De afgelopen jaren werd de iPad vaak als een mislukking weggezet, waarschijnlijk omdat die vergeleken werd met de iPhone. Maar waar iPhones gekocht worden met subsidies van de providers, moet de iPad het in zijn eentje rooien. Daarbij worden iPads vaak langer gebruikt, iPhones worden vaak sneller doorverkocht.

De afgelopen jaren maakte Apple's CEO Tim Cook keer op keer duidelijk dat ze bij Apple niet alleen in de iPad bleven geloven, maar dat ze daar ook hard aan door bleven werken. Het resultaat van al die inspanningen kennen we inmiddels, een voorbeeld is de 10,5-inch iPad Pro. En Tim Cook lijkt ook gelijk te krijgen van de cijfers, zo werd tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers recent duidelijk dat de verkopen van de iPad met 1 procent gestegen waren, terwijl de omzet met 6 procent steeg.
https://twitter.com/waltmossberg/status/959281404264685569
Dat de omzet harder stijgt dan de toename in de aantallen wil zeggen dat de gemiddelde prijs van de verkochte iPads aan het stijgen is. Met andere woorden, er worden vooral meer van de duurdere iPad Pro verkocht.

Iets dat onze 'oude bekende' ome Walt Mossberg duidelijk ook niet ontgaan is, zoals je in zijn tweets hierboven kan zien. Die slaat dan ook de spijker op de kop wat betreft het perspectief als je kijkt naar wat Microsoft's Surface divisie tijdens de afgelopen feestdagen aan omzet behaalde.

Dat perspectief zien we ook terug in de meest recente cijfers van IDC over de verkopen van tablets. Daar staat Apple op nummer één, de twee plaats is voor Amazon en Samsung is de laatste van de top drie. Waarbij nummers twee en drie het alleen lukt om tablets te verkopen door erg grote kortingen te geven, terwijl Apple nog steeds genoeg geld naar binnen haalt om verdere technische ontwikkelingen te kunnen bekostigen.