Wayne Gretzky was de ijshocky-legende die ooit zei dat hij schaatste naar de plek waar de puck zal gaan zijn, en niet naar de plek waar die al geweest is. Sindsdien is dat de meetlat geworden voor goede bedrijven en CEO’s daarvan, schaatsen ze naar de plek waar de puck zal zijn?

Decennia daarvoor zei Henry Ford het op een andere manier: If I'd have asked my customers what they wanted, they would have told me "A faster horse.” Die uitspraak werd niet voor niets ooit door Steve Jobs aangehaald, hij begreep dat consumenten altijd zullen klagen bij verandering en niet iets kunnen willen dat er nog niet is. Maar als je nieuwe product goed is, die klachten vanzelf zullen verdwijnen en na een tijdje vraagt iedereen zich af wat het probleem nu eigenlijk was. Denk aan het verdwijnen van de floppy drive in de eerste iMac.


Henry Ford zat niet in de Think Different commercial, daarin zien we (hou je vast) Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, John Lennon (met Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (met Kermit the Frog), Frank Lloyd Wright en Pablo Picasso.

Geen paarden en richting de puck?

Op het forum hier zien we een aantal ‘oude rotten’ die keer op keer zeggen dat Apple de weg kwijt is, maar dat zou alleen het geval zijn als ze achter de puck aangaan en niet meer doorhebben waar de puck zal zijn. Is dat het geval?

Om te beginnen de grootste misser, waarbij de Mac Pro van eind 2013 waarschijnlijk eenzaam bovenaan staat. Een wonder van design en vakmanschap, maar één cruciaal ding werd ‘vergeten’: een Mac die puur op Pro’s gericht is moet uitbreidbaar zijn. Voor die prijs zitten weinig Pro’s te wachten op steeds weer een nieuwe en snellere te kopen, die Apple zelfs niet eens heeft uitgebracht.

Maar als we kijken naar de gebieden die Apple wel in het vizier heeft dan zien we er een aantal meteen uitspringen. Bijvoorbeeld privacy, waarvan ze bij Apple al doorhadden hoe belangrijk dat is, ver voordat naar buiten kwam op wat voor schaal bijvoorbeeld Facebook data over ons vergaart en hoe dat bedrijf er mee omgaat. Voor Apple inmiddels een Unique Selling Point, want voor veel klanten een reden om juist voor Apple te kiezen.

En neem de Apple Watch, niet alleen een doorslaand succes onder Tim Cook uitgebracht, maar ook een overduidelijk signaal dat Apple zijn blik weer heeft gericht op een veld waar het niet alleen een groot verschil kan maken, maar waar ook veel geld te verdienen valt: de gezondheidszorg. De Apple Watch 4 lichtte al een tipje op van de sluier van wat er allemaal mogelijk is, met de tweede generatie AirPods wordt die visie waarschijnlijk nog wat duidelijker.

En één ding is duidelijk over Project Titan: dat gaat over veel meer dan alleen de enorme markt zelfrijdende auto’s, er wordt daar hard gewerkt om kunstmatige intelligentie naar een nieuw plan te tillen. Daarbij is Apple zeker niet de enige, maar het lijkt ook daar te kijken waar de puck zal zijn.

Leuk, maar wat nu?

Misschien denkt je nu, allemaal leuk en aardig, maar ondertussen zit ik te wachten op een nieuwe Mac, iPad, iPhone, iPod touch, etc.

Met de nieuwe Mac mini heeft Apple laten zien dat ze ons soms misschien wel heel erg lang laten wachten, maar dat dat wachten wel beloond word, want die mini is meer Pro dan dat die ooit geweest is. Voor iedereen met een iMac zou het fijn zijn als Apple ook met een nieuwe versie kwam, want de laatste daarvan stamt alweer uit juni 2017! En waar blijft die nieuwe (en beloofde) Mac Pro?!

Kortom, te klagen valt er altijd wel wat. Maar als de nieuwe Mac mini het voorteken is van wat we op dat gebied van Apple kunnen verwachten, dan lijkt het er op dat ook daar ze in Cupertino weer gevonden hebben in welke richting de puck gaat.

“Een Mac die puur op Pro’s gericht is moet uitbreidbaar zijn. Voor die prijs zitten weinig Pro’s te wachten op steeds weer een nieuwe en snellere te kopen, die Apple zelfs niet eens heeft uitgebracht.”

Dit wordt vaak beweerd. In hoeverre deze uitspraak geldt voor echte pro’s (= mensen die hun geld verdienen met werk op de computer) vraag ik me af. Ik ben een pro, gebruik mijn werkcomputer (geen Mac helaas) acht uur per dag, maar uitbreidbaarheid (geheugen, ssd, etc) interesseert mij in het geheel niet. Iedere vier jaar wordt de werkcomputer immers vervangen door een nieuw exemplaar.

Waar Apple wel iets aan kan doen is regelmatig met updates van de Mac Pro komen, zodat je als pro ook in staat bent iedere vier jaar over te stappen op een nieuw model. Die mogelijkheid ontbreekt momenteel.

Ik denk dat deze uitspraak vooral gedaan wordt door “prosumers” die hun hobby uit eigen zak moeten financieren.

@ puk1980: bekostig jij die computer zelf, of wordt die door de baas betaald?

Want ik ken veel pro's die zelfstandig of in hele kleine teams werken met onder andere video en 3D, en in al die gevallen heeft vaak een upgrade de voorkeur boven een compleet nieuwe computer.

Daarvan zijn er trouwens een aantal in de afgelopen jaren overgestapt naar Hackintoshes, onder andere vanwege het gebrek aan updates en uitbreidbaarheid, en te duur om het op Apple's manier te doen (alles extern via Thunderbolt).

In mijn geval wordt die door “de baas” betaald. Maar als ik een eigen bedrijfje had zou ik het op dezelfde manier aanpakken. Een paar duizend euro afschrijving over vier jaar moet toch goed te doen zijn. Anders zit je wellicht in de verkeerde business.

Voor video-editors is er inderdaad weinig reden om nog op een Mac Pro te willen werken. Zie ook dit recente artikel: Best Mac for video editing 2019.

Don't be blinded by Apple brand loyalty; Avid Media Composer is still the industry's go-to program for video editing, and Premiere Pro has many advantages over Final Cut Pro for rendering formats. Adobe has also introduced Premiere Pro Clip enabling people to edit video on the move.

Hahaha, Tim Cook weet waar de Puk1980 is

Ik ben nog niet zo overtuigd. De Mac wordt generiek verslonsd en de MacBook is verziekt door het toetsenbord.

Kortom, te klagen valt er altijd wel wat. Maar als de nieuwe Mac mini het voorteken is van wat we op dat gebied van Apple kunnen verwachten, dan lijkt het er op dat ook daar ze in Cupertino weer gevonden hebben in welke richting de puck gaat.

Het verhaal van die Puck is grappig, maar past totaal niet in deze conclusie. De MacMini is een pc die weinig nieuws te bieden heeft. We kunnen moeilijk betogen dat Apple met het updaten van oude modellen begrijpt waar de puck is of zal zijn. Juist niet eigenlijk. Het is alsof je over Volkswagen zegt dat ze weten waar de puck is, nadat ze de zoveelste update van de Golf hebben uitgebracht.
De grap is natuurlijk dat wij stervelingen pas weten of Apple doorhad waar de puck was, als de puck er al is. Toen Apple de Apple tv uitbracht hebben veel mensen daar niet van gedacht: Apple weet waar de puck is. Als Apple er in slaagt om de tv (op welke manier dan ook) te veroveren, kunnen we dat met terugwerkende kracht pas zeggen . . .

@ A Henket: die toetsenborden zijn volgens mij even controversieel als de Magic Mouse. Ik ben zelf een erg tevreden gebruiker en vind het nu erg onprettig om op de voorgaande toetsenborden te typen.

@ Ziegker: de puck gaat natuurlijk vooral over een grotere visie en inzicht over een langere periode.

Maar de kritiek dat Apple zich steeds meer van Pro's afkeerde lijkt me door de nieuwe mini redelijk weerlegd. Tenminste, als nieuwe Mac Pro ook de beloftes waarmaakt.

En als ze de Mac-gebruikers een beetje tevreden willen houden, dan zou een update voor de iMac natuurlijk ook geen slecht idee zijn... 

Mac Pro is een benaming die Apple aan hun product geeft.
De Mac pro heeft over de jaren verschillende namen gekend:
Macintosh II - Blue & white - G4 - G5
Ik denk niet dat mensen een Mac pro willen vanwege de 'Pro', maar gewoon een uitbreidbare computer.
Waarom kozen DTP'ers vroeger voor het topmodel? Omdat ze dit nodig hadden voor hun grafische werk. Photoshop draaide niet vlot op een all-in-one Mac. Laat staan non lineair video editing.
Computers zijn steeds krachtiger geworden en nu kan je Photoshopen en video editen op zowat elke computer. Op gebied van kracht is elke computer geschikt voor de taken waarvoor je vroeger het topmodel uit de reeks nodig had.
Daarom denk ik dat veel mensen die graag met Mac OS werken gewoon zitten te wachten tot er een uitbreidbare computer komt. Er zijn nog steeds mensen die graag experimenteren met hun configuratie. Ook bij Apple gebruikers.
Ik vrees echter dat deze groep mensen niet datgene zal krijgen waarop ze hopen. Als Apple zou komen met een systeem zoals de G4-G5 toren, dan was die er al lang geweest.
Voor mij is Apple te laat. Ik ben gedeeltelijk moeten overschakelen naar Linux, maar ik ben echter wel benieuwd wat het zal worden.

Er zijn nog steeds mensen die graag experimenteren met hun configuratie.

Ja dat denk ik ook. Dat zijn de prosumers. De echte pro’s hebben geen behoefte aan experimenten en willen gewoon meters maken voor hun werk.

Weten waar de puck zich straks bevindt hoeft zich volgens mij niet langs de meetlat van amateur- semi pro- pro gelegd te worden. In mijn ogen is het Apple's streven om de beste ervaring te leveren. Op mijn pc op kantoor heb ik niet de beste ervaring, op mijn kantoorwerk thuis wel en met audio 3D en video editing heb ik dat ook. De core business van Apple is niet en nooit geweest om de beste pro computer te zijn. Maar omdat het Mac OS zo prettig werkte met de hardware die het onzichtbaar ondersteunde werk(t)en veel pro applicaties het lekkerste op een Mac. Inderdaad heeft de pro machine geleden onder de aandacht die meer naar iOS uitgaat.

Ik geloof ook nog steeds dat de puck vooral in het verlengde van iOS ligt. Als je de ontwikkeling van de iPad overziet over de jaren dan is die zich echt aan het ontwikkelen voorbij de puck die in het verlengde ligt van Mac OS. Op het moment dat Apple na Photoshop ook zijn eigen pro Apps lanceert voor de iPad dan gaat die alleen maar nog meer in een versnelling. Misschien wacht dat op een nog groter scherm, want met tijdlijn programma's als Final Cut, Motion en Logic, maar ook Cinema 4D is een iPad pro mij te klein. Maar hee, ik laat me verassen. Ik geloof in Apple. En ben na 20 jaar nog steeds dik tevreden met mijn spullen, iMac 5K, Apple TV, iPhone 7, iPad Pro 12,9 vouwbare versie .

En het nadeel van vette vingers op je scherm van een iOS apparaat, of een toetsenbord van een Macbook Pro dat je niet bevalt is meer een blik van het moment waarin we ons nu bevinden. Inderdaad, er valt altijd wat te klagen.

Dus nog eenmaal, ik ben niet blind maar zeker trots op Apple. En ik vind het waanzinnig hoe ze met zo'n organisatie van teams zulke producten kunnen leveren. Van Steve Jobs vond ik het heel knap, maar van iemand die hem moet opvolgen vind ik het van Tim Cook eigenlijk ook heel knap. 7 Jaar verder en Apple gaat nog op en top vooruit.

Op mijn pc op kantoor heb ik niet de beste ervaring, op mijn kantoorwerk thuis wel en met audio 3D en video editing heb ik dat ook.

Waarom ga je dan nog werken?

Ik word altijd zo moe van dit soort onzin verhalen. 90% van deze praat is gewoon emotionele verbintenis tot een bedrijf en de andere helft is mentaal in gevecht zijn met er over na te denken.

Als mensen eens net zoveel energie zouden steken in hun relaties, partners, kinderen, hypotheken en al dat soort zaken .... als dat ze doen in het friemelen en angliseren van Apple-producten dan zou deze wereld er een stukje mooier uitzien.

Ik ben zelf van een pc naar een Mac mini gegaan omdat ik gek wordt van het beheer wat ik moet doen onder Windows.
Daarnaast in Londen wat trainingen gevolgd voor gebruik tablet, programmeren en art design (deze zijn gratis)
Dan merk je ook dat als je wat meer weet hoe alles verweven zit dat je productie erg voorruit gaat.

Ben zelf een Apple gebruiker sinds de G4. Diverse keren een Windows pc er naast gehad in verband met werk.
Telkens terug gegaan naar de Mac omdat het zo rustig werkt.

Maar ieder zijn ding

Altijd leuk, zo'n vergelijking met sport. Maar ik vrees dat we van Tim Cook alleen kunnen zeggen dat hij de puk aardig kan spelen, meer niet. De winst van Apple ging sky high, maar nieuwe producten?
Wat zag de wereld allemaal uit de hand van Steve Jobs verschijnen?
In 1984 de legendarisch Macintosh
Na verloop van tijd raakte Apple de draad kwijt, met zijn Performa's en zo.
Steve Jobs kwam terug en verraste de wereld in 1998 met de iMac.
Twee jaar later, 2001: de iPod
Vier jaar later, in 2005, de Macmini
Twee jaar daarna de iPhone, de iPod touch en Apple tv
Drie jaar later, 2010, de iPad, Jobs oogde broos. Tim Cook nam over in 2011.
Vijf jaar later: Apple watch

In 7,5 jaar presenteerde Apple onder Cook slechts de Apple watch als enige echt nieuwe product. Oh ja, een pencil, wat Jobs eerder verafschuwde.
En wat zit er voor geweldigs in de pijplijn? Ofwel: waar denkt Cook dat de puk zal zijn? En waar dacht hij de afgelopen zeven jaar dat de puk terecht zou komen? Bij een auto? En was hij als eerste daar?

Sorry voor Tim Cook, maar aan de vruchten herkent met de boom, en ik heb de afgelopen jaren alleen maar steeds grotere of glimmender vruchten gezien, maar weinig nieuw fruit.
En laat die puk maar zitten.

Grote woorden MacWim, maar welk bedrijf heeft i.p.v. Apple dan de vernieuwing gebracht? Het is allemaal van dat goedkope gezeur.
T.a.v. je lijstje: sinds wanneer is de Macmini één van de grote wapenfeiten van Apple?
Apple heeft een paar heel interessante dingen gedaan, maar toch net anders dan jij suggereert.
De iMac is een fijne pc, maar heeft de wereld van de computers niet op zijn kop gezet. Het is een opvallend ontwerp. Dat is alles. En ik kan het weten, want sinds 1998 heb ik er één.
De iPod is een mp3 speler. Die bestond al lang. Het bijzondere aan de iPod is dat Apple er een slim verdienmodel aan koppelde: de itunesstore. Dat laatste was de doorbraak: niet zozeer de iPod. Hoewel het een goede mp3-speler was.
Dan de iPhone: het is het grootste wapenfeit van Apple. Het zet de telefoonmarkt helemaal op zijn kop. Vervolgens doet Apple dat nog een keer met de Appstore.
De ipod touch was een herhaling van zetten. Apple-tv zie ik nog steeds als een mislukt project. Apple heeft de tv nog steeds niet veroverd. De watch valt ook in die laatste categorie. Ik zie dat mensen er mee rondlopen, maar het product is zeer beperkt en zeker niet opvallend.

Van Tim Cook hetzelfde verwachten als van Steve Jobs is dom. Andere persoon en een andere tijd.

Ziegler, met de iPod vergis jij je. Dat was een game-changer. De eerste keer dat Apple hele groepen mensen van de andere kant aansprak. Er is toentertijd grote druk vanuit de markt op Apple uitgeoefend om een andere interface als dan FireWire te gebruiken, en iTunes te porten naar Windows. De iPod heeft Apple sexy gemaakt voor vooral jongeren, en heeft daarmee aan de wieg gestaan van het enorme succes van de iPhone.

Ik zie dat Ziegler me voor is en inmiddels ook een reactie van Flix, maar allez, mijn duit dan nog in het zakje:

Steve Jobs heeft Apple verzonnen en alle mensen om zich heen verzameld zoals Tim Cook. De geschiedenis toont keer op keer dat het niet meevalt om in de voetsporen te treden van een grondlegger. Ga jij maar eens Freddy Mercury opvolgen MacWim of Willy Vandersteen . Apple is geen cent armer geworden en de producten vind ik in ieder geval nog steeds goed.

Steve Jobs had ideeën om het TV-landschap aan te pakken en ik geloof dat hem dat ook gelukt was met zijn karakter. Hij heeft ook de platenmaatschappijen en de filmindustrie naar zijn hand weten te zetten, dat zijn geen malse jongens. Zo ook TV-land. Tim Cook is denk ik niet opgewassen tegen die lui. Maar dan nog vind ik dat hij het goed doet. En ik ben niet gewoon een fan van Apple, ik vind het echt heel bijzonder zoals Apple zijn bedrijf voert op die schaal met die producten als eenling. Ik doe ze dat echt niet na, jij ook niet, mogelijk Schmoo wel, maar die is dan ook uitzonderlijk. En welk product Apple dan anno nu had moeten verzinnen weet niemand. Ik zie die wereldverschuivende producten ook niet bij de concurrenten. Het gaat in ieder geval niet op afroep die puck op de G-spot plaatsen.

Ziegler, met de iPod vergis jij je. Dat was een game-changer. De eerste keer dat Apple hele groepen mensen van de andere kant aansprak. Er is toentertijd grote druk vanuit de markt op Apple uitgeoefend om een andere interface als dan FireWire te gebruiken, en iTunes te porten naar Windows. De iPod heeft Apple sexy gemaakt voor vooral jongeren, en heeft daarmee aan de wieg gestaan van het enorme succes van de iPhone.

Je zegt dat de iPod een groot succes was en dat is waar. Het was een game-changer voor Apple, maar niet voor de markt van mp3-spelers. Die markt was er al en kende ineens een andere marktleider. Dat is anders bij de telefoon: er bestaan telefoons vóór de iPhone en na de iPhone. En eigenlijk is Apple daar alleen bij de telefoon in geslaagd.

En ook hier geldt . . . . ik heb met veel plezier een paar iPods gehad.

Ik denk dat je zeker ook kan stellen, er waren mp3-spelers en toen was er de iPod. Apple werd toen binnen de popcultuur ineens gezien als trendsetter. Toen de iPhone gelanceerd werd heeft dat imago wel degelijk een grote bijdrage geleverd aan het relatief snelle (gigantische) succes van de iPhone. Dus ja, absoluut een game-changer.

Over het matige succes van de Apple Watch zijn de meningen blijkbaar ook erg verdeeld. De Apple Watch levert momenteel al veel meer op dan de iPod in zijn hoogtijdagen, die destijds veruit de grootste bijdrage aan Apple's totate omzet leverde.