Na het overlijden van Steve Jobs bleven er lang hardnekkige geruchten de ronde doen dat Apple met een TV bezig zou zijn. Maar uiteindelijk kwam er geen televisie van Apple, maar bracht het bedrijf de Apple TV 4 uit.

Eén van de geruchten was dat Apple televisie wilde aanbieden waar geen kabel meer voor nodig was, en dat dit niet gelukt is. Dat zou ook bij de Apple TV 4 nog de bedoeling geweest zijn, maar de content providers zouden het niet eens zijn geweest met de voorwaarden die Apple wilde bedingen en ze vonden de prijs ook te laag.

Bij dit hele verhaal is nu een nieuw onderdeel gekomen, op recode vertelt de bekende tech-journalist Walt Mossberg dat Steve Jobs tot het eind van zijn leven bezig is geweest met een televisie, ook nadat hij was gestopt als CEO (en Tim Cook dus het stokje van hem overgenomen had).

Want Steve gaf het stokje wel over, maar dacht er kennelijk nog helemaal niet aan om te stoppen en vond dat hij aan een fantastisch project bezig was. Dat bleek toen hij Walt Mossberg belde:

I think we figured out a way to do it, and it's going to be fantastic

Hij nodigde Walt Mossberg uit om te komen kijken, maar minder dan twee maanden later overleed hij. Walt vertelt hier het volgende over:

"He was going to still be involved. Their press release made some vague nod toward that. But he wanted me to know that he was going to be involved in big strategic things, and also that he was going to reserve one particular thing for himself."

"I said, ‘well, what's that?'"

"He said, ‘Well, it's television ... I think we figured out a way to do it, and it's going to be fantastic. I want you to come out, in a few months, and I want to show it to you.'"

Jobs didn't go into details about the hardware and the programming he wanted it to carry. But Mossberg believes he was talking about an integrated set, not a version of the set-top box Apple sells today.

"He was really weak. Hearing nuances in speech was difficult. But he was really excited," Mossberg said. "If you would have asked me five minutes after we hung up, I would have said he was going to reinvent the whole TV set. It would be Apple-esque, meaning it was high quality, and very easy to use. But he was thinking about more than hardware - that was clear, too."

Ik weet niet hoe het jullie vergaat, maar bij het lezen van dit stukje werd het me weer eens duidelijk dat ik Steve Jobs nog steeds mis. Mensen die zo ontzettend enthousiast worden van dingen waar ze aan bezig zijn, zo enthousiast dat ze er alleen nog maar in hyperbolen over kunnen praten, die mensen zijn zeldzaam.

Inderdaad zo ongelofelijk triest dat hij er niet meer is. Geen kwaad woord over het leiderschap van Tim Cook, maar de passie en creativiteit van Jobs was toch wel iets heel bijzonders. Of die TV er was gekomen als hij niet ziek was geworden, of dat hij tegen dezelfde hobbels was aangelopen als Cook zullen we nooit weten.

Well, it's television ...

Het woordje 'a' - wat er niet staat - is wel belangrijk in deze. Ofwel: de kans dat er hier werd gesproken over de Apple TV 4 is zeer aannemelijk.

Alle andere speculaties zijn vooral gebaseerd op wat men hoopte dat het zou gaan worden. Maar nooit zal worden.

Wie mist Steve niet?  
Ik mis die drive en die heerlijke  arrogantie. Cook zal ongetwijfeld een goede bestuurder zijn maar ik vind het meer een boekhouder. Die man heeft helaas geen charisma.
Wat Steve van plan was met de media dat weten we helaas niet echt maar de weerstand van de vele partijen zou een leuke uitdaging voor hem zijn geweest. Het wordt tijd dat Apple weer iets spannends gaat doen.

Televisie as-we-know-it loopt op z'n laatste benen. Content, al dan niet in een specifieke, gepersonaliseerde samenstelling weergeven op een centraal toegankelijk scherm: ja. Linear programma's consumeren: nee.

De crux zit 'm de losse content en wijze waarop wij die content zijn gaan consumeren. Ik denk dat Apple op technisch niveau best in staat is om zo'n 'TV' als fysiek apparaat te bouwen, maar dat de ontwikkeling op content en platformen niveau (omroep, producenten, internet, kabelaanbieders etc.) een dergelijk concept qua vermarkten te fragiel maken.

De ontwikkelingen qua strategische verhoudingen, technieken en consumentengedrag verschuiven momenteel op te veel punten te snel. Alles wat je bedenkt is in feite al achterhaald op het moment dat je het uitbrengt.

Vermoed dat dit de kern van het probleem is rond een Apple TV in de vorm van een televisie as-we-know-it. Waarbij opgemerkt dat 't nog steeds wonderlijk is om te zien wat Apple online doet en kán in eigen beheer over eigen kanalen rond de registratie van Apple Music Festival (voorheen iTunes Festival) en b.v. een Keynote. Want dat zijn in feite al complete televisie-uitzendingen die wereldwijd gewoon te ontvangen zijn via internet. Ook die dingen doet Apple natuurlijk niet voor niets...

[ Ger ]

Er was een foute quote van 'orange' die het hele forum uit elkaar trok hierboven in dit draadje, die is nu gecorrigeerd.

Ja, dat ging niet helemaal lekker. Bedankt voor het aanpassen.

Anyway; ik geloof weinig van die zogenaamde revolutionaire ideeën van Steve over de televisie. Ger vat het hierboven wel aardig samen denk ik.

Het oude uitzendmodel van tv gaat verdwijnen, dat model is alleen geschikt voor live sport. Journaal en actualiteiten gaan ook nog wel, maar films en series werken zo niet meer.

Films en series gaan naar een on demand model. NetFlix is daar een goed voorbeeld van, met een abonnement kun je een maand onbeperkt kijken. Of films huren via bv Apple, wat een pay-per-view model is.

Een Apple TV, waarop je apps kunt installeren, is uitermate geschikt voor on demand televisie. Je moet alleen content aanbieders hebben om het te laten werken. En het liefst zoveel mogelijk via één kanaal, zodat je niet 20 afzonderlijke (en prijzige) abonnementen af hoeft te sluiten.

Waarschijnlijk zag Steve Jobs een iTunes Music Store model voor zich, maar dan video, waarin vrijwel elke film en elke serie ooit gemaakt te koop is. Net zoals de iTMS voor muziek.