Apple is een bedrijf dat alleen maar mooie dingen wil maken. Het gaat helemaal niet om het geld. Dat zei Sir Ive ooit eens over het bedrijf waar hij al zo lang werkzaam is.
Zijn huidige baas denkt daar anders over.
Nu Tim Cook 5 jaar CEO van Apple is laat hij zijn ware aard zien. Zijn werkzaamheden spitsen zich toe op het vergroten van de omzet en marge. Hij is geen visionair in de zin van Jobs maar een man van de cijfers.
Daar waar hij mogelijkheden ziet om omzet en winst te vergroten spant hij zich tot het uiterste in om resultaat te behalen. Zoals in China waar hij de tegenvallende verkopen en de beperkingen opgelegd door de Chinese regering met een persoonlijk bezoek weer op de rit poogde te krijgen, waarbij hij er niet voor schroomt om dit dictatoriale regiem naar de mond te praten. Dit staat wel haaks op zijn 'coming out' in eigen land waarbij hij de vrijheid van het individu centraal stelde.
Nu 'adviseert' hij de Nederlandse regering om geen einde te maken aan de afspraken die zijn bedrijf zo'n 17 miljard euro aan belastingen hebben bespaard. Zijn 'advies' is om nog wat meer besparingen mogelijk te maken zodat Apple'e marge nog wat opgekrikt kan worden.
Dit advies kun je lezen als chantage in bedekte vorm omdat het vergezeld gaat van wat het zou betekenen voor Nederland wanneer dit in de wind geslagen wordt: Amerikaanse bedrijven zullen niet meer in Nederland investeren waardoor vele honderdduizenden banen verloren zullen gaan en Nederland vele miljarden aan inkomsten zal moeten missen. Zo wordt economische rampspoed in het vooruitzicht gesteld.
Je ziet hier dat Cook het nog te sluiten TTIP verdrag al in het achterhoofd heeft. Dat verdrag geeft een multinational mogelijk de gelegenheid om een staat voor een tribunaal te dagen indien de multinational zich door regels van die staat benadeeld voelt. En wanneer je belasting moet betalen voel je je nogal snel benadeeld, niet?
De aandeelhouders van Apple vinden dat hij het fantastisch doet. Als waardering heeft hij dan ook een aandelenpakket ter waarde van 135 miljoen dollar ontvangen.
En Joni Ive? De man die alleen maar mooie dingen wil maken? Je hoort niet meer van hem, hij zal wel druk bezig zijn met ontwerpen. Alleen hoop ik voor Apple en voor ons dat hij zich niet bezig houdt met de Apple Car. Ik denk dat de meeste mensen er niet zo voor voelen om 's ochtends naar het werk platgedrukt in hun auto van 50 cm hoog te moeten rollen. Je wordt dan bang voor het model van volgend jaar dat waarschijnlijk nog maar 40 cm hoog zal zijn.