Onderzoeksbureau Canalys heeft de schattingen over de verkopen van PC’s over het derde kwartaal naar buiten gebracht en het is slecht nieuws voor alle fabrikanten, behalve voor Apple. Bij een gemiddelde daling van bijna 22 procent groeide Apple’s verkopen met ruim 20 procent.

Wat daarbij vooral opvalt is dat alle andere PC-fabrikanten het slecht doen, waaronder Lenovo, HP, Dell en Asus, maar ook de rest die onder het kopje ‘Others’ valt. Daarbij is het vooral HP die een slecht kwartaal achter de rug heeft, voor dat bedrijf was de daling maar liefst 36,9 procent. Temidden van deze tegenwind valt onmiddellijk op dat Apple wel zwarte cijfers schrijft, de verkopen van Macs groeide met maar liefst 20,4 procent.



Goed nieuws voor Apple, maar jammer genoeg een illustratie van steeds verder scheefgegroeide inkomens. Want de daling van de anderen heeft als oorzaak dat de mensen met minder te besteden op dit moment de verkopen uitstellen, terwijl de mensen met een grotere portemonnee dat niet doen of veel minder doen.



Daarbij valt trouwens op dat in het duurdere segment in Duitsland en het VK de daling minder groot was dan in de andere inkomensgroepen, maar dat er in Frankrijk er in dat segment zelfs sprake was van een groei van maar liefst 31 procent.

Canalys Research Analyst Kieren Jessop zei het volgende over de nabije toekomst:

De daling van de vraag naar PC’s in West-Europa is in het derde kwartaal van 2023 versneld. De voorheen robuuste commerciële uitgaven voor PC’s dalen nu in hetzelfde tempo als het consumentensegment. Kleine tot middelgrote bedrijven kochten aanzienlijk minder PC’s dan grotere organisaties, omdat economische tegenwind de kasstroom verminderde en de gestegen rente de financieringsopties duurder maakte.

De consumentenvraag naar PC’s blijft onder druk staan door de stijgende prijzen, vooral voor energie. En naarmate de reële inkomens dalen, verschuift de vraag tussen de verschillende prijsniveaus. De verkoop van PC’s in het lagere segment is aanzienlijk sterker gedaald dan in het midden- en topsegment. Dit weerspiegelt het uiteenlopende effect van de inflatie op de verschillende inkomensniveaus. En omdat het beschikbare inkomen naar verwachting verder zal dalen, zal de vraag verschuiven van het topsegment naar meer betaalbare opties. Verkopers met een portfolio dat bredere prijsklassen omvat, zullen hier het best op inspelen.

De eerste signalen voor het vierde kwartaal van 2022 zijn ook niet veelbelovend. De uitgaven tijdens de Black Friday-week waren hoger dan verwacht, vooral voor elektronica, maar de geplande uitgaven voor het komende feestseizoen zullen naar verwachting de sterkste daling in meer dan tien jaar laten zien. Verkopers zullen promoties moeten blijven aanbieden om de vraag te stimuleren en voorraden op te ruimen in wat een koude winter voor de markt lijkt te worden.

Na de winter komt echter de lente en volgens de laatste prognose van Canalys keert in de tweede helft van volgend jaar enige groei terug. Minimaal in het begin met enkele vernieuwingen van apparaten die vroeg in de pandemie zijn gekocht, hoewel de meerderheid daarvan nu in 2024 zal plaatsvinden.

Vanaf het vierde kwartaal van volgend jaar tot 2026 verwachten wij een terugkeer naar normale seizoenspatronen en een nieuw-normaal vraagniveau dat gemiddeld ongeveer 25% boven de volumes van vóór de pandemie ligt. Positieve trends rond het gebruik van consumentenapparatuur en hybride werk betekenen dat er op lange termijn nog steeds optimisme is voor PC’s en tablets.

Tablets

Er was trouwens nog een segment waar een aantal van de PC-fabrikanten wel groei lieten zien, en er voor Apple juist een daling was: bij de tablets. Apple kon de afgelopen tijd veel minder iPad leveren omdat de chips daarvan gebruikt werden voor iPhones, en de prijzen van iPads gingen omhoog.

Welke van deze factoren het meeste invloed hebben gehad is op dit moment nog niet duidelijk.