De afgelopen week stond duidelijk in teken van EPEAT, een milieucertificering organisatie, en Apple getuige de vele media aandacht die het genereerde. Apple had namelijk besloten om haar producten uit de EPEAT-lijst te halen vanwege problemen met de certificering en de wijze waarop dit wordt afgegeven. Dit leverde een storm van kritiek op van gebruikers, zakelijke klanten en de Amerikaanse overheid die het zelfs noodzakelijk vond om te berichten dat ze geen Apple producten meer zouden aanschaffen zonder EPEAT.

Apple daarentegen vind dat de EPEAT standaard verouderd is en dat sommige aspecten van het certificaat niet bijdragen aan de milieuvriendelijkheid van een product maar het productieproces wel onnodig bezwaren. Volgens Apple voldoen alle producten aan de strengste milieu-eisen maar EPEAT zou weinig toevoegen.

Mogelijk ligt de oorzaak van Apple's beslissing om zicht terug te trekken uit EPEAT bij de nieuwe Retina MacBook Pro's. Deze voldoet niet aan de EPEAT eisen voor het recyclen van een product, omdat de nieuwe Retina MacBook Pro niet eenvoudig uit elkaar kan worden gehaald en het lastiger zou kunnen zijn om het product te recyclen. De afweging zou kunnen geweest zijn of de keuringsprocedure van EPEAT laten aanpassen, of terugtrekken uit EPEAT. Apple's keuze voor de laatste is niet de slimste geweest gezien het feit dat 'Senior Vice President Hardware Engineering' Bob Mansfield in een open brief op de Apple website aankondigt spijt te hebben van de beslissing om EPEAT te verlaten en dat Apple haar producten weer bij EPEAT zal aanmelden. Verder betreurt Apple alle commotie rondom deze beslissing en dat Apple zich altijd inzet voor het verbeteren van de milieutechnische aspecten van haar producten.

Daarnaast geeft Apple aan de verstandhouding met EPEAT door deze gebeurtenis alleen maar hechter is geworden en dat beide partijen ervan geleerd hebben wat zoveel wil betekenen als dat EPEAT haar keuringsprocedure toch wel iets heeft aangepast gezien het feit dat ook nieuwe Retina MacBook Pro op de EPEAT-lijst prijkt. Andere tactiek, zelfde resultaat...

Het zal me niet verbazen als het een enigszins vooropgezet plan is geweest na een geschil met EPEAT. Wellicht dat San Francisco tegen een leuke tegenprestatie olie op het vuur heeft gegooid in de Apple-strategie (gratis iPad of MacBook voor de verantwoordelijke ambtenaar wellicht?).

Enfin, ik denk dat nu ook tablets gescreend zullen gaan worden door EPEAT. De iPad is immers de best verkopende computer van het moment, en tegelijk niet EPEAT-gecertificeerd...

Je kunt je wel eens afvragen wat al die 'milieu certificeringen' nu echt inhouden. Er is al een hoop te doen rond de FSC-certificatie (voor politiek correcte houtsoorten).

Terwijl ook de acties van Greenpeace tegen Apple niet geheel ontdaan zijn van kritiek.

Als je even iets dieper graaft dan kom je tot de conclusie dat de gebruikte 'certificeringen' vaak inhoudelijk vaag zijn en weinig toevoegen en een hoop zogenaamde aktiegroepen wel eens erg snel willen scoren om hun geloofwaardigheid ten aanzien van donateurs en achterban te handhaven.

Vreemde actie van Apple, vooropgezet plan dat nu heeft gewerkt of inderdaad een stomme zet die ze maar snel gecorrigeerd hebben?

Ik ben benieuwd of we ooit zullen weten...

Apple heeft z'n punt gemaakt richting EPEAT ("joh, haal eens een bezem door die achterhaalde certificeringen van jullie").

Steden als San Fransisco verliezen als klant is het ze uiteraard ook niet waard, vandaar op hun schreden teruggekeerd. Immers, "Beter ten halve gekeerd..."

Intussen is Apple op groene schreden teruggekeerd:
http://www.macfan.nl/nieuws.lasso?id=Mzg3NTA=