In 1983 was Steve Jobs uitgenodigd als gastspreker op de International Design Conference in Aspen, Colorado. Hij was toen 28 jaar oud en de focus van zijn speech daar lag op de toekomst van computers in het algemeen, en vooral hoe die ons leven zouden gaan veranderen.

Het verhaal hierachter kan je lezen op deze pagina van het Steve Jobs Archive, dat opent met een introductie van Jony Ive.


Hierboven kan je Steve’s complete speech zien, hieronder de tekst van Jony Ive in onze vertaling, waarin het natuurlijk veel over het design gaat, iets wat Steve ook zeer nauw aan het hart lag:

Steve woonde zelden ontwerpconferenties bij. Dit was in 1983, voor de lancering van de Mac, en relatief gezien nog in de begindagen van Apple. Ik vind het adembenemend hoe diepgaand zijn inzicht was in de dramatische veranderingen die op het punt stonden te gebeuren toen de computer breed toegankelijk werd. Natuurlijk was hij niet alleen profetisch, maar ook van fundamenteel belang bij het definiëren van producten die onze cultuur en ons leven voor altijd zouden veranderen.

Aan de vooravond van de lancering van de eerste echte persoonlijke computer is Steve niet alleen bezig met de technologie en functionaliteit van het productontwerp. Dit is buitengewoon ongebruikelijk, want in de vroege stadia van dramatische innovatie is het normaal gesproken de primaire technologie die alle aandacht krijgt.

Steve wijst erop dat de ontwerpinspanningen in de VS in die tijd gericht waren op de auto en dat er weinig aandacht of moeite werd besteed aan consumentenelektronica. Hoewel het niet ongebruikelijk is om leiders te horen praten over de nationale verantwoordelijkheid om te produceren, vond ik het interessant dat hij sprak over de verantwoordelijkheid van een natie om te ontwerpen.

In de toespraak voorspelt Steve dat in 1986 de verkoop van de PC de verkoop van auto's zou overtreffen en dat in de daaropvolgende tien jaar mensen meer tijd met een PC zouden doorbrengen dan in een auto. Dit waren absurde beweringen voor het begin van de jaren 1980. Hij beschrijft wat hij ziet als de onvermijdelijkheid dat dit een alomtegenwoordige nieuwe categorie zou worden en vraagt de ontwerpers in het publiek om hulp. Hij vraagt hen na te denken over het ontwerp van deze producten, want goed of slecht ontworpen, ze zouden nog steeds worden gemaakt.

Steve blijft een van de beste ‘opvoeders’ die ik ooit in mijn leven heb ontmoet. Hij had het vermogen om ongelooflijk abstracte, complexe technologieën uit te leggen in termen die toegankelijk, tastbaar en relevant waren. Je hoort hem de computer beschrijven als niets meer dan het voltooien van tamelijk alledaagse taken, maar dat wel heel snel. Hij geeft het voorbeeld van naar buiten rennen om een bos bloemen te pakken en terugkomen tegen de tijd dat je met je vingers kunt knippen - snelheid die de taak magisch maakt.

Als ik terugkijk op ons werk, herinner ik me niet zozeer de producten als wel het proces. Een deel van Steve's genialiteit was hoe hij leerde het creatieve proces te ondersteunen, ideeën aan te moedigen en te ontwikkelen, zelfs in grote groepen mensen. Hij behandelde het creatieproces met een zeldzame en prachtige eerbied.

De revolutie die Steve meer dan 40 jaar geleden beschreef, heeft natuurlijk plaatsgevonden, deels vanwege zijn diepgaande toewijding aan een soort burgerlijke verantwoordelijkheid. Hij gaf om dingen, veel meer dan om welke functionele noodzaak dan ook. Hij zegevierde voor schoonheid, voor zuiverheid en, zoals hij zou zeggen, voor het geven om iets. Hij geloofde echt dat door iets nuttigs, krachtigs en moois te maken, we onze liefde voor de mensheid uitdrukken.

Bedankt voor het delen, super interessant!

Grappig genoeg beschrijft hij na een minuut of 13 eigenlijk Google Street View, alleen ziet men er op dat moment het praktische nut er nog niet van in.

Wat een visionair, en wat een leuke (en interessante) speech!

Wat betreft dat idee dat eigenlijk de bron van Google Street View was, ben benieuwd of Google daar MIT wat voor betaald heeft (ik gok van niet).

Bij de commentaren op YouTube, terecht deze opsomming:

7:45 - iMac
11:50 - Smartphones and Wi-Fi
13:30 - Google Street View
21:00 - ChatGPT
24:54 - Social Networks
25:29 - iPad
30:00 - Privacy issues
39:34 - App Store
40:20 - iTunes

😁

[ Ger ]

Bij de vraag in het begin over leeftijd moest ik even lachen. "How many people are 36 year older than 36 years old"? (Dat is het jaar waarin ik geboren ben).
Wat een binnenkomer was dat zeg.
Ik dacht het is een jongen van 28, maar ik was meteen in zijn ban.
Ik snap nu waarom mensen zo met hem wegliepen, (en nog lopen).

Goed en mooi geschreven Robert. Ik heb ook altijd de verantwoordelijkheid van de mens in Steve Jobs gezien en ben blij dat Apple onder Tim Cook dat onverminderd heeft weten vast te houden. Ik ben benieuwd wie dit voortzet na Tim Cook.

Ik dacht het is een jongen van 28, maar ik was meteen in zijn ban.
Ik snap nu waarom mensen zo met hem wegliepen, (en nog lopen).

Een groot communicator, die keer op keer ingewikkelde concepten verrassend simpel en enorm duidelijk kan uitleggen. Blijft een gemis dat hij er niet meer is.

Ik vind het ook vooral mooi omdat je hier zo goed ziet hoeveel soorten kwaliteiten hij in zich had. Hij kon het goed overbrengen, was bevlogen en inspirerend, had een visie op hoe dingen zouden moeten en beter konden, had verstand van design en vond dat wat je maakt ook mooi moest zijn, zag goed in dat producten ook moesten verkopen en winst moesten maken, én hij zag wat er technisch nog niet kon maar wat hij technisch wel zou willen en bleef zijn mensen pushen om het voor elkaar te krijgen. Mensen die hij op de belangrijke gebieden ook nog eens zelf bij elkaar had gezocht.

Een unieke combinatie van eigenschappen die slechts weinigen allemaal tegelijk hebben... Dat is zijn grote kracht geweest. Dat zijn drive en visie bij anderen ook irritaties en conflicten hebben veroorzaakt is onvermijdelijk als je zo in elkaar zit. We hebben er in ieder geval hele mooie dingen aan overgehouden .

We hebben er in ieder geval hele mooie dingen aan overgehouden .

In 1983 voorzag Steve Jobs de toekomst al

Zeker en vast!

Alleen is het eerste wat ik denk als ik die foto zie: wat is die iPhone ontzettend klein!   

Zeker en vast!
Alleen is het eerste wat ik denk als ik die foto zie: wat is die iPhone ontzettend klein!   

... ik denk eigenlijk: tijd dat we weer teruggaan naar kleinere telefoons ... Grote telefoons doet me een beetje denken aan de vergane trend van supergrote brilglazen, wanneer was dat jaren zestig?

Een beetje aan het experimenteren laatste dagen, "hoe het is" ... Zo heb ik een paar dagen zonder smartfone en enkel met de Watch (met LTE) de wereld in getrokken. En eigenlijk beviel dat super goed ... En als je eigenlijk bedenkt dat je technisch kunt bellen vanaf je horloge, maar ook muziek streamen, is het toch niet moeilijk voor te stellen dat mettertijd ook (stabiele) video verbindingen gaan kunnen?

Nu weer voor het vertier, plezier en een beetje experimenteren een AR bril gekoppeld aan wat apparatuur, waaronder de telefoon ... En het enige wat ik kan uitbrengen is "wow" ... Alleen speelt het formaat een grote rol. Zowel Meta Quest 3 als de Apple's Vision Pro zijn (voor mij) gewoon te groot ... Heb hier een Viture XR Pro besteld en inmiddels ontvangen ...

Inmiddels aangesloten gehad aan een gewone computer (super), playstation en telefoon gehangen ... Super ... Natuurlijk, niet een ware VR bril, maar hij kent een modus van doorschijnen, waarbij dit in (bijvoorbeeld) een caffee, trein of vliegtuig redelijk handig kan zijn. Je ziet de omgeving en toch kun je je werk gedaan krijgen.

Daarmee denk ik oprecht dat, mits de telefoon eigenlijk het volgende apparaat is wat echt overbodig wordt. Ik bedoel, om wat te noemen, van de jonge generatie ken ik vrijwel niemand die een krant abonnement heeft, een gesprek in de winkel leerde dat jongeren veel minder geinteresseerd zijn in het kopen van een TV en al helemaal niet interessant vinden of er "kabel" op zit, ze willen hun films van streaming kunnen zien. Als ze al een TV kopen, want projectoren zijn meer hip, compact en leuker om films/series op te kijken.

Wie heeft nog een iPod of (Digitale) Walkman? Oude knarren of audio-fielen die een HiRess speler kopen, maar ook die groep is tanende ...

Of ... waarom zou je een radio kopen? Een telefoon/horloge/computer/tablet met bluetooth, draadloze speaker en internet volstaat ... Althans, dat is de trend ...  Er zijn landen in de EU waar bijvoorbeeld DAB weliswaar bestaat, maar eigenlijk niet echt ontwikkeld is. Niet zoals "bij ons". Redenen waren veelal financieel natuurlijk, maar ook een paar technische. Om een uitspraak te paraphraseren: "jongeren streamen via hun telefoon, werknemers veelal via de computer, auto's hebben Car Play of Android Auto, soms zelfs met ingebouwde LTE connectiviteit, waarom zouden we investeren in digitale radio DAB?".

En dat gevoel bekruipt me dus ook met de telefoon. Stel ik heb zo'n horloge met langere standby-tijd, meer functies, welke ook nog eens draadloos kan streamen naar zo'n AR of VR bril. Waarom zou ik dan kijken op een zielig 7" of 6" scherm? Immers, de AR bril wekt de indruk dat ik naar ongeveer een 120/130 inch scherm aan het kijken ben.

De Apple Vision Pro was een mooi experiment, maar ben eigenlijk verrast dat ze dat alweer "opgeven". Maar goed, we gaan het meemaken waarmee en hoe Apple ons gaat verassen ...

Mogelijk wordt het een beetje een Apple Newton verhaal ... Men had ooit een apparaat, dat het "net niet was", tijd lang geen liefde en toen kregen we (voor mijn gevoel) een waardig "kind van" ... te weten, de iPad ... Ging wel wat tijd overheen 🤪 ...

Wat niet weg neemt dat ik graag iemand zie bij Apple naar de geest van Steve: niet bang om (on)populaire beslissingen te nemen, maar bovenal toch echt naar de toekomst te kijken. Tim Cook was wat dat betreft een echte "Business CEO" ... Groei, uitbouwen potentieel, maar daarover kunnen de meningen verschillen.

Moge hij zijn rust gevonden hebben, of Steve is het hiernamaals aan het omturnen naar "the next big thing" 🙃

Cool filmpje! Het filmpje bevat wel een aantal "voorspellingen", maar veel van die dingen zijn voor de hand liggende extrapolaties van bestaande techniek en het vermoeden hoe die zich verder zal ontwikkelen op basis van voortschrijdend inzicht en wensen van klanten.

Steve was een enorme kracht achter Apple. Ik mis nu zijn ideeën vaak. De iPhone heeft nu dezelfde ondoorzichtige kluwe aan instellingen dan Android heeft en het gaat allemaal steeds meer op elkaar lijken onder het huidige beleid. Maar er zijn ook goede dingen gebeurd, waar Steve absoluut zijn veto over uit had gesproken. Wel mis ik soms de spectaculaire producten van Apple.

Alleen is het eerste wat ik denk als ik die foto zie: wat is die iPhone ontzettend klein!   

Haha, ja he? Ik heb al mijn vorige iPhones gehouden en heb ook de "iPhone" (de eerste) en de iPhone 3 en dat zijn echt kleine (en relatief dikke) apparaten. Overigens wil ik nu steeds meer terug naar kleinere toestellen in plaats van juist groter.

De Apple Vision Pro was een mooi experiment, maar ben eigenlijk verrast dat ze dat alweer "opgeven".

Er wordt gewoon doorgewerkt aan visionOS, dus hoezo 'opgeven'?
Of refereer je aan geruchten?

Wat betreft de grootte, ik ben in het afgelopen jaar van een 12 mini overgestapt naar een 13 Pro, bevalt mij een stuk beter.