Apple’s CEO prijkt op dit moment op de cover van de nieuwe GQ, die in het teken staat van de Global Creativity Awards 2023. In dit interview komt veel aan bod. Daarin spreekt hij met journalist Zach Baron onder andere over Apple in het algemeen, zichzelf en zijn manier van leidinggeven.

Maar het artikel heet niet voor niets “Tim Cook‌ Thinks Different”, en hij geeft hierin dan ook een aantal duidelijke hints over het belang dat hij ziet in AR/VR. En dat is logisch, want de aankondiging van Apple’s nieuwe VR headset wordt begin juni tijdens de keynote van de WWDC verwacht. Hij spreekt zich dan ook meer hierover uit in dit interview dan tot nu toe.



Hieronder de vertaling van de belangrijkste stukken:

Als je denkt aan de technologie zelf met augmented reality, om maar een kant van het AR/VR-stuk te nemen, kan het idee dat je de fysieke wereld kunt overlappen met dingen uit de digitale wereld, de communicatie en verbinding van mensen sterk verbeteren. Het kan mensen in staat stellen dingen te bereiken die ze voorheen niet konden. We kunnen misschien veel gemakkelijker aan iets samenwerken als we hier zitten te brainstormen en opeens kunnen we iets digitaal oproepen en het allebei zien en eraan beginnen te werken en creëren. En dus is het idee dat er een omgeving is die misschien nog beter is dan de echte wereld - de virtuele wereld eroverheen leggen kan een nog betere wereld zijn. En dus is dit opwindend. Als het creativiteit kan versnellen, als het je kan helpen dingen te doen die je de hele dag doet en waar je niet echt aan dacht om ze op een andere manier te doen.

Over een slimme bril:

Wij dachten altijd dat een bril geen slimme zet was, omdat mensen die niet echt zouden willen dragen. Ze waren opdringerig, in plaats van technologie naar de achtergrond te duwen, zoals we altijd hebben geloofd. We dachten altijd dat het zou floppen, en, weet je, tot nu toe is dat ook zo.

Terwijl hij begint te lachen zegt hij het volgende over het belang van eigen fouten inzien en toegeven (waarvan het te hopen is dat dit niet op het succes van deze headset zal slaan).

Mijn denken evolueert altijd. Steve leerde me goed: nooit trouwen met je overtuigingen van gisteren. Om altijd, als je iets nieuws onder ogen krijgt dat zegt dat je fout zat, dat toe te geven en verder te gaan in plaats van je vast te bijten en te zeggen waarom je gelijk hebt.

En na een vraag over het uitblijven van groot succes voor Google Glass en Meta's Quest headsets:

Vrijwel alles wat we ooit hebben gedaan, had veel sceptici. Als je iets doet dat op het randje is, zullen er altijd sceptici zijn. Kunnen we een belangrijke bijdrage leveren, op een of andere manier, iets wat anderen niet doen? Kunnen we de primaire technologie ons eigen maken? Ik ben niet geïnteresseerd in het samenvoegen van stukjes van andermans spullen. Omdat we de primaire technologie primaire technologie ons eigen willen maken. Omdat we weten dat je zo innoveert.