Toen Apple begin september de nieuwe iPhones en Apple Watches presenteerde was er ook aandacht voor de milieu-initiativen van het bedrijf. Onder andere in een video waarin actrice Octavia Spencer moeder natuur speelt, en de mensen van Apple alles wat al bereikt is aan haar kunnen presenteren.

Sindsdien kwam er aardig wat kritiek op deze video, zoals de zorgen dat Apple de producten nog duurder zou maken om dit allemaal te bekostigen.



Maar Lisa Jackson, Apple’s vice president of Environment, Policy and Social Initiatives, verzekert ons dat dit beslist niet het geval zal zijn. In een interview met Reuters zei ze hierover het volgende:

“We don't factor in a premium to take care of the work that we're doing”, oftewel: we berekenen geen premie voor de inspanningen die we op dit gebied doen. En met ‘het werk’ wordt hier alle moeite bedoeld die Apple zich getroost om zoveel mogelijk schoon te produceren, en waar dat niet lukt dit te compenseren.

I want to do it in a way that other businesses can say this isn't because they’re Apple. It's because they understand how to make clean energy and (recyclable) materials work in the manufacturing chains and drive emissions down.

Ik wil het zo doen zodat andere bedrijven niet kunnen zeggen dat alleen Apple dit kan. Zodat ze begrijpen hoe ze schone energie en (recyclebare) materialen in de productieketens kunnen gebruiken om de uitstoot te verminderen.

Ze vertelt hierbij ook eerlijk dat ondanks de 78% lagere CO2-voetafdruk voor de Apple Watch, het bedrijf (afgezien van het kopen van CO2-compensaties) nog steeds niet in staat is om de uitstoot van bijna 8 kilo uitstoot per apparaat te verminderen, inclusief transport en logistieke overwegingen. Er ligt dus nog een stevige uitdaging.

We hebben gewoon nog niet de mogelijkheid om dat te bereiken. Dat is iets waarin Apple kan investeren en vervolgens kan helpen om op te schalen en (andere) bedrijven mee te krijgen.

 #Milieu