Tijdens de Olympische Spelen deze zomer startte Apple met een nieuwe serie commercials die waarschijnlijk bedoeld waren om meer switchers en beginnende gebruikers duidelijk te maken wat een Apple Genius in de Apple Store wel niet voor een klant kan betekenen, en die deze commercials waren in de V.S. ook allemaal op de televisie te zien (en voor ons dus alleen via Apple's site en YouTube).

Het probleem voor Apple is alleen dat Apple-fans zeer kritische consumenten zijn en er stak dan op het net al snel een storm van afkeuring op, want deze commercials werden simpelweg niet goed genoeg voor Apple's standaard gevonden door veel mensen.

Kort daarna stopte Apple er mee op de Amerikaanse televisie, en inmiddels zijn deze commercials ook van Apple's eigen site en hun YouTube kanaal verwijderd.

Mocht je ze nog niet gezien hebben, dan kan je dat hieronder alsnog inhalen.

Niet meer dan terecht.

Hoewel ik ten tijde van de Think Different campagne nog geen Apple fan  was, en geen Mac had, kijk ik wel terug naar het gevoel dat die campagne had. Het waren ook geen commercials maar het was een campagne. Zelfs nu nog, als ik de boel een beetje idealiseer en romantiseer, voel ik een soort trots dat ik rebels ben en een Mac heb. En dit is alleen al als ik over de Think Different cmapagne lees en de filmpjes bekijk. Ik was er niet eens bij.

Dit zijn gewoon platte commercials. Dertien in een dozijn wasmiddel reclames. Zelf de Mac/PC commercials waren leuker (niet beter, want ook dat waren commercials).

Het wordt tijd dat Apple even goed gaat nadenken over een nieuwe campagne. Even goed diep graven naar een gevoel van verbondenheid dat (denk ik) nog steeds vele Mac en iDevice gebruikers hebben.

Als dit soort commercials de standaard worden verdwijnt elk grijntje 'ik anders want ik heb een Mac' uit mij. Waar is de filosofie (en de wervelstorm) gebleven die op 1 april 1976 begon?

Nielzzz om 10:32, 23-08-2012
Waar is de filosofie (en de wervelstorm) gebleven die op 1 april 1976 begon?

Ik vrees dat die vorig jaar 5 oktober is overleden

Steve zou zich omdraaien in zijn graf bij het zien van deze commercials.

Ik denk bij wel meer dingen  

De Safari browser verwijderen van het Windows platform ?
Volgens mij was het vooral Steve die heel erg pro -integratie was van Mac software (iTunes, Safari) op Windows machines.

We zullen zien wat de toekomst gaat brengen met dit soort nieuwe visies.

Maar ja
Als je gekocht wilt worden door zoveel mogelijk mensen, zul je je reclame daar op moeten richten.
Niet iedereen wil rebels zijn.

De prachtige 'think different' campagne en de Mac/Pc spotjes zijn door veel mensen arrogant gevonden denk ik, (in ieder geval door mij bekende windows gebruikers), en schoten daardoor hun doel voorbij, althans bij deze mensen.

Het is natuurlijk ook de vraag of Steve zijn visie op de toekomst uitgewerkt en vastgelegd heeft, of dat het huidige kader min of meer in zijn geest verder gaat, dan wel denkt: we weten het zelf wel.

Shmoo om 12:51, 23-08-2012
De Safari browser verwijderen van het Windows platform ?
Volgens mij was het vooral Steve die heel erg pro -integratie was van Mac software (iTunes, Safari) op Windows machines.

Waarom? Steve was simpelweg voor het vergroten van bereik (lees: marktaandeel) en daarom kwam er (later pas) iTunes voor Windows. En Steve zat er ook wel eens stevig naast hoor, zo ging Apple pas over naar Intel omdat de PowerPC roadmap niet meer beviel, achteraf hadden ze dat veel eerder moeten doen.

Het verdwijnen van Safari op Windows zal dan ook een simpele reden hebben: teveel weerk voor te weinig marktaandeel. Een marktaandeel dat Safari inmiddels op zijn sloffen vergroot dankzij iOS...

En on-topic: ook in Steve's tijd hebben er wel eens mindere commercials bij gezeten hoor, onderstaande was bijvoorbeeld ook maar een heel erg kort leven beschoren: