In het verleden hebben zowel Steve Jobs als Tim Cook al meerdere keren de zogenaamde Commencement Addresses gegeven. Dit is een speech van een bekend iemand voor de mensen die net aan een universiteit zijn afgestudeerd, in dit geval van Ohio State University.

Dat gebeurde in het verleden altijd vanachter een lessenaar, met onder andere alle afgestudeerde studenten als publiek. Maar in corona-tijden is alles anders, en dus zien we dit keer Tim Cook deze toespraak geven vanachter een bureau, dat hoogstwaarschijnlijk in een filmstudio staat. Met op dat bureau een MacBook Pro en een iPad Pro, die laatst natuurlijk beschermd door Apple’s uitstekende (maar ook prijzige) nieuwe Magic Keyboard, en met een Apple Pencil ernaast. Verder moeten we het visueel vooral doen met erg neutrale dingen in de achtergrond.

Graduates, your case is new. For you, the old dogmas have never been an option. You don’t have the luxury of being enthralled. You enter a world of difficulty with open eyes, tasked with writing a story that is not necessarily of your choosing but is still entirely yours. You’re the pride of your parents and grandparents, of aunts, uncles and teachers, of the communities that shaped you in ways seen and unseen. You weren’t promised this day. Many of you had to fight hard to earn it. Now it’s yours. Think anew. Act anew. Build a better future than the one you thought was certain. And, in a fearful time, call us once again to hope.

Niet alleen de achtergrond is nietszeggend.