Apple maakt in de regel campagnes die wereldwijd voor iedereen bijna altijd hetzelfde zijn. Eén van de voordelen als je een Amerikaans bedrijf bent, de doelgroep spreekt bijna overal wel voldoende Engels om te begrijpen wat je wilt communiceren.

Maar daar gaat verandering in komen, zoals naar voren komt in dit artikel van Adweek. Daarin lezen we dat Apple de relatie met het reclamebureau TBW\Media Arts Lab aan het aanpassen is, waarbij meer nadruk gaat komen op de regionale campagnes, in plaats van bijvoorbeeld het vertalen van content.

Een voorbeeld hiervan is de carnaval-commercial hieronder die Apple Brazil een week geleden op YouTube zette. Een commercial voor de iPhone 7 Plus, en daar ook helemaal mee geschoten. Maar vooral een commercial van begin tot eind speciaal gemaakt voor een Braziliaans publiek, zowel wat betreft het thema als de uitwerking.



De iPhone 7 Plus kan trouwens wel wat extra publiciteit in Brazilië gebruiken. Waar het goedkoopste model van de iPhone 7 Plus in Nederland 909 euro kost bij Apple, in Brazilië ben je voor hetzelfde model maar liefst € 1.261,17 kwijt.

De kans dat we de komende tijd commercial van Apple met klompen of Manneken Pis zullen gaan zien lijkt trouwens niet erg voor de hand te liggen. Ons taalgebied is waarschijnlijk te klein voor een lokale aanpak, en juist bij ons zijn er ruim voldoende mensen die het Engels beheersen. Ook wat betreft humor of esthetiek sluit de aanpak van Apple in de VS over het algemeen prima aan bij wat we gewend zijn in ons taalgebied.


Update: Kort na het publiceren van dit nieuwsbericht bracht Apple vier versies van één van de AirPod-commercial uit speciaal voor Het Verenigd Koninkrijk. Het gaat hier om variaties op de commercials die we eerder voor de VS al zagen in dit nieuwsbericht. Hieronder alle drie versies voor Het VK.

Er is een update bij dit nieuwsbericht gezet.