Microsoft en de National Football League (NFL) tekenden in 2014 een overeenkomst dat de NFL voortaan Microsoft's Surface zou gebruiken. Daarvoor legde Microsoft maar liefst 400 miljoen dollar neer, de NFL werd dus betaald om de Surface te gebruiken. Microsoft gebruikt dat dan natuurlijk ook uitgebreid voor promotie van de Surface, een voorbeeld daarvan kan je zien op deze pagina.

Maar of die deal een succes is, dat is nog niet zeker. Want 400 miljoen dollar kunnen niet meteen de perceptie van de commentatoren veranderen, want die hebben het nog steeds vaak over "iPads".

Alleen toen het allemaal echt mis ging wist de commentator wel dat het over een Surface ging. Want diezelfde Surface kreeg de schuld van het van een erg belangrijke wedstrijd, wat leidde tot het commentaar "They're having some trouble with their Microsoft Surface tablets", niet iets waar een bedrijf op zit te wachten.

Daarbij zou het probleem volgens Microsoft trouwens in het netwerk hebben gezeten. Als dat waar is dan had dat iedereen kunnen overkomen. Maar het laat meteen zien dat zo'n deal niet alleen voordelen kan hebben, maar dat er ook grote valkuilen kunnen zijn. Het resultaat kan je hieronder zien.

Second time this season I've personally heard the @Microsoft tablet getting crushed during an #NFL game pic.twitter.com/Bz9vu4YRQ2— Sean Jensen (@seankjensen) January 24, 2016

Het is dan ook niet helemaal zonder risico dat Apple nu een deal met de Major League Baseball (MLB) heeft gesloten (betaallink). Daarbij krijgt ieder team een iPad Pro, waarop een speciale app zal worden gezet, zodat de games nog beter geanalyseerd kunnen worden. Die app heet MLB Dugout, en is ontwikkeld door MLB's Advanced Media division in samenwerking met Apple.

Apple's Senior Vice President of Worldwide Marketing Phil Schiller zei het als volgt:

We're not just replacing binders with tablets, we're actually helping them do things that weren't possible before.

Zo kunnen spelers nu bijvoorbeeld veel makkelijker kijken wat er in eerdere games door hun tegenstanders gedaan werd. Daarvoor moesten ze tot nu toe terug naar de kleedkamers. De iPad Pro modellen zullen in een speciale beschermende hoes zitten met het MLB logo er op.

Hoeveel deze deal waard is hebben Apple en de MLB niet bekend gemaakt. Maar in het verleden heeft Apple zelden of nooit geld toegelegd, er wordt hoogstens wat korting gegeven. En misschien dat de samenwerking aan de MLB Dugout-app de MLB niets gekost heeft, maar dat is dus ook nog niet bekend.