Labels have been strategizing around iTunes, in part, at the behest of Apple, executives tell me. In conversations with its partners, the platform’s team has been encouraging them to take advantage of the full breadth of its offerings — not just marketing to Apple Music subscribers, in other words, but also to iTunes users. One stat that makes the opportunity clear: over 80% of iTunes users are not subscribed to Apple Music, meaning they are fresh eyes and ears to reach, particularly during an album’s initial release week. (This also suggests these customers either don’t stream music or have chosen a different service for their primary consumption needs — something Apple likely needs to watch.)An Apple spokesperson tells me that half of iTunes customers began buying songs on the platform in the past 10 years, or since the launch of Apple Music, and almost 50% of the top 10,000 best-selling albums each quarter are new releases. This suggests that people aren’t just using iTunes to revisit old music from their youth.
Platenlabels hebben hun aanpak rond iTunes deels ingesteld op verzoek van Apple, zo vertellen leidinggevenden mij. In gesprekken met hun partners heeft het team van het platform hen aangemoedigd om optimaal gebruik te maken van het volledige aanbod — met andere woorden: niet alleen marketing richten op abonnees van Apple Music, maar ook op iTunes-gebruikers. Eén statistiek maakt duidelijk waarom: meer dan 80% van de iTunes-gebruikers heeft geen abonnement op Apple Music, wat betekent dat het nieuwe ogen en oren zijn om te bereiken, vooral tijdens de eerste week dat een album uitkomt. (Dit suggereert ook dat deze klanten ofwel geen muziek streamen ofwel een andere dienst hebben gekozen voor hun primaire consumptiebehoeften – iets waar Apple waarschijnlijk op moet letten.)Een woordvoerder van Apple vertelt me dat de helft van de iTunes-klanten de afgelopen 10 jaar, of sinds de lancering van Apple Music, is begonnen met het kopen van nummers op het platform, en dat bijna 50% van de 10.000 best verkochte albums per kwartaal nieuwe releases zijn. Dit suggereert dat mensen iTunes niet alleen gebruiken om oude muziek uit hun jeugd te herbeleven.
Ik vraag me al jaren af of dit geen verwarring geeft in de Engelstalige gebieden.Is het vaak uit de context duidelijk dat iemand het programma Apple Music bedoelt of juist de streamingdienst Apple Music?
Dat werd Apple Music, maar waar je vroeger in luisterde èn kocht is nu iets waar je alleen nog maar koopt wat je luistert.
De mensen betalen ervoor, om te mogen luisteren, maar kopen de muziek niet...
Gast
