Tijdens de keynote op de WWDC zagen we een nieuw elan bij Apple. Iedereen was opgewekt, vol van energie en duidelijk blij dat ze weer veel konden laten zien van waar Apple mee bezig was.

De enige uitzondering wat betreft de aanpak tijdens de presentatie was volgens ons Phil Schiller. Die leek getergd, maar niet minder gemotiveerd. Het was dan ook Phil die de woorden sprak tijdens de presentatie van de nieuwe Mac Pro: "Can't innovatie anymore? My ass!"

Die focus en drive spreekt volgens ons ook uit de nieuwe campagne die Apple nu gestart is, Designed by Apple in California. Daar hoort niet alleen onderstaande commercial bij, die ook al tijdens de keynote getoond werd, maar ook de visuals met tekst daaronder, die in Noord Amerika inmiddels in dubbele pagina's print in de kranten te zien zijn.











(klik op de plaatjes voor een grotere versie)

Wel erg leuk gedaan die film. Simpel en to the point. Eenvoud zoals Apple dat hoort uit te stralen.

Posters zijn wel mooi. Grijpt een beetje terug op de 'Think Different' campagne. Maar dan wel met de Microsoft/Tim Cook/iOS 7 kleurtjes er overheen, en dat is dan weer jammer. Maarja, dat is de kant die Apple nu op wil blijkbaar.

De beste brouwers brouwen het, de beste drinkers drinken het.

(Bewerkt door wickedme om 10:15, 26-06-2013)

Briljante commercial!

Het wil niet lukken op m'n iPad, om de filmpjes af te spelen

Mooiste commercial die ik ooit heb gezien!  

wickedme om 10:04, 26-06-2013
Maar dan wel met de Microsoft/Tim Cook/iOS 7 kleurtjes er overheen, en dat is dan weer jammer.

Kleurtjes? Waar..?  

Teveel tekst.

Met teveel tekst ben ik het eens. Als je de posters bedoelt tenminste. Niemand gaat dit lezen.

Robert om 14:13, 26-06-2013
Kleurtjes? Waar..?  

Op de posters. De video blinkt juist uit in gebrek aan kleur inderdaad.

Ik vind het filmpje en het bedrijf niet goed bij elkaar passen. In het filmpje zet Apple zich neer als 'the designing company'. Kijk je naar de produkten van Apple dan is het een beetje een rommeltje. Zwart, wit, aluminium. De spulletjes lijken allemaal apart ontworpen te zijn. Er zit geen lijn in. Zie je een aantal actuele apple dingen bij elkaar dan valt dat behoorlijk op. De aangekondigde MacPro is ook weer zo'n buitenbeentje, de magicmouse is zwaar gedateerd. Het alu kb heeft witte toetsen, een laptop heeft zwarte. Aluminium komt vaak terug, zo is de mini tegenwoordig alu, maar moet dat nog gebeuren met de Airports en timecapsule, waarvan het torentje wel grappig is maar ik het platte model  mooier vind. Op design gebied vind ik Apple nu nog geen B&O

@Winterman inderdaad helemaal eens met dat rommelige van het design op het moment. We zulllen het maar als een overgangsfase beschouwen waarin Apple op zoek is naar een nieuwe vorm. De eenheid is op dit moment in ieder geval ver te zoeken.

Airports van aluminium? Niet bekent met het fenomeen dat aluminium geen positieve uitwerking op de stralingssterkte heeft?

Aluminium is anders geen probleem bij de MacBooks

Lees net op 9to5Mac een artikel over de nieuwe campagne van Apple. Marketing experts zijn er in ieder geval niet erg over te spreken en zien hier een tamelijk defensief Apple in. Geen lang leven beschoren deze campagne menen ze. Ik ben er zelf eerlijk gezegd ook niet al te wild van allemaal.