Apple maakt de kwartaalcijfers altijd bekend tijdens een zogenaamde earnings call met analisten. Voor Apple was it het vierde, en dus laatste, kwartaal van het jaar 2026. Dit komt omdat Apple werkt met een zogenaamd gebroken boekjaar, wat niet parallel aan een kalenderjaar loopt.

Tijdens die earnings call zei Apple’s nieuwe CEO John Ternus iets opvallends over de verkopen van de Mac, want daar is een nieuw record bij gevestigd.


Ternus zei daarbij het volgende:

We have never sold more Macs in a fiscal year than we did this time, which is a truly remarkable testament to these incredible products.

Oftewel:

We hebben nog nooit in één boekjaar zoveel Macs verkocht als dit jaar, wat echt een opmerkelijk bewijs is van de kwaliteit van deze fantastische producten.

Het is extra opvallend dat dit gelukt is terwijl Apple voor meerdere modellen op meerdere momenten in het afgelopen jaar moeite had om aan de vraag te voldoen. Als er minder of geen problemen bij de toelevering waren geweest had het aantal verkochte Macs dus misschien nòg hoger kunnen liggen.

Apple’s CFO Kevan Parekh voegde daar trouwens nog aan toe dat dit enorme succes vooral komt door de grote populariteit van de MacBook Neo en de MacBook Pro.


Product

Last, but not least: als je iets leest of hoort van John Ternus dan moet je eens opletten hoe vaak hij het woord ‘product’ (of het meervoud daarvan) gebruikt. Het lijkt er op dat hij dit het centrale thema van zijn leiderschap wilt maken, of simpelweg al heeft beslist dat dat het wordt.

Neem willekeurige citaten van Ternus, en het woord zal op zijn minst één keer voorbij komen, en vaak zelfs meerdere keren. Bijvoorbeeld in zijn interview met Time Magazine, of het gesprek samen met Greg “Joz” Joswiak met ark Spoonauer van Tom's Guide's en Lance Ulanoff van TechRadar.

Het maakt niet uit welk vraaggesprek je aanhaalt, bij Ternus draait het duidelijk om ‘het product’.

Het is niet vreemd dat een bedrijf dat 'producten' maakt, deze producten graag aan de man/vrouw wil brengen. In de communicatie zullen ze dan het ook over hun producten hebben. Logisch.

Doet me denken aan een motorcoureur uit de jaren 70-80, Boet van Dulmen.
Die had het altijd over "de machine" als hij zijn motor bedoelde.