Ondanks de indrukwekkende resultaten van Apple is het niet het belangrijkste doel van Apple om winst te maken.

Jonathan Ive, senior vice president of Industrial Design, verscheen vandaag bij het British Embassy's Creative Summit als spreker en deed daar een aantal mooie uitspraken. Hoewel het misschien idealistisch kan klinken, is het bij Apple nog steeds belangrijker om buitengewone producten te ontwerpen dan om de winst te maximaliseren.

Het is wat we altijd al van Steve Jobs hoorden tijdens Keynotes. Jobs, en nu ook de andere die de Keynotes verzorgen, spreken altijd van 'Great' en 'Amazing' als het over Apple en haar producten gaat. ''Hoewel we natuurlijk zeer tevreden zijn met de resultaten van Apple, staat het maken van winst niet voorop'', aldus Jonathan Ive.

Hij legt uit dat Apple veel geleerd heeft van de periode dat Apple op randje van een faillissement zat in de jaren 90 en dat deze periode de basis is geweest voor het succes van Apple nu. Een bedrijf en haar personeel kan enorm veel leren van zo'n periode. In die zelfde periode kwam Steve Jobs terug bij Apple en besloot het totaal anders aan de pakken, zoals bekend. De focus moest meer gaan liggen op het maken van bijzondere producten waarbij alles perfect moet zijn.

Volgens Jonathan Ive is design niet alleen belangrijk maar noodzakelijk. Hij benadrukt dat het extreem lastig is om innovatief te blijven op het gebied van product design. Dit vereist enorme discipline en visie en het is juist de uitdaging om 'nee' te zeggen tegen een hele hoop ideeën. Teveel ideeën leidt tot een gebrek aan focus op de dingen die er echt toe doen. Dingen die Apple tot Apple maken en het bedrijf in staat stelt om producten te maken die voldoen aan de allerbelangrijkste eisen: innovatie en design.

Ive geeft ons een korte blik in de keuken van product design. Hij geeft aan dat Apple werkt vanuit een idee, dat vervolgens wordt vervaardigd tot prototype. De fase van prototype is het meest belangrijk, omdat het dan concreet en tastbaar wordt. ''Mensen kunnen aan tafel schuiven en het prototype van allerlei kanten bekijken, vastgehouden en testen. Deze fase geeft belangrijke input vanuit verschillende visies van verschillende personen'', aldus Ive.

Jonathan Ive besluit de dag door aan te halen dat Apple geen marktonderzoek doet alvorens het een product introduceert: ''Marktonderzoek vertroebelt de visie en maakt een product algemeen in plaats van speciaal. Het is juist de kracht om de technologie en haar mogelijkheden te vertalen in een heel erg goed product dat iedereen wil hebben''.