Toen de Apple Watch uitkwam, was dat de eerste nieuwe categorie die Apple betrad sinds de iPad. Het was ook meteen een toetssteen waarmee Apple's CEO Tim Cook beoordeeld werd, want dit was het eerste helemaal nieuwe product dat onder hem bedacht, ontwikkeld en uitgebracht was.

In het artikel Secret History of the Apple Watch zei Apple's Chief Design Officer Jonathan Ive dat hij pas begon te dromen over de Apple Watch kort na het overlijden van Steve Jobs.

Ive began dreaming about an Apple watch just after CEO Steve Jobs' death in October 2011. This was to be the next step in a dynasty - the first without the guidance of Steve Jobs.

Maar volgens Tim Bajarin van Creative Strategies klopt dit niet, of in ieder geval niet helemaal. Hij kende Steve Jobs al 35 jaar, en hij zegt dat Steve wel degelijk wist dat er bij Apple over de Apple Watch werd nagedacht. Dit vertelde hij zijn toehoorders van analisten, ontwikkelaars en venture capitalists afgelopen donderdag op Glance, een Apple Watch conferentie in San Francisco:

Steve was aware of the Watch.

He didn't nix it as a product.

Deze versie betekent niet meteen dat Jonathan Ive de waarheid niet sprak, maar het werpt wel een nieuw licht op de berichten in zo'n beetje alle media dat het Tim Cook als CEO was die hier voor de volle honderd procent over besliste. Want de suggestie is wel dat Steve Jobs hier nog mogelijk een veto over had uit kunnen spreken, maar dat niet heeft gedaan.