Apple's credo (vrij naar Picasso's) was en is nog steeds:
"Good artists copy great artists steal !"[/b]
Dat "stelen" is natuurlijk geen letterlijke aansporing tot illegaal gedrag, maar een uitdaging om met de beste ideeën van mensen aan de haal te gaan, voordat een ander ze ontdekt en gebruikt. Zo 'stal' Apple patenten op de muis, het werken met vensters en menu's en nog veel elementen die bij Xerox op de plank lagen stof te vangen omdat men daar de samenhang niet zag. Apple betaalde goed geld voor diverse (exclusieve) licenties op die patenten.
Andere merken doen niet veel meer dan andermans vondsten copiëren, en dat is niet de manier waarop het spel gespeeld wordt.