Bij de redactie zijn we enthousiast over de lijn die Apple de afgelopen tijd heeft gekozen bij zijn commercials, maar in de reacties op ons forum zien we dat er ook mensen zijn die commercials op dit moment sowieso allemaal veel te generiek vinden. Want veel commercials gebruiken op dit moment zo vaak dezelfde clichés, dat we die inmiddels waarschijnlijk allemaal wel kennen.

Daar ergerde Kendra Eash zich zo aan dat ze op McSweeney's het script heeft geschreven van zo'n standaard-commercial, en als je dat leest komen er waarschijnlijk vanzelf wel een aantal voorbij die je de afgelopen tijd gezien hebt.

We think first
Of vague words that are synonyms for progress
And pair them with footage of a high-speed train.

Science
Is doing lots of stuff
That may or may not have anything to do with us.

See how this guy in a lab coat holds up a beaker?
That means we do research.
Here's a picture of DNA.

There are a shitload of people in the world
Especially in India
See how we're part of the global economy?
Look at these farmers in China.

But we also do business in the U.S.A.
Or want you to think we do.
Check out this wind energy thing in Indiana,
And this blue collar guy with dirt on his face.
Phew.

Also, we care about the environment, loosely.
Here's some powerful, rushing water
And people planting trees.
Our policies could be related to these panoramic views of Costa Rica.

In today's high speed environment,
Stop motion footage of a city at night
With cars turning quickly
Makes you think about doing things efficiently
And time passing.

Lest you think we're a faceless entity,
Look at all these attractive people.
Here’s some of them talking and laughing
And close-ups of hands passing canned goods to each other
In a setting that evokes community service.

Equality,
Innovation,
Honesty
And advancement
Are all words we chose from a list.

Our profits
are awe-inspiring.
Like this guy who's looking up and pointing
At a skyscraper or a kite
While smiling and explaining something to his child.

Using a specific ratio
of Asian people to Black people to Women to White men
We want to make sure we represent your needs and interests
Or at least a version of your skin color
In our ads.

Did we put a baby in here?
What about an ethnic old man whose wrinkled smile represents
the happiness and wisdom of the poor?
Yep.

Stock video provider Dissolve heeft uit hun eigen databank nu precies de stukjes genomen die passen bij dit script, en inderdaad doet het resultaat wel aan erg veel commercials die we tegenwoordig vaak voorbij zien komen denken.

Een mooie les in manipulatie, en hopelijk een impuls voor reclamemakers om weer eens met wat nieuws op de proppen te komen en de clichés wat vaker te laten rusten.

Heel goed deze! Gave stem ook.