Begin deze maand liet Apple weten dat de belangrijkste beloofde verbeteringen voor Siri vertraging hadden opgelopen. Zorgwekkend, want hier was groots op ingezet bij de introductie van alle iPhone 16 modellen, en dus een enorme zeperd voor Apple.

Dit leidde vanzelf tot de grote vraag wat er aan de hand bij is Apple, en wat de consequenties hiervan zullen zijn.


Op dat laatste hebben we inmiddels antwoord, Bloomberg’s Mark Gurman komt nu met de scoop dat John Giannandrea vanaf dit moment niet meer de directe leiding zal hebben over Siri, maar nog wel toezicht op onderzoek, testen en technologieën met betrekking tot AI onder zich zal houden. Vanaf dit moment zal Mike Rockwell de leiding over Siri gaan krijgen, en direct aan Craig Federighi rapporteren.

Volgens mensen die bekend zijn met de situatie ondergaat Apple Inc. een zeldzame verschuiving in het management om de inspanningen op het gebied van kunstmatige intelligentie weer op de rails te krijgen na maanden van vertragingen en struikelblokken.

CEO Tim Cook heeft het vertrouwen verloren in het vermogen van AI-hoofd John Giannandrea om de productontwikkeling uit te voeren, dus krijgt een andere topman de leiding hierover: Vision Pro-bedenker Mike Rockwell. In een nieuwe rol krijgt Rockwell de leiding over de virtuele assistent Siri, aldus de mensen, die niet wilden worden geïdentificeerd omdat deze aanpassing nog niet voltooid is.

Rockwell zal rapporteren aan softwarechef Craig Federighi, waardoor Siri volledig wordt onttrokken aan Giannandrea's leiding. Apple kondigt de veranderingen deze week aan zijn werknemers aan. De hoogste leidinggevenden van de iPhone-maker - een groep die bekend staat als de Top 100 - zijn net bijeengekomen op een geheime, jaarlijkse bijeenkomst om de toekomst van het bedrijf te bespreken.

Rockwell is momenteel de vicepresident die de leiding heeft over de Vision Products Group, of VPG, de divisie die de headset van Apple heeft ontwikkeld. Als onderdeel van de veranderingen verlaat hij dat team en geeft hij de leiding aan Paul Meade, een leidinggevende die onder Rockwell de hardware-ontwikkeling van de Vision Pro heeft geleid.

Giannandrea blijft bij het bedrijf, zelfs als Rockwell Siri overneemt. Een abrupt vertrek zou een publiek signaal zijn dat de AI-inspanningen tumultueus zijn geweest - iets wat Apple niet graag toegeeft. Giannandrea's andere verantwoordelijkheden omvatten het toezicht op onderzoek, testen en technologieën met betrekking tot AI. Het bedrijf heeft ook een team dat aan Giannandrea rapporteert en robotica onderzoekt.

Ik ben erg benieuwd of dit verbetering gaat brengen.

Want op relatief simpele vragen kan Siri nu vaak nog geen goed antwoord geven. Bijvoorbeeld op de vraag "welke maand is het?" krijg ik als antwoord "Het was zaterdag, 1 maart 2025".