[img=right]http://www.macfreak.nl/base/data/news/images/apple.jpg[/img]Sinds het uitbreken van de kredietcrisis zijn er tegengestelde berichten te lezen over Apple. Zo komt Gartner met een rapport waarin staat dat Apple's verkopen op dit moment niet stijgen, maar ook nauwelijks dalen en dat ze op dit moment goed zijn voor 7,4% marktaandeel van het aantal verkochte computers in het afgelopen kwartaal (dat is dus niet hetzelfde als het totale marktaandeel).

Voeg daarbij dit onderzoek van Gene Munster van Piper Jaffray waarin hij een even simpel als grappig onderzoek heeft gedaan. Hierbij is hij, en 5 anderen van zijn team, in verschillende Apple Stores simpelweg gaan tellen hoeveel Macs, iPhones en iPods er verkocht werden. Zijn conclusie is dat het aantal verkopen op hetzelfde niveau ligt als voor de kerstdagen. En dat is niet alleen nattevingerwerk, Gene Munster heeft voor diezelfde feestdagen op dezelfde manier een onderzoekje uitgevoerd, waardoor de cijfers in ieder geval vergelijkbaar zijn.

Kortom, het ziet er naar uit dat Apple in de V.S. op dit moment niet meer de eindeloos klimmende groeicijfers kan produceren als we nu al jaren gewend zijn. Tegelijkertijd lijkt het goede nieuws dat, ondanks een stevige recessie, de verkopen niet ingezakt zijn.

We weten natuurlijk pas echt meer als Apple de kwartaalcijfers bekend maakt, maar voorlopig lijkt er reden voor gematigd optimisme.

Dat is precies het gevoel wat ik ook heb. De jubelstemming en groei is er even een beetje uit, maar ondertussen verkoopt het nog lekker allemaal. Onder druk van het algemene gevoel 'we moeten even rustig aan doen' zal men minder snel overstappen naar Apple dan wanneer het allemaal gouden bergen lijkt te zijn. Maar het is ook niet zo dat men massaal terug stapt naar goedkoop spul. En terecht want uiteindelijk ben je daarmee helemaal niet goedkoper uit.

De vraag is niet hoe goed Apple het wel of niet doet. De vraag is hoe de rest van de competitie het in 't veld het doet, want dat is de benchmark. Verkopen die minder binnen dezelfde omstandigheden, dan doe je het ronduit goed. Zijn die juist beter gaan verkopen tegenover een stabilisatie aan de kant van Apple, dan doen ze het slecht.

Daarbij is het iets te simpel over 'Apple' als geheel te praten. Het kan best zo zijn dat een bepaald (goedkoper) segment producten het veel beter is gaan doen terwijl de duurdere producten het minder zijn gaan doen. Koopdrift blijft -economische crisis of niet- gewoon bestaan, alleen kietelt de consument zich nu wellicht eerder (en méér..!) met kleinere, goedkopere producten. Juist in deze situatie is de opbouw van een productportfolio dus heel belangrijk. Hebben andere merken alleen duurdere producten, of wordt de meerwaarde van wat extra euro's niet goed begrepen dan kan dat een bottleneck vormen voor een bedrijf.

Gelukkig heeft Apple in de range van 50 tot 5.000 euro van alles in huis en is 't merk iets waar je graag mee gezien wordt...



[ Ger ]

Als Apple echt even veel verkoopt als de dagen voor kerstmis, dan doen ze het echt niet slecht en winnen ze marktaandeel. Dat is eenvoudig te verklaren door het feit dat de totale computermarkt (desktops + laptops) ineengestort is en er de afgelopen jaren nog nooit zo weinig PC's verkocht zijn.

Dus het marktaandeel (relatief) van Apple moet omhooggaan als de verkopen (absoluut) dezelfde blijven.