Onder Steve Jobs was Apple een gesloten bastion, en alleen al om die reden kreeg het bedrijf in het verleden altijd een laag cijfer van Greenpeace. Onder Tim Cook veranderde er veel aan deze aanpak, juist openheid en verantwoording afleggen voor het beleid op maatschappelijke thema's als milieu en arbeidsomstandigheden zijn de sleutelwoorden.

Maar het is niet alleen de openheid over het milieu waar Apple nu hoger door scoort, ook doordat Apple ervoor gekozen heeft om de iCloud datacenters energie neutraal te maken. Dat dat een duidelijke keuze is van Tim Cook bleek ook op een recente aandeelhoudersvergadering. Toen daar de conservatieve denktank het National Center for Public Policy Research (NCPPR) vroeg waarom Apple geld stak in dit soort dingen in plaats van het aan de aandeelhouders te geven reageerde Tim Cook erg duidelijk:

We do things because they are right and just and that is who we are. That’s who we are as a company. I don’t…when I think about human rights, I don’t think about an ROI. When I think about making our products accessible for the people that can’t see or to help a kid with autism, I don’t think about a bloody ROI, and by the same token, I don’t think about helping our environment from an ROI point of view.

(ROI betekent Return On Investment).

De NCPPR was daar niet natuurlijk niet blij mee, maar Greenpeace juist wel. Die heeft nu een overzicht van de bedrijven die erg milieu-verantwoordelijk of juist niet produceren op hun website gezet, en daar krijgt Apple een stevige pluim.

Apple’s aggressive pursuit of its commitment to power the iCloud with 100% renewable energy has given the company the inside track among the IT sector’s leaders in building a green Internet. Apple has made good on its pledge by building the largest privately owned solar farms at its North Carolina data center, working with its utility in Nevada to power its upcoming data center there with solar and geothermal energy, and purchasing wind energy for its Oregon and California data centers. Apple’s commitment to renewable energy has helped set a new bar for the industry, illustrating in very concrete terms that a 100% renewable internet is within its reach, and providing several models of intervention for other companies that want to build a sustainable Internet.