[img=right]http://www.macfreak.nl/base/data/news/images/apple.jpg[/img]Op dit moment is de Goldman Sachs Technology & Internet Conference 2010 gaande. De man die samen met Steve Jobs waarschijnlijk het meest in de melk te brokkelen heeft bij Apple, Tim Cook, sprak daar voor maar liefst een uur.

Als je interesse hebt in Apple als bedrijf dan is dit er een die je eigenlijk niet mag missen, de audiocast is te beluisteren.

Daarbij trok wat hij aan het eind zei vooral mijn aandacht, want daar vat hij eigenlijk de essentie van Apple samen:

We are the most focussed company that I know of, or have read of, or have any knowledge of. We say no to good ideas every day, we say no to great ideas in order to keep the amount of things we focus on very small in number. So that we can put enormous energy behind the ones we do choose so that we can deliver the best products in the world.

In fact, the table that each of you are sitting at today, you could probably put every product on it that Apple makes. And yet Apple's revenue last year was over 40 billion dollars. I think the only other company that could say that is an oil company.

And that is not from just saying yes to the right product, which takes a lot of focus, it's saying no to many products that are good ideas, but just not nearly as good as the other ones.

And so I think this is so engrained in our company that this hubris that you talk about which happens to companies that are successful and then decide their sole role in life is to get bigger. And they start adding this and that, I can tell you the management team at Apple would never let that happen.

Wij zijn het bedrijf met de meeste focus dat ik ken, over gelezen heb of iets vanaf weet. We zeggen iedere dag nee tegen goede ideeën, wij zeggen nee tegen fantastische ideeën zodat we het aantal dingen waar wij op focussen klein te houden. Op die manier houden we enorm veel energie achter de dingen die we hebben gekozen, zo dat we de beste producten ter wereld kunnen leveren.

Op de tafel waarachter ieder van jullie vandaag zit kan waarschijnlijk ieder product dat Apple maakt staan. En toch was Apple's omzet vorig jaar meer dan 40 miljard dollar. Ik denk dat het enige andere bedrijf dat dat kan zeggen een oliebedrijf is.

En dat komt niet door het alleen maar ja zeggen tegen het juiste product, wat heel veel focus kost, het is nee zeggen tegen veel producten die goede ideeën zijn, maar bij lange na niet zo goed als de andere.


Volgens mij zet Tim Cook hier de essentie van Apple neer, hij voegde ook nog toe dat Apple altijd zal proberen om die focus te behouden en vooral niet zal groeien om het groeien, iets wat veel succesvolle bedrijven op een gegeven moment doen.

Als je deze geconcentreerde CFO hier een uur lang bezig hoort is het niet voor te stellen dat hij Apple ooit zeel willen verlaten. Zelfs als het waar is dat bijvoorbeeld GM hem, zoals te lezen was in dit gerucht, erg graag zou willen hebben.

Mocht je trouwens na een uur nog niet genoeg hebben van Tim Cook, dan kan je hier de vragen en antwoorden na afloop ook nog lezen.