Jonathan Ive geeft niet vaak interviews, hij is niet de persoon die ervan houdt om in de spotlights te staan. Hij is liever bezig met design, en doet dat met een focus die volgens ons maar weinig mensen gegeven is. Maar hij heeft uitzondering gemaakt, want dit keer heeft hij wel met Brian X. Chen en Matt Richtel van The New York Times gesproken, met als resultaat dit interview.

Jammer genoeg is het interview nogal kort, maar toch zegt hij een aantal erg interessante dingen over waar Apple nu aan bezig is en hoe het werken met Tim Cook gaat. Waarschijnlijk hebben de meesten van ons vooral interesse in waar Apple op dit moment aan werkt, daar zegt hij onder andere dit over:

I've worked for the last 15 or 20 years on the most challenging, creative parts of what we do. I would love to talk about future stuff - they're materials we haven't worked in before. I've been working on this stuff for a few years now. Tim is fundamentally involved in pushing into these new areas and into these materials.

Kortom, hij zegt eigenlijk alleen dat Apple aan iets nieuws werkt, en dat wisten we al, dus hij bevestigd eigenlijk wat Tim Cook al eerder liet weten: Apple werkt aan nieuwe dingen.

Wat wij vooral interessant vonden was het stuk over de samenwerking met Tim Cook:

Vraag:
What is it like working with Mr. Cook? Can you give us any examples or anecdotes that demonstrate his leadership?

Antwoord:
We meet on average three times a week. Sometimes those meetings are over in his space, sometimes here in the design studio. We all see the same physical object. Something happens between what we objectively see and what we perceive it to be. That’s the definition of a designer - trying to somehow articulate what contributes to the way we see the object.

Heading on for two decades working with Tim, one of the things I have always admired is the quiet consideration he gives to trying to understand how he perceives something. He will take the time. I think that testifies to the fact that he knows it's important.

Vraag:
Is it hard to be patient with yourselves while investors and fans alike are clamoring for the next iThing?

Antwoord:
It is hard for us all to be patient. It was hard for Steve. It is hard for Tim. At any point in time, working on something, it's always hard to just keep focusing on the product. One of the things different between us and some of our competitors is we just focus on the product, developing good products.

Honestly, I don't think anything's changed. People felt exactly the same way when we were working on iPhone. The iPhone was broadly dismissed. The iPod was broadly dismissed. The iPad was probably more copiously written off as a large iPod.

Joni Ive heeft het over materials. We weten allemaal dat Apple aan iets nieuws werkt ('t zou vreemd zijn als dat niet zo was). Gezien de context (titanium in plaats van plastic) vermoed ik dat het gaat over gebruik van nieuwe materialen en niet zozeer over nieuwe producten in de winkel. Overigens: ook het gebruik van nieuwe materialen is niet echt nieuws: er is recent veel geschreven over saffier en wat langer geleden over liquid metal.

Nieuwe materialen in de computerindustrie. Apple is een meester in het leentjebuur spelen, een eigenschap afkomstig uit de denkwijze van Jobs. Het materiaal zal ongetwijfeld al een bestaan leiden in een andere industrie, maar (nog) niemand heeft de mogelijkheid ervan binnen de computerindustrie toegepast. De lijst mogelijkheden is vrijwel eindeloos.

[ Ger ]