Tim Cook is niet alleen Apple’s CEO, hij geeft ook niet erg vaak interviews, dus als hij dat wel doet dan is er vast een reden en letten we natuurlijk even extra goed op. Dit keer gunde hij The Wall Street Journal de eer, en dit interview is hier te lezen.

Eerst heeft hij het over de aandelen Apple op de beurs, en zijn verbazing dat die recent acht procent daalden op de dag nadat Apple zijn kwartaalcijfers bekend had gemaakt. Dat gebeurde terwijl Apple bezig is om eigen aandelen terug te kopen, recent weer 12 miljard dollar wat het totaalbedrag inmiddels op 40 miljard heeft gebracht (het plan is om op 60 miljard uit te komen).

Volgens Tim Cook laat dit het vertrouwen binnen Apple in het eigen bedrijf zien:

It means that we are betting on Apple. It means that we are really confident on what we are doing and what we plan to do. We're not just saying that. We're showing that with our actions.

Op de vraag waarom Apple minder uitgeeft aan het aankopen van bedrijven dat bijvoorbeeld Google vertelde Tim Cook dat Apple in de afgelopen 15 maanden 21 bedrijven heeft opgekocht. Niet één van die bedrijven kostte zoveel als Google’s aankoop van Nest (3,2 miljard dollar), maar hij maakte ook meteen duidelijk dat Apple geen probleem zou hebben om veel meer voor zo’n aankoop uit te geven, maar dat de gelegenheid er gewoon nog niet geweest is.

Maar het interessantste gedeelte van het interview was waarschijnlijk wat hij vertelde over wat Apple het komende jaar uit zal brengen:

There will be new categories. We're not ready to talk about it, but we're working on some really great stuff.

Toen de interviewer vroeg of hij met een nieuwe categorie een verbetering van een huidige bedoelde kwam er natuurlijk geen commentaar. Maar Tim Cook zei er wel bij dat ieder ‘redelijk’ mens dat waar Apple nu aan werkt een nieuwe categorie zou noemen. Een update van een bestaand model lijkt daar dus niet onder te vallen.

Tja. Het zou verrassender zijn geweest als hij iets had gezegd in de trant van:

There won't be any new categories at all. We're not ready to talk about it, but we're still working on the same old stuff.