Een bedrijf zo groot als Apple is natuurlijk ook in heel erg veel rechtszaken verwikkeld, waarvan verreweg de meesten tegen Apple worden aangespannen. Maar soms start Apple zelf ook zaken op, waarbij het vaak gaat om verdediging van het eigen intellectueel eigendom.

En daarbij staat ook vaak het merkenrecht centraal, want een merk en een logo is iets dat je als groot bedrijf ook actief moet verdedigen.



In dit geval ging het over een zaak in de EU tegen het Chinese Yichun Qinningmeng Electronics, dat naast zonnepanelen ook toetsenborden maakt onder de naam Keythos Keyboard, zoals op de website van dit bedrijf te zien is.

Het logo van het bedrijf kan je hierboven zien, dat bestaat uit een citrusvrucht waarvan de onderste partjes zijn omgevormd tot de toetsen van een toetsenbord. Daarbij zien we bovenop de vrucht een groen blad dat naar links is gekanteld en een ontbrekend stuk aan de rechterkant (een deel van de bedrijfsnaam betekent ‘citrusvrucht’, vandaar dit ontwerp).

Apple zag dat blaadje bovenaan en de opening rechts niet zitten, zeker omdat het bedrijf zich dus in dezelfde markt als Apple beweegt. Want als Apple ook maar iets zou toestaan van dit soort imitatie, dan zal het steeds moeilijker worden om het logo in de rechtszaal te verdedigen.

De uitspraak is nu dat dit logo alleen nog maar gebruikt mag worden bij de zonnepanelen, en niet meer in de markt waarin Apple opereert, voor de toetsenborden dus. De kans lijkt groot dat Yichun Qinningmeng Electronics nu voor een compleet nieuw logo zal kiezen.

Zo op het eerste gezicht zie wel – slechts erg minieme maar blijkbaar toch significante – verschillen met het Apple logo. 

Ja, ik kan me best voorstellen dat mensen bij het zien van het Keythos logo zouden kunnen denken dat het Apple is. Die verwarring moet je voorkomen.

(Not)

Ze lijken totaal niet op elkaar, dat ziet iedereen. Apple heeft geld zat voor een simpel zaakje tegen een relatief kleine speler en schrikt zo anderen af die een nóg minder lijkend logo hebben of van plan waren te ontwerpen. Zo snel mogelijk iedereen bang maken, dat is de strategie als je zo groot bent.

Nee, het is niet diep menselijk zogezegd.

Ja, ik kan me best voorstellen dat mensen bij het zien van het Keythos logo zouden kunnen denken dat het Apple is. Die verwarring moet je voorkomen.

Ik snap dat dit een volkomen overbodige rechtszaak lijkt. Verwarring voorkomen is echter hierbij niet het doel.

Apple heeft en is één van de meest waardevolle merken van de wereld. Het is daarom logisch dat zij hun brand assets beschermen. Dat betekent ook dat je moet voorkomen dat er stapje voor stapje via steeds meer precedenten die ruimte opschuift. Dus dat het steeds 'normaler' wordt dat logo's op die van Apple mogen lijken. En er daardoor een moment ontstaat dat een gelijkenis niet meer verdedigbaar wordt.

Je kunt dat sneu vinden, maar als je dertig jaar aan een wereldwijd merk hebt gebouwd en daar over de jaren heen miljarden in hebt geïnvesteerd is het in mijn beleving normaal dat je wilt voorkomen dat anderen daarop meeliften of in het ergste geval misbruiken.

Wat in dit geval (ongetwijfeld) óók meespeelt is dat het over computer gerelateerde peripherals gaat als product. Dus product-categorie gerelateerd. Wat het een sinaasappel importeur geweest, had de zaak zomaar anders uit kunnen pakken.

P.S: Marketing, communicatie, branding etc. is al een tijdje mijn werk. Daardoor heb ik regelmatig met merk- en auteursrecht te maken gehad...

[ Ger ]

Je quote mij en daarom lijkt het misschien een tegenstelling maar dat is inderdaad wat ik ook bedoelde in die twee zinnen .

Ja, het gaat lekker vandaag Boiing... 😄 Was inderdaad een vergissing bij het klikken. Aangepast..!

🙂

[ Ger ]

...Apple heeft en is één van de meest waardevolle merken van de wereld. Het is daarom logisch dat zij hun brand assets beschermen. Dat betekent ook dat je moet voorkomen dat er stapje voor stapje via steeds meer precedenten die ruimte opschuift. Dus dat het steeds 'normaler' wordt dat logo's op die van Apple mogen lijken...

Lol. Ja, het appels en peren vergelijken hebben we al gehad.

Maar dit is weer een flinke stap richting zwaar onzinnig. Bescherming van je merk; ammehoela.
 

Zo'n rechter was het er blijkbaar wel mee eens - wat ook zéker niet altijd het geval is. Hoe zou Apple (of een ander bedrijf) z'n merk volgens jou dan moeten beschermen, Orange..? Gewoon iedereen z'n gang laten gaan..?

🤔

[ Ger ]

Ik denk dat het groene blaadje bovenop de citroen ze de das hebben omgedaan; die lijkt exact hetzelfde als het Apple blaadje. En is ook het enige dat stijlvol is aan dit wangedrocht. Misschien kunnen ze deze nederlaag in iets positiefs ombuigen en met een nieuw goed beeldmerk voor de dag te komen.
Think different.

Maar dit is weer een flinke stap richting zwaar onzinnig. Bescherming van je merk; ammehoela.

Goed zo, orange. Bel jij ook ff de rechter op dat ie zwaar onzinnig is.

Lol. Ja, het appels en peren vergelijken hebben we al gehad.

Inderdaad, dat is al gebeurd. 
Apple heeft de receptendienst Prepear gevraagd om hun logo te veranderen, omdat het te veel zou lijken op Apple’s eigen logo.

https://www.iculture.nl/nieuws/apple-weigert-peerlogo-app/

Dat het Keythos Keyboard logo niet echt op dat van Apple lijkt ziet iedereen.

Maar dat Apple hier overduidelijk achteraan moest ziet iedereen die zich ook maar een beetje in deze afdeling van de rechtspraak verdiept heeft. Want op het moment dat je zo'n blaadje bovenaan (inderdaad, het enige stijlvolle van dit logo) in combinatie met de opening rechts accepteert, dan maak je jouw eigen logo weer een beetje zwakker bij de volgende zaak.

Het gaat dus om het voorkomen van de glijdende schaal.

...Hoe zou Apple (of een ander bedrijf) z'n merk volgens jou dan moeten beschermen, Orange..?...

Door zich te concentreren op beeldmerk-uitingen die wèl duidelijk een variatie van het Apple-appeltje zijn?

Ik heb er in mijn bedrijfstak èn hobby (*1) ook regelmatig mee te maken gehad, de soms zwaar overdreven en niets ter zake doende vergelijkingen. Ik krijg daar echt een beetje jeuk van.

Niemand met ook maar meer dan drie hersencellen zal de bedrijven in dit geval door elkaar halen.

'So sue me' weet je nog wel?  https://en.wikipedia.org/wiki/Sosumi

Goed zo, orange. Bel jij ook ff de rechter op dat ie zwaar onzinnig is.

Ik ben al op zoek naar zijn telefoonnummer, maar dat is nog best lastig.

--
(*1) Ik mocht ooit het woord 'Percussion' niet gebruiken bij een bepaalde webwinkel... ook heel grappig. Kom maar op jongens, eens zien wat je er aan gaat doen.

https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/registerHABM?AKZ=008226912&CURSOR=1

De rechter heeft toch niet goed gekeken want het blaadje van de citroen-mannen is toch echt wat breder. Ik heb het over elkaar gelegd in Photoshop.