Apple heeft een duidelijke keuze gemaakt voor het milieu, en voor iedereen die dat nog begrepen had maakte CEO Tim Cook dat nog even heel erg duidelijk tijdens de recente aandeelhoudersvergadering.

Tijdens die vergadering probeerden beleggers van het National Center for Public Policy Research (NCPPR), een rechtse denktank die duidelijk niet gelooft in de opwarming van de aarde en hard tegen maatregelen die dat proberen te voorkomen ingaat, Tim Cook het vuur aan de schenen te leggen.

Het antwoord was kristalhelder, na aanhoudende vragen over wat de ROI (Return On Investment) was op de investeringen die Apple voor het milieu door een vertegenwoordiger van het NCPPR werd Tim Cook duidelijk geïrriteerd en liet hij dan ook in niet mis te verstane woorden weten wat hij van zo'n kijk op de dingen vond: "If you want me to do things only for ROI reasons, you should get out of this stock". Hij voegde er daarna nog aan toe dat hij de wereld graag beter achter zou willen laten dan hoe die eerst was ("leave the world better than we found it").

Inmiddels heeft Apple een nieuwe pagina gewijd aan het veranderende klimaat, met de kop maken ze meteen al duidelijk dat zij het probleem wel zien èn er wat aan willen doen: "Climate change is a real problem, so we're taking real action".

Op die pagina zien we ook een video over het ontstaan van Apple's nieuwe campus in Cupertino, waar op dit moment hard aan gewerkt wordt.



In die video komen een boel dingen voorbij die wij interessant vonden. Zo zegt architect Norman Foster dat in de eerste plannen helemaal geen sprake was van een rond gebouw. Verder leren we dat Apple een eigen 'Senior Arborist' in dienst heeft, dus iemand die zich alleen maar met de bomen bezighoudt (en als er een Senior Arborist is, dan zullen er waarschijnlijk ook wel wat Junior Arborists zijn).

Apple's VP van Environmental Initiatives Lisa Jackson laat ons weten dat 80 procent van de campus groen zal zijn, dat ze 70 procent van het jaar geen airconditioning nodig hebben en dat ook deze campus helemaal op klimaatneutrale energie zal draaien, waar vooral heel erg veel zonnecellen aan bij zullen dragen.

Tegelijk heeft Apple ook aan de algemene pagina op hun site over het milieu één en ander toegevoegd, waarbij vooral onderstaand filmpje opvalt. Niet zozeer omdat het een mooi filmpje is, daar zien we er veel van tegenwoordig, maar dat de verteller Apple's eigen CEO Tim Cook is.



Opvallend, want Steve Jobs heeft ooit zelf de Think Different commercial , maar uiteindelijk werd toen gekozen voor een versie met acteur Richard Dreyfuss als de voice-over. Dit filmpje is weliswaar geen commercial, maar het viel ons meteen op dat er nu dus wel gekozen is om de stem van de eigen CEO als voice-over te gebruiken.

Apple heeft ook een advertentie voor drukwerk in het verlengde hiervan. Meteen wordt Samsung hier ook nog even mee op de hak genomen. Sterk!



en het bericht op 9to5 hierover.

Goeie zaak!