Toen Steve Jobs Apple's iAd reclameplatform in 2010 presenteerde zou dat ervoor gaan zorgen dat reclames in games veel beter zouden gaan worden. Want reclames zoals ze te zien waren in games vond hij waardeloos ("really sucks"), en daar had hij eigenlijk wel gelijk in.

Hoewel het platform van iAd veel belofte liet zien, was de aanpak van Apple waarschijnlijk niet echt ideaal. Onder andere omdat Apple hier ongeveer evenveel controle op wilde uitoefenen als op de App Store, en het hielp ook niet dat Apple 30 procent van wat eraan verdiend werd op wilde strijken.

Dat iAd voor Apple geen groot project was werd al duidelijk in Tim Cook's open brief over veiligheid, die in de herfst van 2014 gepubliceerd werd. Want in die brief wordt iAd genoemd als een erg klein onderdeel van Apple's activiteiten ("One very small part of our business does serve advertisers, and that's iAd.").

Inmiddels zou het eind voor Apple's iAd er zijn, volgens meerdere bronnen zou er binnen Apple nu besloten zijn om er een automatisch platform van te maken. Daardoor zouden de adverteerders er zelf de volledige controle over krijgen, en Apple zou er ook geen geld meer aan verdienen.

Het lijkt er op dat binnen Apple de focus meer is komen te liggen op dingen die belangrijker zijn, en dat bij het management is doorgedrongen dat dit eigenlijk niets is voor Apple, en dat het het bedrijf hier gewoon niet zo goed in is. Dat laatste zou ook letterlijk door één van de bronnen zijn gezegd: "It's just not something we're good at."

Dit nieuws lijkt te kloppen met een recente opmerking van Eddy Cue. Want die zei een paar dagen geleden dat Apple binnenkort een "self-service ad-buying tool" zou lanceren.

Hij had het over ergens binnen de komende twee maanden, dus misschien is dat ook meteen het eind van iAd zoals we het tot nu toe kenden.


Update: Dit nieuws blijkt inderdaad te kloppen, Apple heeft inmiddels bevestigd met de volgende boodschap aan ontwikkelaars:

The iAd App Network will be discontinued as of June 30, 2016. Although we are no longer accepting new apps into the network, advertising campaigns may continue to run and you can still earn advertising revenue until June 30. If you'd like to continue promoting your apps through iAd until then, you can create a campaign using iAd Workbench. We will continue to keep you updated, but if you have any questions, contact us.

Er is een update bij dit nieuwsbericht gezet.