Apple heeft een nieuwe commercial uitgebracht met als titel "The Future of Television". Die pakt vrij ironisch uit, want die komt bijna tegelijkertijd uit met het nieuws dat Les Moonves, de baas van CBS, heeft gezegd dat Apple zijn plannen om via de nieuwe Apple TV zelf content aan te gaan bieden even in de ijskast heeft gezet.

Letterlijk zei hij "They've had conversations on it and I think they pressed the hold button. They were looking for a service." Het lijkt er dus op dat Apple's grote plannen voor het zelf aan bieden van content via het internet voorlopig op de plank zullen blijven liggen. Mogelijk zitten de aanbieders/concurrenten niet te wachten op Apple in dit speelveld.

Hieronder de commercial met die mooie titel, met daarin vooral on-demand content en apps. En inderdaad, dat is waarschijnlijk de toekomst voor de televisie, op zijn minst naast het huidige aanbod.

De Amerikaanse tv-markt is totaal niet te vergelijken met de Europese. Daar is het normaal dat je 50 tot 100 dollar per maand betaalt voor simpelweg kabel-tv (vol met reclame) en een simpel pakketje betaal-tv erbij.