De fysieke Apple Stores laten voor het eerst in jaren geen stijging zien. Opvallend voor Apple, een bedrijf dat al vaker heeft laten zien dat het kan groeien tegen de stroom in, zelfs tijdens een recessie.

Op zich is die stagnatie helemaal niet alarmerend, Apple draait nog steeds verreweg de hoogste omzet per vierkante meter van alle retailers ter wereld, ongeveer het dubbele van nummer twee Tiffany's. Daarbij zijn er de afgelopen tijd 26 Stores bijgekomen, waarbij sommige niet erg ver van bestaande die daardoor dus klanten daarvan afsnoepen.

Het is dus niet zo vreemd dat de verkopen wat stagneren, maar Apple kennend zal het bedrijf daar geen vrede mee hebben. Het zou dan ook wel eens kunnen dat het gerucht dat Apple op grote schaal iPhones in gaat ruilen ook hiermee te maken heeft.

Daarbij hebben de Apple Stores nu een nieuwe baas en die weet, gezien haar verleden als CEO van Burberry, waarschijnlijk ook van wanten.

We zijn dan ook benieuwd of haar aantreden en de marketing-acties die Apple kennelijk al gepland had ervoor gaan zorgen dat de Stores weer een stijgende lijn gaan laten zien. Mocht dat niet zo zijn dan vinden wij dat trouwens nog prettiger, want wat meer winkels met wat minder omzet betekent ook een prettiger ervaring voor ons, de klanten. Want die enorme omzet per vierkante meter is natuurlijk uitstekend nieuws voor Apple, maar wij zouden het niet erg vinden als het soms iets minder hectisch in de Apple Stores zou zijn.