Tijdens het Wonderlust Event maakte ook ‘Mother Nature’ haar opwachting. In een ruim 5 minuten durend filmpje wordt zij (gespeeld door actrice Octavia Spencer) door Tim Cook en Lisa Jackson op de hoogste gebracht van de vorderingen bij Apple op het gebied van het milieu.

Daarna werden er veel vraagtekens gezet bij de claims die Apple hier maakt. Kloppen die, of gaat het hier eigenlijk om ‘corporate greenwashing’?


In onderstaand interview beantwoord Apple’s CEO Tim Cook veel van die vragen, de belangrijkste antwoorden  kan je eronder in onze vertaling lezen.


Op de vraag of we echt elk jaar een nieuwe iPhone nodig hebben:

Ik denk dat voor mensen die dat willen het geweldig is om elk jaar een nieuwe iPhone te hebben. En wat we doen is mensen de mogelijkheid bieden hun telefoon in te ruilen. En dan verkopen we die telefoon door als hij nog werkt. En als hij niet werkt, hebben we manieren om hem uit elkaar te halen en de materialen te gebruiken om er een nieuwe iPhone van te maken.

Op de vraag hoe een iPhone er over 20 of 30 jaar uit zal zien gaat het antwoord natuurlijk alleen over het milieu, hij wil duidelijk geen geheimen over de ontwikkeling van de iPhone prijsgeven.

Ik denk dat het koolstofneutraal zal zijn. Ik denk natuurlijk dat het veel verder zal zijn dan het nu is, maar ik wil je niet al onze geheimen op dat gebied verklappen. Ik zeg alleen dat het vanuit milieuoogpunt CO₂-neutraal zal zijn.

En over greenwashing:

greenwashing is verwerpelijk. En wat als je denkt aan wat we doen, we doen het werk en dan zeggen wat we doen en je staat vandaag in een deel van het werk (het interview vindt plaats op een enorme zonnewende van Apple) Er is dus een echt bewijs. Het feit dat het horloge voor 30% uit gerecycled materiaal bestaat, is een bewijs.

Het feit dat we het luchttransport drastisch hebben teruggebracht naar zeetransport heeft een grote invloed op onze transportvoetafdruk. Dit is een actie. Het feit dat we verpakkingen verkleinen zodat er meer van deze dingen op één pallet passen. Dit is een belangrijke actie. We elimineren plastic. Al deze dingen zijn acties die we hebben ondernomen en ze dragen allemaal bij aan een koolstofneutraal horloge. en tegen 2030, koolstofneutrale producten over de hele linie.

 #Milieu

Uiteraard hebben we niet elk jaar een nieuwe iPhone nodig, zo een ding kan eigenlijk gemakkelijk 5 jaar meegaan.

Maar als Apple niet elk jaar met een nieuwe iPhone op de proppen komt, gaan de klanten naar de concurrentie. Want wie wil er nu in 2024 de volle pot betalen voor een 2020 iPhone??

En los van het feit of ze nu echt begaan zijn met het milieu of niet, Apple is vooral een bedrijf dat geld nodig heeft om te blijven bestaan, dus moeten ze ook aan de vraag van de klant blijven voldoen.

Ja, en dus kan je maar beter op zoveel mogelijk punten duurzaam werken.
Want die telefoons en computers moeten toch gemaakt worden.

Als multinational zijn ze op dat punt best goed bezig.

Het beste is om niets te maken natuurlijk, maar zo werkt de wereld niet.