Terwijl Steve Jobs nog leefde nam Tim Cook al veel zaken voor hem waar, zijn gezondheid ging in die tijd tenslotte al erg hard achteruit, maar sinds het overlijden staat Tim Cook alleen aan het roer bij Apple. Daarbij zijn veel ogen op het bedrijf en hem gericht, want hoewel het duidelijk is dat de ontwikkeling bij Apple gewoon doorgaat vragen veel mensen zich af of deze man het in zich heeft om dit bedrijf op hetzelfde niveau te laten doorgaan als waar Steve Jobs het gekregen had.

Allereerst lijkt daarbij de vraag over karakter. Waar Steve Jobs kon ontploffen als hij het ergens niet mee eens was of vond dat iets niet aan de vereiste standaarden voldeed, lijkt Tim Cook een veel rustiger en evenwichtiger mens. Dus hoe zorgt hij ervoor dat de mensen bij Apple niet indutten?

Het lijkt er op dat dat een stuk subtieler gaat, maar dat dat niet betekent dat hij geen respect heeft van de mensen die voor hem werken, in tegendeel:

He has a tough side. In meetings, Cook is so calm as to be nearly unreadable, sitting silently with hands clasped in front of himself. Any change in the constant rocking of his chair is one sign subordinates look for: when he simply listens, they're heartened if there is no change in the pace of his rocking.

"He could skewer you with a sentence," the person said. "He would say something along the lines of 'I don't think that's good enough' and that would be the end of it and you would just want to crawl into a hole and die.

Tegelijkertijd is er ook een duidelijke verandering gaande, waar Steve Jobs bijvoorbeeld tweemaandelijkse meetings had over de iPhone, waarbij iedere verandering besproken werd, zijn die meetings nu afgeschaft. Want Tim Cook delegeert, en houdt zich dus zelf veel minder met de details bezig.

Maar fans van Tim Cook, en dat zijn er veel bij Apple, zeggen dat zijn stijl niet betekent dat hij niet in staat is om beslissingen te nemen, in tegendeel. Als voorbeeld wordt genoemd dat hij het was die Scott Forstall ontsloeg, terwijl dat beslist niet iemand was die zich makkelijk opzij liet zetten. En ook de manier waarop Tim Cook daarna de touwtjes in handen nam toen de Kaarten-app onder vuur kwam te liggen heeft bij veel mensen ervoor gezorgd dat ze veel respect hebben voor hoe hij de dingen aanpakt.

Als laatste wordt dor Reuters gemeld dat er de afgelopen tijd wel meer mensen zijn die bij Apple weg willen, maar het is onduidelijk of dat vooral komt omdat Apple simpelweg een veel groter bedrijf is dan een aantal jaren geleden, of dat dit te maken heeft met de stijl van Tim Cook's leiderschap.

De komende tijd zullen we gaan zien of het Apple onder Tim Cook lukt om de richting die Steve Jobs heeft ingezet vol weet te houden. Tim Cook zelf heeft gezegd dat we in de tweede helft van dit jaar en de eerste helft van het komend jaar veel nieuws van Apple kunnen verwachten, wij zijn in ieder geval erg benieuwd naar wat Apple ons zal gaan brengen.