam maar zeker komen er steeds meer landen bij waar Apple Pay beschikbaar is, waaronder ook een aantal Europese landen. Dat zijn op dit moment Het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Zwitserland, maar daar komen binnenkort waarschijnlijk Duitsland en Italië bij.

Eén van de hints daarvoor, ontdekt door het Poolse blog iMagazine, is dat de Duitse en de Italiaanse support-pagina van Apple inmiddels keurig vertaald is. En dat is niet alles, ook in Apple's eigen Wallet-app zijn aanwijzingen te zien dat Apple Pay er in die landen aan zit te komen.

Als je naar diezelfde pagina met de Nederlands URL kijkt, dan zien we dat daar de informatie nog steeds hetzelfde is als de support-pagina voor de VS. We zullen in de Lage Landen dus nog wat langer geduld moeten oefenen.


(klik op de afbeelding voor een grotere versie)

Het is niet alleen de support-pagina die duidelijk maakt dat Apple Pay binnenkort in Duitsland en Italië zijn opwachting zal maken. In de Wallet-app voor Duitse en Italiaanse gebruikers is sinds kort een dummy-credit card te vinden. In de Duitse versie een nep-betaling van 3 euro in Frankfurt, in de Italiaanse hetzelfde, maar dan in Verona.

Tip: hoe je in Spotlight erg snel iets in de Finder kan tonen

009

Eén van de dingen waar OS X in de afgelopen jaren mijlenver voorliep op de concurrentie was Spotlight. Al sinds 2005 kunnen we razendsnel alles op onze Macs vinden door simpelweg even op het vergrootglaasje helemaal rechtsboven op je scherm te klikken. Of je activeert het met de sneltoetsen die ingesteld staan in Systeemvoorkeuren > Spotlight.

Als je op die manier zoekt krijg je een venster met resultaten te zien. Een zoekresultaat daar openen kan je doen door er op de dubbelklikken, of met de pijltjes op je toetsenbord het selecteren en dan op de Return-toets drukken.

Wil je zelf weten waar iets staat dan kan je in de lijst aan de linkerkant helemaal naar beneden gaan, daar vind je de optie "Toon alles in Finder..."

Maar voor Power-Users is dit waarschijnlijk allemaal teveel gedoe, daarom hier een paar tips om nog sneller te werken met Spotlight. Ten eerste het snel zien van een item in de Finder of de locatie daarvan. Voor dat laatste hoef je alleen maar even de Command-toets ingedrukt te houden, als het om een bestand gaat dat ook in de Finder te benaderen is dan zal je rechtsonder in het Spotlight-venster het pad doen verschijnen, zoals je in de schermafbeeldingen hieronder kan zien.


Wil je het pad niet zien, maar het bestand zelf, dat kan ook erg snel via een sneltoets. Hiervoor toets je Command + r (Show Original), er zal dan een Finder-venster openen met het bestand erin. Mocht je dat venster niet meteen in beeld krijgen, dan is er waarschijnlijk een ander programma in beeld en moet je even schakelen naar de Finder.

Let wel op dat dit ook bestanden kan openen die je mogelijk niet in de Finder wilt openen. Bijvoorbeeld bijlages in Mail, die wil je waarschijnlijk liever in Mail zelf zien.

Als laatste is er ook nog de mogelijkheid om meteen de informatie van een bestand te zien. Daarvoor gebruik je dezelfde toetsencombinatie in Spotlight als in de Finder: Command + i.

Voor de volledigheid

In de tekst hierboven gaat het steeds om Spotlight via het vergrootglaasje rechtsboven in de menubalk op je scherm, of via de sneltoets ingesteld in Systeemvoorkeuren > Spotlight.

Ieder Finder-venster heeft een zoekvakje rechtsboven, als je daar zoekt gebruik je ook Spotlight. Dezelfde sneltoetsen werken daar ook, en het pad wordt standaard onderaan getoond als je op een bestand klikt, de Command-toets is daar dus niet nodig.

Wil je dat pad altijd zien in elk Finder-venster, dat kan ook. Daarvoor hoef je alleen maar de optie "Toon padbalk" te activeren in het Weergave-menu. Dat kan trouwens ook met de sneltoetscombinatie Command-Alt-p.

Sommige Mac-apps crashen nu door verouderde certificaten

002

Mogelijk heb je sinds dit weekend plotseling problemen met apps op je Mac, die niet uit de Mac App Store komen, die direct na het opstarten crashen. Dat ligt waarschijnlijk niet aan jouw Mac, maar aan de certificaten van die apps. Apps die hier last van kunnen hebben zijn onder andere 1Password, Soulver en PDFPen.

Apple geeft aan ontwikkelaars certificaten die deze digitaal kunnen ondertekenen, zodat je Mac ook weet dat als die apps van buiten de Mac App Store komen ze toch te vertrouwen zijn. Zulke apps kan je dan installeren en gebruiken, tenminste, als je in Systeemvoorkeuren > Beveilging en privacy > Algemeen gekozen hebt voor de tweede optie: "Mac App Store en ontwikkelaars waarvan de identiteit bekend is".

In het verleden waren die gesigneerde digitale certificaten alleen belangrijk op het moment dat ze geïnstalleerd werden. Voor de veiligheid worden die certificaten tegenwoordig ook nagekeken tijdens het opstarten, een niet kloppend certificaat zorgt ervoor dat de app niet kan opstarten en meteen weer stopt.

In deze blogpost van de makers van 1Password wordt duidelijk dat daar nog steeds werd gedacht dat de certificaten alleen belangrijk zijn tijdens het installeren van software:


We knew our developer certificate was going to expire on Saturday, but thought nothing of it because we believed those were only necessary when publishing a new version. Apparently that's not the case. In reality it had the unexpected side effect of causing macOS to refuse to launch 1Password properly.


Als je last hebt van dit probleem, dan is de oplossing waarschijnlijk even naar de website van de ontwikkelaar van jouw app te gaan, en daar de meest recente versie van de app waar het om gaat naar binnen te halen.

Zeven van 49 apps kiezen voor $ 19,99 bij BundleHunt

002

Als je op zoek bent naar goede software voor weinig, dan is de nieuwe Ultra Mac Bundle Premium waarschijnlijk erg aantrekkelijk voor jou. Want ook dit keer hebben ze bij BundleHunt weer gekozen voor de aantrekkelijke optie waarbij je zelf zeven apps kan kiezen uit de 49 apps die ze bij BundleHunt verzameld hebben.

Daarbij krijg je de licenties voor de apps die je kiest allemaal samen in één PDF, je hoeft dus niet door allemaal losse mailtjes te worstelen op zoek naar het serienummer van die ene app. Heb je een app waarmee je jouw wachtwoorden beheert en die zulke nummers uit een .csv-bestand kan importeren, zoals bijvoorbeeld 1Password, ook daarmee wordt je door BundleHunt op jouw wenken bediend.

Op de afbeelding hieronder zie je alle 49 apps waaruit je nu kan kiezen op de homepage van BundleHunt. Opvallend genoeg zien we nergens tot wanneer deze actie loopt, mogelijk dat er later nog een afteller op de pagina van BundleHunt te zien zal zijn.

Komt er al gezichtsherkenning in de iPhone 8?

002

Er gaan al een tijdje geruchten dat Apple in ieder geval in één van de opvolgers van de iPhone 7 modellen gezichtsherkenning in zou gaan bouwen. Dat Apple daar interesse in heeft in dit veld wordt onder andere duidelijk door het nieuws dat Apple net het Israëlische bedrijf RealFace voor ongeveer twee miljoen dollar heeft overgenomen.

RealFace bestaat sinds 2014 en maakt software die gezichtsherkenning zonder frictie belooft ("frictionless face recognition"). Dat het snel werkt is te zien aan de demo-video hieronder van RealFace zelf, de vraag bij dit soort demonstarties is natuurlijk altijd hoe veilig het is. Maakt het bijvoorbeeld onderscheidt tussen een echt gezicht en een foto?

Het feit dat Apple nu RealFace heeft overgenomen geeft een indicatie dat het met de kwaliteit van de door dit bedrijf ontwikkelde techniek waarschijnlijk wel goed zit, Apple heeft nu eenmaal niet de gewoonte om bedrijven over te nemen die niet waarmaken wat ze beloven.

Recente geruchten over de iPhone 8, en mogelijk ook andere modellen, claimen inmiddels dat die techniek ingebouwd zullen hebben om onze gezichten te scannen, waarvoor een 3D scanner gebruikt zou worden.

Techniek RealFace al in de komende iPhones?

Of techniek van RealFace daarbij gebruikt gaat worden lijkt niet voor de hand te liggen, daarvoor lijkt deze overname te dicht bij het moment te liggen dat de nieuwe iPhones uit zullen komen. Dat is in de regel eind september, nog zeven maanden te gaan. Omdat de definitieve versie van met name de hardware al een stuk eerder bekend moet zijn maakt dat de periode die nog over is niet erg ruim.

Touch ID

Als Apple inderdaad met gezichtsherkenning gaat komen dan lijkt het de vraag of Touch ID daardoor zal verdwijnen. Dat lijkt onwaarschijnlijk, want het is onder andere juist het gemak van Touch ID dat het betalen met Apple Pay erg aantrekkelijk maakt, iedere keer je gezicht scannen als je moet betalen lijkt niet zo handig.

Maar ook hier is het natuurlijk koffiedik kijken, mogelijk heeft Apple een manier gevonden waardoor gezichtsherkenning zo goed werkt dat Touch ID helemaal niet meer nodig is. Of zal Apple misschien kiezen voor een combinatie van beide?

Green Riding Hood is Apple's App van de Week

000

Ook deze week geeft Apple weer een gratis app weg in de iOS App Strore, en dit keer is het Green Riding Hood. Een erg leuke app en een aanrader, maar met één duidelijk nadeel: het ondersteunt een heleboel talen, maar Nederlands zit daar niet bij.

Dat betekent dat het nog steeds een aanrader is, maar dan vooral voor iedereen die graag Engels wil leren, inclusief kleine kinderen. Dat het een aanrader is kunnen we onder andere zien doordat deze game werd gekozen als iPad App of the Year in 2015, in Rusland werd het zelfs verkozen tot Best of App Store (ondersteuning voor het Russisch zit er wel in).

In het Engels kunnen we genieten van de mooie vertelstem van acteur Alistair Findlay en prachtige getekende en geanimeerde karakters. Dat allemaal gebaseerd op het bekende verhaal van Roodkapje, maar dan met een leuke draai, want in deze versie wordt er helemaal niemand opgegeten. Over eten gaat het wel, de hint van welke soort eten zit kan je halen uit het "groen" in de titel.

Green Riding Hood is op dit moment dus helemaal gratis (normaal gesproken kost het € 2,99) er zijn geen in-app aankopen in deze game. Het enige wat je nodig hebt is een iDevice met daarop minimaal iOS 7.0, als je dat hebt kan je Green Riding Hood nu helemaal gratis vinden in de iOS App Store.

Verrassende nieuwe campagne voor iPad Pro

001

Apple heeft in de afgelopen periode heel erg veel goede commercials uitgebracht. De meeste zijn mooi, maar eigenlijk allemaal wel passend binnen de huidige esthetische normen voor een commercial, dus zelden erg verrassend.

De enige commercials die we in de afgelopen periode van Apple hebben gezien die wat meer afwijken van die norm en vorm zijn waarschijnlijk de nieuwe commercials voor de AirPods. Daar zien we al meer unieke ideeën voorbij komen, maar de esthetiek en vorm ligt nog steeds niet heel erg ver van wat we gewend zijn.

Kennelijk is het voor Apple de afgelopen tijd vooral belangrijk geweest om ons vooral te bevestigen hoe goed Apple is en was het niet erg hard nodig om ons te verrassen.

Nieuwe iPad Pro commercials

Voor de iPad Pro is misschien een andere aanpak nodig. Hoewel daar nog steeds erg grote aantallen van verkocht worden lopen die aantallen wel terug. En het is duidelijk dat Apple vindt dat de iPad Pro meer verdient, een volwaardig alternatief is ten opzichte van een PC en eigenlijk een soort underdog-positie heeft ten opzichte van diezelfde PC.

Daarom zijn er door Apple nu een aantal nieuwe iPad Pro commercials uitgebracht die doen denken aan eerdere commercials uit de tijd dat Apple nog de positie van underdog had. Want ook hier grappige commercials in een studio tegen een witte achtergrond.

We zullen vast niet de enige zijn die daardoor moesten denken aan de legendarische serie Get a Mac commercials, waar er uiteindelijk maar liefst 66 van uitgebracht werden. Natuurlijk niet één op één vergelijkbaar, maar er zijn genoeg visuele en inhoudelijke ingrediënten die de twee campagnes met elkaar verbinden.

De manier waarop

De iPad Pro als serieus alternatief voor de PC neerzetten gebeurt in deze commercials op een aantal manieren. Niet alleen door de voice-over, maar ook door de iPad steeds te laten zien tijdens multitasking. Links vooral dingen die met 'serieus' werk te maken hebben, terwijl we iMessage rechts zien.

In drie van de vier nu uitgebrachte commercials zien we Microsoft Office apps, één van de vier gaat zelfs helemaal over Word. In nummer vier is Apple's eigen Numbers de 'serieuze' app.

De timing

De timing van deze nieuwe campagne zal waarschijnlijk niet helemaal toevallig zijn.

Het ligt voor de hand, en geruchten wijzen daar ook op, dat Apple de over niet al te lange tijd nieuwe iPad modellen zal gaan uitbrengen. Extra aandacht vooraf is dan natuurlijk nooit weg.

Weer twee commercials voor de Portret-modus van de iPhone 7

002

Apple bracht recent twee commercials uit waarin de scherptediepte die je kan krijgen met de Portret-modus van de iPhone 7 Plus centraal stond. In het nieuwsbericht daarover schreven we al dat het voor de hand leek te liggen dat Apple meer commercials rond dit thema zou gaan uitbrengen, en dat beek te kloppen.

Want Apple heeft er weer twee uitgebracht, met de titels Boyfriend en Profile Picture. Hieronder kan je allebei deze commercials zien, de tekst die je in de commercials hoort vind je in beide gevallen erboven.


Boyfriend

When you shoot in Portrait mode, your subject stands out from the background.

So a photo of your boyfriend, becomes a photo of your boyfriend.

Boyfriend, boyfriend

Portrait mode on iPhone 7 Plus.