Gisteren werden de nieuwe iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro en iPhone 12 Pro Max gepresenteerd. En alsof dat nog niet genoeg was kregen we voor het eerst ook de nieuwe HomePod mini te zien, die mede dankzij de prijs waarschijnlijk een doorslaand succes gaat worden.

Dat betekent natuurlijk ook dat er commercials voor al dit nieuws uitgebracht gaan worden, en inmiddels is het zover. In alle commercials weet Apple in korte tijd veel van de belangrijkste dingen over het voetlicht te brengen, terwijl het er natuurlijk allemaal mooi, aantrekkelijk en gelikt uitziet. Hieronder alle drie, waarbij opvalt dat de commercial voor de belangrijkste (de iPhone 12 Pro modellen) ook meteen de langste commercial is, terwijl de goedkoopste (de HomePod mini) het met de minste screentime moet doen.

Wat ik in die presentatie trouwens geniaal vond waren de overgangen tussen de sprekers.



Kijk nog eens vanaf 03:20 naar het einde van de HomePod commercial en hoe die overvloeit naar Tim Cook. Vervolgens zweeft de camera weg van Tim, om de HomePod heen, en blijkt er een compleet mini huiskamertje achter te staan waar Bob Borchers tegelijkertijd in komt lopen om erover te vertellen terwijl de camera inzoomt op de hele kamer. Briljant !

En kijk ook even terug vanaf 41:20: '..we also wanted to do something a little different ... Something only Apple would do ...' en vervolgens het uitpakken van steeds kleinere koffertjes op een James Bond tune tot de iPhone 12 mini tevoorschijn komt. Klassieker!

Leuk stukje:

https://www.cultofmac.com/725447/why-iphone-12-mini-is-best-new-iphone/

Ik was niet de enige die gecharmeerd was over wat ik hierboven schreef:

"There was something old-school about the iPhone 12 mini from the moment Apple announced it. The company’s slick, socially distanced virtual keynotes aren’t short of impressive visuals, but they’ve not exactly been overflowing with levity. However, the gag with the Russian doll suitcases — the latches on a large one being flipped open to reveal a smaller one inside, which is opened to reveal a smaller one, which is opened to reveal an even tinier one and, finally, the iPhone 12 mini — was just plain fun. It reminded me of the ."

Vooral die link in de laatste zin is waar, er viel weer een klein beetje humor te bespeuren in de Keynote. Als je zo'n filmpje van 13 jaar geleden terug ziet besef je pas hoe serieus het allemaal is geworden de laatste jaren.