Als iets opviel in de keynote gisteren tijdens de WWDC dan was dat het hele team bij Apple duidelijk bezig is met een enorme focus en dat ze die focus ook duidelijk over het voetlicht wilden krijgen.

Daarbij speelt waarschijnlijk mee dat de buitenwacht steeds hysterischer doet over het uitblijven van nieuwe revolutionaire producten, alsof er een bedrijf ter wereld bestaat dat dat iedere twee of drie jaar zou kunnen. Maar het voelde niet alleen als een verdediging, er sprak ook het gevoel uit dat het management van Apple zelf erg blij is met hoe de dingen op dit moment gaan, en dat ze zelf duidelijk zien hoe goed het gaat en blij zijn met de richting die gekozen is.

De grappigste demonstratie van dit gevoel verwoorde Phil Schiller na iets meer dan 56 minuten in de keynote, na het intro-filmpje van de Mac Pro zei hij de volgende legendarische woorden:

Can't innovate anymore? My ass..!

Waarschijnlijk de eerste keer dat dat woord viel tijdens een keynote van Apple.

Deze overtuiging komt volgens ons ook naar voren in de nieuwe commercial Designed by Apple, alleen dan op een wat subtielere manier. Dit filmpje werd trouwens ook tijdens de keynote getoond, en kwam bij ons over als een Mission Statement.

Apple heeft er ook nog een ander prachtig filmpje over gemaakt:
http://www.apple.com/designed-by-apple/

@ gPod: bedankt, ik zocht die al (was de opening van de keynote van gisteravond).

Inderdaad heel erg mooi..!  

Het is m.i. Apple-marketing ten top. Want het statement is net even vollediger:

Designed by Apple in California.

Niet in Ierland, niet in China, nee, we ontwerpen hem nergens anders dan in ons eigen, mooie Californië, dat iedereen dat weet. Die vaderlandslievende lading, daar lijkt het mij vooral om te doen.

Maar we gaan nog verder: bij de Mac Pro staat 'Assembled in USA' erbij.



Dan haal je meteen het nare stickertje van 'gemaakt bij Foxconn onder mensonterende omstandigheden' ervan af. Niet dat dat anders het geval misschien is, maar mensen associëren de laatste tijd Apple wél met Foxconn.

Logisch dat Tim Cook c.s. van dat maatschappelijk zwaardrukkende stempel afwil.

(Bewerkt door aryen om 13:39, 11-06-2013)

aryen om 13:36, 11-06-2013
Dan haal je meteen het nare stickertje van 'gemaakt bij Foxconn onder mensonterende omstandigheden' ervan af.

Mensonterende omstandigheden?

Geen kranten gelezen vorig jaar? Google eens op woorden als Foxconn, labour issues, suicides of riots, bijvoorbeeld.

Nogmaals, het is niet zozeer de vraag of dat daadwerkelijk allemaal gebeurt, het gaat erom dat de slechte berichten die het nieuws van begin 2012 beheersten direct werden gelinkt aan de hoogste boom, want die vangt het meeste wind, en dat is Apple. Al dan niet terecht, maar zoiets negatiefs blijft hoe dan ook hangen bij mensen.

'Designed by Apple in California   Assembled in USA' is dan een prima pijler voor je nieuwe imagocampagne.

@ aryen: MacFreak het afgelopen jaar over dit onderwerp niet gelezen..?

On-topic: ik heb inmiddels het tweede filmpje ook aan het nieuwsbericht toegevoegd.

@Robert: waarom vraag je dan "mensonterende omstandigheden?"??
Dat is hier zo vaak besproken dat het zeker voor jou toch wel duidelijk moet zijn dat mensen daar van ellende van het dak afsprongen.

"Made in USA" zou ik persoonlijk beter vinden dan 'assembled in USA'.

@ Mekfriek: als je het nieuws hier op MacFreak gevolgd had dan wist je dat de zelfmoorden bij Foxconn onder het landelijk gemiddelde lagen en liggen, en dat dat verhaal vooral kwam van een man die het met de waarheid niet zo nauw nam, en er wel een leuke boterham aan verdiende door met dit verhaal de theaters in de V.S. langs te gaan...

'daarbij speelt dat de buitenwacht steeds hysterischer doet' Robert niet zo hysterisch doen over de boze buitenwereld, ook binnen de macwereld wordt de innovatie kritisch gevolgd.  

@ Brinky: ik refereerde aan bijvoorbeeld de steeds luider wordende roep om het aftreden van Tim Cook.

Die reactie van Phil Schiller kwam echt niet uit het niets...

@ Robert: dan heb je toch wat gemist; vrij recent sprongen Foxconn-personeelsleden van het dak af de dood in. Bron: Foxconn zelf.
Foxconn zocht zelf de publiciteit om verbeteringen aan te kondigen.
Dat kon ook niet anders, omdat deze trieste realiteit steeds vaker voorkwam.

(Bewerkt door Mekfriek om 18:45, 11-06-2013)

Bekijk de zaak wel een beetje in perspectief. Foxconn heeft zo'n 1.200.000 personeelsleden, en inderdaad, dit jaar hebben er al zeker twee zelfmoord gepleegd. Het aantal zelfmoorden per 100.000 ligt bijv. in Nederland ruim  drie keer zo hoog (jaarlijks 10 zelfmoorden per 100.000 inwoners).

Inderdaad een fantastische animatie dat design filmpje met de bolletjes...