Er zitten een aantal standaarden in HTML5 waar Apple omwege zaken als gebruiksgemak en UI-consistentie niet achter staat. Het betreft - even heel kort door de bocht samengevat - vooral technologieën waarmee het gemakkelijker voor ontwikkelaars wordt om websites dezelfde functionaliteit als apps te kunnen geven.
Apple heeft vanaf het begin van de opkomst van apps een voorsprong: de interessantste en fraaist ontworpen apps komen meestal eerst op iOS en publicatie op de app store voor iOS levert ontwikkelaars grosso modo meer centjes op dan het publiceren van een Android app. Een typische win/win-situatie dus.
Als ontwikkelaars hetzelfde kunnen in HTML5 en daarmee bovendien in een keer een app kunnen maken die het op alle platforms doet, verdmpt dit unique selling point uiteindelijk. Apple heeft er dus belang bij om ontwikkelingen aan de HTML5-standaard zo traag mogelijk te omarmen. Uiteindelijk gaan ze wel overstag.