De afgelopen jaren leek Apple even de weg kwijt te raken met de commercials die het bedrijf maakte. Het dieptepunt daarvan was waarschijnlijk de serie Genius-commercials, maar dat is alweer ruim anderhalf jaar geleden.

Daarna vond ons favoriete fruitbedrijf uit Cupertino duidelijk weer de weg omhoog en zagen we dan ook steeds betere commercials voorbij komen. We keken dan ook uit naar de Kerst-commercial, en we hoopten dat Apple ook hier zou laten zien dat ze nog steeds weten hoe ze zoiets belangrijks moeten doen.

Het resultaat is hieronder te zien, maar we kunnen alvast verklappen dat het verrassend is en wat ons betreft uitstekend geslaagd. Daarbij worden grote emoties niet geschuwd, het zijn tenslotte Amerikanen, maar wij waren echt ontroerd door het onverwachte einde.



Het filmpje wat in deze commercial te zien is heeft Apple ook op het web gezet, en dat is hieronder te zien. Daarbij laat Apple ons natuurlijk ook nog even weten dat dit filmpje helemaal op een iPhone 5s geschoten is. Wat ons betreft mogen ze daar trouwens ook best trots op zijn, de iPhone 5s wordt tenslotte niet voor niets ook in veel professionele producties als camera gebruikt.

Ik zie een wat autistische jongen waar men wat verdrietig van wordt. Op het eind ziet iedereen dat hij toch de sfeer en de gebeurtenissen heeft meegekregen die hij met zijn iPhone heeft vastgelegd. Daar raken oma en moeder dan ontroerd van. Wat is de boodschap?

Jammer dat je dat zelf niet aanvoelt Max  

@ ouwemac. Ik lees graag je uitleg.

Hoe moet je een gevoel uitleggen aan iemand die dat niet heeft?

Ik zal je vertellen wat ik voelde bij die commercial: Ik zag een aantal generaties die samen iets gezelligs aan het doen waren.
Ik zie een puber die zich afzondert, (ik dacht dat er een vriendinnetje op zou duiken aan het eind).
Maar wat blijkt: hij heeft heel lief, een filmpje gemaakt van allemaal.
Daar raken moeders geëmotioneerd van en dat is de boodschap dan ook:
Eind goed al goed en kijk eens het is met een iPhone gemaakt. Het knappe is dat je niet ziet dat hij een iPhone heeft.

Mooie Kerstsfeer, zeker. Een Kerstsfeer die bijna geen gewone sterveling meemaakt, maar wel heel graag zou willen. Iedereen komt bij elkaar om het leuk te hebben en te genieten van elkaar en het winterfeest. De afgesloten puber sluit zich af voor wat er te beleven valt, maar blijkt later toch, op zijn manier, mee te doen. Mam en oma opgelucht (?).

Wat is nou de boodschap? Je mogelijk wat autistische kind, danwel ongelukkige puber heeft een iPhone nodig om zich te uiten? Of om te kunnen genieten? Of is een filmpje gemaakt met een iPhone eigenlijk leuker dan de werkelijkheid op dat moment?

Ik snap hem ook niet eerlijk gezegd.
Ik ben het ook helemaal niet eens met de stelling dat Apple de weg weer omhoog heeft gevonden qua commercials. Het zijn wat mij betreft zwaar doorsnee spotjes geworden. Zet er een ander logo achter aan het einde en het kan een spotje voor om het even welke bank of verzekeringsmaatschappij zijn. Dit is toch geen Apple? Amerikanen zijn er waarschijnlijk dol op, maar mij doet het meer kwaad dan goed.

Ik zie er het volgende in.

We beschouwen de jeugd als egoïstisch, levend in hun eigen wereldje, heel de dag tokkelen op die smartphone.
Dit is wat de ouders en grootouders denken van dat jongetje, dat hij zich niet inleeft in de kerstsfeer maar weer steeds bezig is op zijn smartphone.
En dan blijkt op het eind dat hij juist wel het hele kerstgebeuren vast heeft gelegd en deelt hij dat met de anderen.
Dat is toch een mooi kerstgegeven. Denk niet zozeer dat het als reclame voor een Apple product is bedoeld (hoewel hij alles vastlegd met zijn iPhone), maar eerder bedoeldt is als een kerstverhaaltje, een feel-good gebeuren.

Ja dat feel-good gebeuren is het einge waar het nog om draait bij die Apple commercials.
De boodschap is dus: laat Apple toe in je leven en je voelt je goed

iTom: "En dan blijkt op het eind dat hij juist wel het hele kerstgebeuren vast heeft gelegd en deelt hij dat met de anderen. Dat is toch een mooi kerstgegeven."
O.K. En wat is dan de boodschap? Mensen, maak je geen zorgen als je kind de hele dag somberend naar z'n iPhone staart, want hij/zij kan best wel eens onverwacht bezig zijn met juist iets heel moois?

Vooral in de eerste helft van de vorige eeuw werden bij psychotherapie plaatjes gebruikt van mensen in situaties die doelbewust ambivalent waren. De patiënt werd geacht daardoor zijn eigen psyche bloot te leggen doordat hij/zij zelf invulling moest geven aan de betekenis.

Mogelijk doet Apple hier iets soortgelijks; je moet je eigen invulling geven aan wie wat waaraan beleeft in dit moderne mini-Kerstsprookje. Netto effect: je blijft erover nadenken en daarmee  blijft ook Apple in je gedachten bungelen.

Don't judge a book by its cover, denk ik dan. Maar dat deed ik al niet.

http://gizmodo.com/seriously-enough-with-this-apple-holiday-ad-1485051176

There's one perfect moment in "Misunderstood," and I'll leave it below. There's nothing to say about it, really, other than that it captures the joy and spirit of the holidays in a single frame.



Except that, also, there's not a smartphone in sight.

Misschien dat de reactie op deze commercial (en die van Apple in het algemeen) op de redactie gekleurd wordt door het feit dat we mensen hebben met een verleden in zowel reclame als marketing, maar we denken nog steeds dat deze erg goed is.

Weinig bedrijven durven zichzelf zo op de hak te nemen, want tijdens een groot gedeelte van de commercial lijkt het alsof dit een standaard-puber is, alleen maar bezig met zijn iPhone en zichzelf.

Juist de ontknoping is dan erg goed gedaan, en ontroerde ons niet alleen maar ook erg veel mensen online (vooral te zien in reacties uit de V.S., maar daar is deze commercial dan ook voor gemaakt).

Wel één kanttekening, het filmpje is echt gemaakt met een iPhone 5s, maar de jongen houdt zijn 5s de hele tijd verticaal vast, terwijl het filmpje toch echt horizontaal gemaakt is.

Bijzonder vreemde reactie van Max en ook Odo.
"Wat is de boodschap?"
Waarom moet er een boodschap in -in de trant van: 'koop een iPhone, want die is beter dan de rest'?
Er kunnen veel meer lagen in 'een boodschap' ingesloten liggen.

Max, wat is de boodschap van kerst? Of oudjaar, want de morgen daarop is het gewoon weer een dag als alle andere?

Ach ja, laat ook maar...

Flix: "Waarom moet er een boodschap in -in de trant van: 'koop een iPhone, want die is beter dan de rest'?"
Zeg ik dat?

Flix: "Er kunnen veel meer lagen in 'een boodschap' ingesloten liggen."
Zeker. Wat zie jij allemaal in deze commercial?

(Bewerkt door Max Gaav om 11:42, 18-12-2013)

Ik vond het filmpje gewoon aardig en (lichtelijk) verassend.
En herkenbaar ook met 3 puberkinderen.
That's it.
Dus ik begrijp jouw eerste reactie bovenaan niet. De bedoeling van reclame is toch dat het je aanspreekt, dat het sympathie oproept?!

Hier nog zo'n leuk filmpje; 'wat is de boodschap'?

Dus Flix, omdat Odo en ik ons afvragen wat de boodschap is, vind je dat als reactie 'bijzonder vreemd'?

Je vernauwt eerst ons 'afvragen van wat de boodschap is' tot een 'zoeken naar het verkooppraatje'. Om vervolgens wijs te opperen dat er 'veel meer lagen in een boodschap ingesloten kunnen liggen'.

Ik vraag je jouw vernauwing tot verkooppraatje toe te lichten. En wat de boodschap volgens jou is, met mogelijk de lagen daarin. Je komt niet met antwoorden daarop. Wel met een nieuw filmpje.

Ik begrijp dat wat jij een 'bijzonder vreemde reactie' vindt eruit bestaat dat je niet begrijpt dat anderen het filmpje niet ook 'gewoon aardig en (lichtelijk) verassend. En herkenbaar ook' vinden.

Of nee, het oordeel 'bijzonder vreemde reactie' komt voort uit dat ik niet begrijp dat 'de bedoeling van reclame is dat het je aanspreekt, dat het sympathie oproept'.

Als je niet kijkt en denkt zoals Flix, ben je... 'Ach ja, laat ook maar... '

(Bewerkt door Max Gaav om 13:42, 18-12-2013)

Ja ik geef meestal bijzonder vreemde reacties...

Ik hoef helemaal geen boodschap te zien in een reclame, uitstekend als het zonder kan, er zijn al boodschappen genoeg. De enige boodschap die ik in het Apple filmpje kan vinden is een soort kerst feel-good boodschap. Typisch kerst zo'n feel-good boodschap. Vele bedrijven komen met dit soort boodschappen. Het Apple filmpje is wat mij betret alleen volledig inwisselbaar met om het even welke fabrikant of dienstverlener. Niets vertelt mij waarom dit nou Apple zou zijn.

En dan nog iets, ik heb zelf een autistische zoon die graag de hele dag wegduikt in zijn iDevice, maar dat er ooit spontaan een kerstfilm over ons fijne familieleven uit zal komen zit er niet in. Wat dat betreft doet zo'n filmpje mij dus eerder pijn dan dat het me ontroert. Het is gewoon totaal onrealistisch.

Wat een discussie om een reclamefilmpje!
Als je er geen boodschap in ziet, is er geen boodschap. Simpel toch.
Het bevreemde me vooral dat je er zo serieus op in ging.
Wat zul jij het moeilijk hebben met al die miljoenen reclame-uitdrukkinge die je continue om je heen ziet...
Maar Max, je hebt helemaal gelijk. Luister niet naar mij! Vrolijk kerstfeest.

Odo: ik kan me dat levendig voorstellen. Ik geloof ook niet dat het hier een autistische jongen betreft, en dat dat ook niet wordt genoemd daar. (Enkel in dit draadje.)

Grappig ook de link naar Gizmodo; ook zij gaan er met gestrekt been in, lijkt het. Is dat nog steeds door dat bakkie met Apple en de verloren iPhone? Lijkt er wel op...

Flix: "Wat een discussie om een reclamefilmpje!"
Niet 'om', maar 'naar aanleiding van'. Verbaasd?

Flix: "Als je er geen boodschap in ziet, is er geen boodschap. Simpel toch.
Het bevreemde me vooral dat je er zo serieus op in ging."
Ik was benieuwd wat anderen erin zien. Maar alleen als u me toestaat natuurlijk.

Flix: "Wat zul jij het moeilijk hebben met al die miljoenen reclame-uitdrukkinge die je continue om je heen ziet..."
Ah, weer op die toer. Al goede voornemens gemaakt voor 2014?

Maar serieus, door de jaren heen heb ik vaak met bewondering zitten kijken naar Apple's commercials. Meestal slimme, creatieve statements. Wat ze in deze 'Kerstfilm' willen zeggen komt bij mij niet over. Ik zal een blinde vlek hebben, zoals ouwemac al stelde.

Beste mensen, misschien moeten we allemaal even naar de schitterende tekst van het prachtige kerstliedje van Fay Lovski: 'Christmas was a Friend of Mine' luisteren over 'kerststemmingen' 'commercialisering van de kerst' en aanverwante gevoelens. (... en geniet vooral van de prachtige muzikale compositie!)

Volgens mij doet Apple in dit filmpje iets bijzonders: het neemt gedrag waarvan veel mensen zich zorgen maken (zeker bij pubers) en neemt dat op niet alleen op de hak maar laat ook nog zien dat daar zelfs iets positiefs uit kan komen.

Bijzonder? Ja, want welke fabrikant durft het gedrag van zijn eigen consumenten waar heel veel kritiek op is (voorzichtig) op de hak te nemen? Om dat in een Kerstcommercial te doen is nog gewaagder.

Verder doet het wat een Kerst-commercial hoort te doen, het raakt mensen (alleen Max Gaav niet, maar dat is een geval op zich, en daar richt Apple zich natuurlijk niet op... ).

Dat deed T-Mobile/Ben jaren geleden al Robert, die hadden een reclame met "Er zit ook een uitknop op je telefoon" dus zo bijzonder vind ik het niet.

@ FanBoy: is iets niet bijzonder omdat het al eens eerder is gedaan?

Dan maakt Apple niets bijzonders, want eigenlijk combineren ze daar meestal bestaande dingen tot een (erg goed) werkend geheel....