Apple’s CEO Tim Cook is door Wired over veel dingen aan de tand gevoeld, en het resultaat vertelt ons  hoe er bij Apple gedacht wordt, en in welke richting het bedrijf beweegt. Het complete interview is hier te vinden, hieronder de vertaling van een aantal van de belangrijkste dingen daaruit.

Daarbij hebben we in de kopstukjes steeds een gedeelte ‘vet’ weergegeven, zodat je snel kan zien waar het citaat over gaat.



Om te beginnen over AI:

Nu is de technologie goed genoeg om te leveren en de levens van mensen te veranderen, en daar richten we ons op. We blijven aan het touwtje trekken en kijken waar het ons brengt.

Over de geruchten dat Apple op een gegeven moment abonnementsgeld voor Apple Intelligence zou vragen:

We hebben het er nooit over gehad om er geld voor te vragen. We zien het als multitouch, dat de smartphone-revolutie en de moderne tablet mogelijk maakte.

En over artificial general intelligence (AGI):

Er is zoveel buitengewoon voordeel voor de mensheid. Zijn er dingen die je moet afschermen? Natuurlijk. We denken vaak na over dingen die we wel en niet moeten doen. Ik hoop dat anderen dat ook doen. AGI zelf is op zijn minst nog ver weg. We zullen gaandeweg uitzoeken wat de vangrails moeten zijn in zo'n omgeving.

Over berichten dat de Apple Vision Pro niet aan de verkoopverwachtingen heeft voldaan:

Het is een product voor vroege gebruikers, voor mensen die vandaag de technologie van morgen willen. Die mensen kopen het en het ecosysteem floreert. De ultieme test voor ons is het ecosysteem. Ik weet niet of je het veel gebruikt, maar gebruik het erg veel. En ik zie voortdurend nieuwe apps.

Of de Vision Pro uiteindelijk op weg is naar mixed reality-brillen zoals die van Meta en Snap:

Ja, het is een progressie in de tijd in termen van wat er gebeurt met vormfactoren. AR is enorm belangrijk. Met Vision Pro hebben we duidelijk de meest geavanceerde technologie bereikt die we ooit hebben gebruikt en ik denk ook de meest geavanceerde technologie ter wereld op het gebied van elektronica. We zullen zien waar het naartoe gaat.

Over Apple's stap naar consumenten-hulpmiddelen voor medische technologie op de Apple Watch en AirPods:

Ik ga vandaag niets aankondigen. Maar er wordt onderzoek gedaan. We storten onszelf hier helemaal in, en we werken aan dingen die al jaren in de maak zijn. We waren al een hele tijd bezig met horen voordat we het zover hadden dat we het met een gerust hart konden uitbrengen.

Op de vraag of Apple ooit zal terugkeren naar live presentaties:

Tijdens Covid kwamen we erachter dat het publiek voornamelijk online is. Er passen maar heel weinig mensen in het theater en we wilden meer mensen betrekken bij de aankondiging zelf. Dat kan veel productiever op tape dan live vanwege de overgangen op het podium enzovoort.

Maar dat neemt niet weg dat hij het ook mist om voor een live publiek te staan.

En als laatste over of er een moment komt om te stoppen:

Ik doe het tot het stemmetje in mijn hoofd zegt: “Het is tijd”, en dan ga ik me richten op het volgende hoofdstuk. Maar het is moeilijk om me een leven zonder Apple voor te stellen, want mijn leven is al sinds 1998 verweven met dit bedrijf. Het is het overgrote deel van mijn volwassen leven. En dus hou ik ervan.