Tim Cook legt uit waarom Apple Beats kocht (Upd.)
Inmiddels is het allemaal
officieel, Apple heeft Beats gekocht en had daar 3 miljard dollar voor over. De vraag die bij veel mensen op de lippen brandt is: waarom? Apple maakt zelf steeds betere 'oortjes', koptelefoons genoeg in de Apple Store en als Apple een eigen steaming service voor muziek wilde, dan kon het bedrijf dat toch ook zeker zelf doen?
In
dit interview van Peter Kafka van Re/code met Tim Cook (aan het eind komt Jimmy Iovine ook nog even aan het woord) wordt al iets meer duidelijk.
Tim Cook maakt duidelijk dat er een aantal redenen zijn geweest om Beats over te nemen. Onder andere het feit dat Jimmy Iovine en Andre Young/Dr Dre uit een heel andere hoek komen is één van de redenen. De muziek- en videoindustrie zou vaak moeite hebben om te communiceren met mensen uit Silicon Valley, terwijl Jimmy Iovine en Dr Dre juist erg goed met Los Angeles (muziek) en Hollywood (film) zouden weten om te gaan. Zij komen tenslotte zelf uit die wereld.
Tim maakt in het interview dan ook duidelijk dat muziek voor Apple nog steeds heel belangrijk is, terwijl het juist muziek is dat voor Apple
steeds minder geld in het laatje brengt. Apple heeft duidelijk interesse in de streaming service van Beats, want zij vinden dat die precies in de roos is:
We get a subscription music service that we believe is the first subscription service that really got it right.
Waarom zegt Tim dat? Beats is nog maar heel erg klein, er 111.000 geregistreerde account in maart, maar het startte dan ook pas in januari. Maar wat veel interessanter zijn is in
de cijfers daaronder te zien. Want Beats is misschien nog klein, maar weet als geen ander gratis accounts om te zetten naar betaalde accounts. Spotify mag (voorlopig) veel groter zijn, dat bedrijf heeft juist grote moeite om geld binnen te krijgen.
Apple is van plan om de streaming service van Beats op grote schaal uit te rollen, en bij Spotify zullen ze dat waarschijnlijk erg goed in de gaten houden.
Daarbij denkt Apple ook veel geld binnen te kunnen halen door de koptelefoons van Beats overal in de Apple Store aan te kunnen gaan bieden. Die koptelefoons kregen vaak kritiek dat ze teveel nadruk op de bas legden, maar recente modellen hebben veel positievere reacties gekregen.
Als laatste de vraag of Jimmy Iovine en Dr Dre vanaf nu voltijd Apple werknemers zijn, en het antwoord is: 100 procent.
Update: de EU heeft inmiddels deze overname goedgekeurd, de tekst daarvan is hieronder te lezen:
The European Commission has cleared under the EU Merger Regulation Apple's acquisition of Beats Electronics and Beats Music. Beats Electronics was established in 2008 and designs, develops and sells audio products such as headphones and audio speakers. Beats Music was spun out of Beats Electronics in 2013 and offers a music streaming service in the United States and Australia, allowing consumers to receive ("stream") music on their mobile device or computer against a monthly or yearly fee. Beats Electronics and Apple both sell headphones in the European Economic Area (EEA).
The Commission concluded that the combination of the two businesses did not raise competition concerns because the combined market share of Apple and Beats Electronics is low. In addition, Apple and Beats Electronics are not close competitors because the headphones they sell differ markedly in functionality and design. Moreover, even after the transaction, a large number of global competitors such as Bose, Sennheiser and Sony would remain.
The Commission also examined the transaction's likely effects on the distribution of digital music to consumers. Both Apple and Beats Music are active in this field. Apple offers a music downloading service through iTunes and Beats Music offers a music streaming service, although it is currently not available in the EEA. The Commission concluded that Apple faces several competitors in the EEA such as Spotify and Deezer, making it implausible that the acquisition of a smaller streaming service that is not active in the EEA would lead to anticompetitive effects.
The Commission also concluded that the transaction would not give Apple the ability and incentive to shut out competing streaming services from access to iOS, Apple's operating system for mobile devices. It based this conclusion, amongst others, on the fact that Apple was already active in the distribution of digital music before the merger. Hence, the merger would not change Apple's ability or incentive to block access to its iOS.
--
Subject to regulatory approvals, Apple expects the transaction to close in fiscal Q4.
Gast
