Ongeveer een week geleden kon je hier op MacFreak lezen, in dit nieuwsbericht, dat Apple aangekondigd heeft dat het over een kleine twee jaar alle videochips die in iDevices te vinden zijn zelf zal gaan maken.

De aandelenkoers van Imagination Technologies, de maker van de videochips die we nu in iDevices vinden, kelderde na dit nieuws. Inmiddels doet een gerucht de ronde dat Apple ook de chips die Dialog Semiconductor nu levert zelf wil gaan maken, ook daar is nu sprake van een grote daling in de koers van het beursaandeel van dat bedrijf.

Dialog Semi is het bedrijf dat de chips levert die zorgen voor de zogenaamde power management, dus alles wat met stroom te maken heeft in iDevices. Of Apple echt plannen heeft om deze chips ook zelf te maken is niet bekend, het is goed mogelijk dat dit gerucht nooit waarheid wordt.

Ook in het geval van Dialog Semi is Apple heel erg belangrijk voor dit bedrijf, maar liefst 74 procent van alle chips die door dit bedrijf verkocht worden gaan naar Apple. Karsten Iltgen, analist van Bankhaus Lampe en de bron van dit gerucht schreef daar onder andere het volgende over:

We believe that Apple is setting up power-management design centers in Munich and California. We hear from the industry that about 80 engineers at Apple are already working on a PMIC with specific plans to employ it in the iPhone by as early as 2019.

Het probleem voor veel toeleveranciers van Apple is dat de computermaker in Cupertino inmiddels zo ontzettend groot is dat die bijna automatisch een enorm deel van jouw omzet gaat uitmaken. Daarbij staat Apple erom bekend dat ze niet graag de hoofdprijs zullen betalen, dus je kan er vergif op innemen dat Apple zijn positie ook gebruikt als er over de financiële details onderhandeld wordt.

In Cupertino zullen ze trouwens niet blij zijn met dit soort geruchten, de mogelijkheid dat langzaamaan steeds meer toeleveranciers hier nogal zenuwachtig van gaan worden lijkt niet ondenkbaar.

Vreemd gebeuren allemaal ... Allereerst was (en is het naar mijn weten) nog immer een gerucht, ook al is het uit monde van een analist.

Mocht dit waar zijn dan gedraagd Apple zich geheel in lijn der verwachtingen zoals alle reuzen zich in het verleden hebben gedragen. Hierin zijn ze niet beter, maar ook zeker niet slechter in ...

Of Apple is bijzonder zelfverzekerd dat ze vele componenten zelf gaan kunnen ontwikkelen (niet ondenkbaar), of ze spelen 'power play' (met het nodige (gecalculeerde) risico) ...

Het kan natuurlijk ook een middel zijn om de toeleverancier wakker te schudden om ofwel meer voortgang te boeken met vernieuwingen danwel betere contractvoorwaarden uit te onderhandelen ...

Of het Apple is gelegen aan volledig de grafische chip te ontwerpen weet ik niet. Een GPU ontwerpen is - naar mijn weten - toch echt andere koek ... Een CPU is al niet simpel en de A-serie van Apple is dan ook een gelicenceerd ontwerp dat is gemodificeerd om in Apple's behoefte te voorzien. Volgens mij gebruikt de kern nog immer een belangrijk deel van de Qualcomm ARM instructieset.

Niets mis met de aanpak, maar kennelijk wil Apple meer ...

Vanuit een business perspectief zeg ik: "Go for it, Apple!" ... Vanuit een Nerd-perspectief weet ik niet of ik blij ben dat alles door de reuzen wordt opgeslokt ... Vind wat van bijvoorbeeld is gebleven van ondernemingen, technologie of andere spelers, binnen de Microsofts, Googles, Oracles, IBM's, HP's en dus ook Apple's is dat soms een grote dikke tegenvaller ...

Het staat iedereen vrij om alles te kopen en verkopen wat men maar wil, maar ergens vind ik het (soms) wel jammer ... en in het geval van Dialog Semi (of Qualcomm): het kan ook een vreselijke grote 'backfire' tot het gevolg hebben ... Als toeleveranciers alsmaar huiveriger gaan worden om met je samen te werken ... Dan is dat niet een bijzonder goed teken aan de wand.

Denk aan de hele keten: professionals zijn jaren niet echt bijzonder bediend (voorwaarde voor content), content-providers zijn vaker en vaker niet bijzonder gecharmeerd van Apple's verdienmodel ... Hiermee verlaten sommigen (bijvoorbeeld) de App store of plaatsen NIEUWE updates/programmatuur niet meer op de Mac Store ... Bepaalde muziekanten laten iTunes links liggen of trekken zich terug ... Bepaalde uitgevers willen niets van Apple (meer) weten ...

... Als het gaat om video, muziek of iPhone/iPad apps heb ik weinig te klagen, maar als het aankomt op de nieuwere Apple TV vind ik het zo ongeveer 3x niks ... qua applicaties: weinig content ... En ik zie ook niet heel veel bijkomen ... Waar zijn de VOD / TV Zender en andere providers ??? Ik zie weinig tot geen contentproviders warmlopen voor de Apple TV ...

Nu komt Apple met eigen zenders ... Maar of dat genoeg is ... Apple's tactiek kan een schot in de roos of een ongekende misser zijn ...

Wat precies aan de top afspeelt is onbekend, mogelijk doet Apple reeds al het mogelijke, wie zal het zeggen.