Apple heeft de kwartaalcijfers voor het derde kwartaal van 2025 van hun gebroken boekjaar bekend gemaakt, wat correspondeert met het tweede kwartaal van dit kalenderjaar. Hierin wist Apple nieuwe record te vestigen voor zowel de totale omzet, als die voor de iPhone en Services.

De omzet kwam op 94 miljard dolar met een nettowinst van 23,4 miljard, oftewel 1,57 per aandeel. Een jaar eerder was de omzet 85,8 en de winst 21,4 miljard.



iPhone

De iPhone 16-modellen waren een nog groter succes dan de iPhone 15-modellen van het jaar daarvoor. De verkoop van de iPhone 16 is met “sterke dubbele cijfers” gestegen ten opzichte van de iPhone 15, waarbij de iPhone 16 populair was bij gebruikers die overstapten naar een nieuw model.

Apple vestigde dan ook een record voor upgraders in het kwartaal van juni, volgens Tim Cook is dit te danken aan de “kracht van het product”. Maar het lijkt er ook op dat veel mensen in de VS nu al voor een upgrade gekozen hebben, voordat de tarieven van de regering Trump de prijzen van iPhones mogelijk op zal drijven.

Daarbij is recent een nieuwe grens bereikt: Apple heeft onlangs zijn 3 miljardste iPhone verkocht sinds het apparaat in 2007 op de markt kwam, iets waar Apple’s senior vice president of Worldwide Marketing Greg “Joz” Joswiak duidelijk blij mee is.

https://x.com/gregjoz/status/1951042159639142576

Services

De omzet van de Services (Diensten) bedroeg 27,4 miljard dollar, een stijging ten opzichte van 24,2 miljard dollar in hetzelfde kwartaal vorig jaar, waardoor er weer een recordomzet werd geboekt. Het aantal kijkers van Apple TV+ steeg met dubbele cijfers ten opzichte van vorig jaar.

De omzet van de App Store groeide ook met dubbele cijfers ten opzichte van vorig jaar, en ook de clouddiensten behaalden een recordomzet. Het aantal betaalde accounts en betaalde abonnementen groeide met dubbele cijfers ten opzichte van vorig jaar en Apple heeft inmiddels “ruim een miljard” betaalde abonnementen voor al zijn diensten.



AI

Volgens Tim Cook staat Apple “zeer open” voor een overname die de ontwikkeling van AI zou versnellen. AI is “een van de meest ingrijpende technologieën van onze tijd”, aldus Cook, die eraan toevoegde dat Apple zijn investeringen “aanzienlijk uitbreidt” en mensen herverdeelt om aan AI te werken binnen het bedrijf: “we steken al onze energie hierin”.

Voor een eventuele overname op dit gebied is Apple niet gebonden aan een bepaalde bedrijfsgrootte, het enige wat belangrijk is, is of een bedrijf Apple kan helpen de roadmap te versnellen. Als dat het geval is, zijn is er interesse, maar tijdens deze earnings call was er nog niets concreets te melden.

Maar Tim Cook vertelde ook dat Apple “goede vooruitgang boekt” met de ontwikkeling van een meer gepersonaliseerde versie van Siri, die wordt aangedreven door Apple Intelligence. Apple zou op schema liggen om deze functies volgend jaar uit te brengen.



Invoerheffingen

Natuurlijk was er veel aandacht van de analisten voor de ‘tariffs’ van Trump en Co. Volgens Cook is ongeveer één procentpunt van de omzetgroei van de 10 procent die Apple in het afgelopen kwartaal behaalde toe te schrijven aan klanten die meer producten kopen om voor te zijn op de invoering van invoerheffingen.

Cook zei dat de invoerheffingen het bedrijf in het kwartaal van juni 800 miljoen dollar hebben gekost en dat de impact in het kwartaal van september 1,1 miljard dollar zou kunnen bedragen.

Om de invoerheffingen in de toekomst te verzachten, optimaliseert Apple zijn toeleveringsketen en Cook zei dat het bedrijf “meer zal doen in de Verenigde Staten”. Met dat laatste zal Trump natuurlijk erg blij zijn, maar er werd niet bij verteld hoeveel “meer” inhoudt.

Apparaten na de iPhone

Cook werd ook gevraagd naar de ontwikkeling van AI en wat Apple zou doen als de afhankelijkheid van schermen afneemt. Cook zei dat het “moeilijk is om een wereld voor te stellen waarin de iPhone geen rol speelt”.

Hij vertelde ook dat er bij Apple wel over andere dingen wordt nagedacht, maar dat die toekomstige apparaten waarschijnlijk “aanvullende apparaten” zullen zijn, en voorlopig nog geen vervangingen voor een iPhone.

Ondanks dit geweldige resultaat moet vermeld worden dat Apple ten opzichte van de andere 3 grote techbedrijven, Microsoft, Meta en Alphabet flink achterblijft. Ten opzichte van Alphabet is dat ruim 10 procentpunt en ten opzichte van Meta zelfs bijna 25 procentpunt!

Die andere 3 zijn druk met AI. Het gebied waar Apple wel belooft maar (vooralsnog) niet levert.

Omzet records zeggen mij niet zoveel. De prijzen zullen de laatste jaren ook gestegen zijn net zoals in de rest van de economie?

@Ziegler, het gaat hier om zowel omzet als netto winst. Ik mag toch aannemen dat dat laatste je wél wat zegt.

Daar geldt toch hetzelfde voor? De nettowinst stijgt keurig mee met de prijsstijgingen van Apple. Het is de vraag of de winst in reële zin gestegen is. Eigenlijk verwacht ik dat niet.

Wat is "winst in reële zin"? Meer omzet, zelfde marge, geeft meer bruto winst. Belastingen eraf en andere kosten om die omzet te maken eraf zoals marketing, loonkosten, overheadkosten e.d. geeft de netto winst.
De term "winst in reële zin" is mij onbekend, maar ik ben dan ook niet opgeleid in economische vakken. Of bedoel je misschien dat Apple zijn marge heeft verhoogd?

Dat is de koopkracht van die winst. Natuurlijk maakt een onderneming nu meer winst dan 20 jaar geleden. Er heeft sindsdien een behoorlijke geldontwaarding plaatsgevonden.

Dit zijn cijfers ten opzichte van vorig jaar. De geldontwaarding is toch niet 10 procentpunt in één jaar?

Ik heb het niet zelf bedacht: Apple is de enige van de big 4 die niet alleen maar wel heel veel geld verdient aan hardware: microsoft, google en meta vooral of zelfs uitsluitend aan diensten. Daarom is Apple gevoelig voor de Trump-tarieven want die hebben vooral betrekking op 'dingen' en niet op diensten. Apple gaat meer 'dingen' maken in de VS, investeert daarvoor flink. Vraag je af: waarom deden ze dat niet eerder? Eén simpel antwoord: omdat het elders goedkoper kon. Ofwel: meer in de VS betekent per definitie duurder produceren voor Apple. Om de winstgevendheid op 'dingen' op peil te houden zullen de prijzen omhoog moeten en geloof me: echt niet alleen in de VS. Apple gaat die hogere productiekosten in de VS uitsmeren over de wereldwijd behaalde omzetten. En zo betaalt dus de rest van de wereld de extra middelen in de schatkist van de VS waaruit vervolgens belastingverlagingen voor o.a. mannen als Cook uit worden betaald.

Dit zijn cijfers ten opzichte van vorig jaar. De geldontwaarding is toch niet 10 procentpunt in één jaar?

Je bedoelt procent neem ik aan.
Het enige dat ik zeg (zie mijn eerste reactie) is dat omzetrecords mij niet zoveel zeggen. En winstrecords ook niet. Bijna alles dat je in geld uitdrukt neemt nominaal toe door de jaren heen.

@Ziegler, volgens mij is wat jij aangeeft correct voor absolute hoeveelheden. Niet voor relatieve hoeveelheden.

Wat jij wil. Ik vind het allemaal prima.

Het doet mij deugd dat je jouw onkunde in deze toegeeft.

Voor iemand die niet helemaal het verschil begrijpt tussen absoluut of relatief, procent of procentpunt, nominaal of reel heb je in ieder geval veel babbels. Maar goed, wat jij wil.

Vertekening door inflatie is niet zo boeiend omdat iedereen, ook de concurrenten daar mee te maken hebben. Daarom worden jaarcijfers nooit gecorrigeerd voor inflatie omdat het geen nut heeft. Wat voor beleggers wel van belang is, is de winstverwachting. In koersstijgingen zijn verwachtingen over toekomstige, niet de huidige, winsten verwerkt. En op dat punt heeft Apple het moeilijk; vanaf december 2024 is de waarde van een aandeel gedaald; de winstverwachtingen dus die beleggers hebben. Dat is bij de andere 3 net andersom.