Nick Hayek is de CEO van de Swatch Group en iemand met een reputatie dat hij niet te beroerd is om provocatie te gebruiken om publiciteit te genereren. Daarbij is Apple een dankbaar slachtoffer, alles wat er rond Apple gebeurt trekt nu eenmaal de aandacht.

Zo registreerde Swatch in mei 2015 het trademark "One More Thing" volgens het bedrijf zou dat geïnspireerd zijn door het ogenschijnlijke verstrooide televisiepersonage detective Columbo. Die had de gewoonte om altijd op het laatste moment, zogenaamd tussen neus en lippen door, de vraag te stellen die essentieel was voor de zaak.



Swatch zou met dat trademark een campagne willen voeren met film noir-detectives als inspiratie, alleen is sindsdien niets meer van die campagne vernomen.

Het was op zijn beurt Swatch dat Apple's registratie van de naam iWatch in het Verenigd Koninkrijk succesvol aanvocht. Sindsdien is duidelijk dat Apple helemaal niet heeft gekozen voor de naam iWatch, we weten nu allemaal dat Apple Watch de naam is waarvoor uiteindelijk gekozen is.

Ook nu is er weer gedonder tussen Apple en Swatch, Swatch heeft het handelsmerk "Tick different" geregistreerd en gebruikt dat inmiddels op de wijzerplaat van meerdere horloges. Apple is daar niet blij mee, en heeft inmiddels hierover een zaak tegen Swatch aangespannen.

De verdediging van Nick Hayek is dat Swatch in de jaren een campagne heeft gehad met als slogan "Always different, always new", en dat er met "Tick different" door het bedrijf hierop voortgeborduurd wordt.

Voor Apple wordt het trouwens niet makkelijk om Swatch hierop aan te pakken. De advocaten uit Cupertino moeten dan bewijzen dat meer dan 50 procent van de consumenten "Tick different" associëren met Apple's succesvolle "Think different"-campage uit eind jaren negentig en het begin van deze eeuw.

Zou van Apple, in het boek "Robinson Crusoe", Vrijdag in gebroken (oud)Nederlans-Engels mogen zeggen "Ick different"?
Het moet echt niet gekker worden.

@ bacon: dat voorbeeld lijkt me nogal vergezocht.

Ik kan me goed voorstellen dat Apple hier achteraan gaat, het eerste wat ik denk bij Tick Different is Think Different.

Maar misschien ben ik gewoon teveel een Apple freak.  

@GergeM,
Je hebt gelijk. Zowel Apple als ik zoeken het ver.
  Mag Ijssalon "Lick Different" wel? Of Inktshop "Ink Different"? Apple moet gewoon niet zo kinderachtig doen, en vooral van de taal afblijven.

Apple mag aanklagen wie ze willen. Ze hebben er het geld ook voor om dat te doen. Het is de rechtbank die bepaalt of het wel of niet mag. En daarmee kan het dubbeltje nog iedere kant op vallen.

Way to go !! Swatch

Omdat je een slogan gebruikt hebt bestaande uit twee woorden zou de rest van de wereld deze woorden niet meer mogen gebruiken?

Een rechtbank dient aan te sluiten bij wetten. Die wetten dienen gemaakt om aan te sluiten bij ons rechtsgevoel. De wetmakers worden door ons gekozen.

Toen ik "Tick different" zag, was het eerste waar in aan dacht inderdaad "Think different", en had mijn brein de link met Apple al gelegd. En ik snap dat Apple, mede het "verleden" met Swatch, daar moeite mee heeft.

@bacon:
Jouw "Ick different" is niet gewoon vergezocht, het is uitzonderlijk extreem en totaal uit de koers, tegen het trollerige aan, ver gezocht.
En "Lick different" als naam voor een lokale ijscoboer lijkt me geen enkel probleem, het wordt een ander verhaal als het een globale lolliefabrikant is.
Tot slot "Ink different"... die naam zal Henk Schiffmacher graag willen hebben, dus die is niet meer beschikbaar voor een pennenwinkel!

Apple hoeft van mij niet voor elk speldeprikje een rechtszaak te starten, maar het zal vooral Swatch sieren als ze op eigen kracht iets leuks en goeds kunnen bedenken.

@MacFrankie
 "@bacon:
Jouw "Ick different" is niet gewoon vergezocht, het is uitzonderlijk extreem en totaal uit de koers, tegen het trollerige aan, ver gezocht."
Niet zo snel iets "trollerig" noemen! Het is relativerend en een beetje met een knipoog bedoeld MacFrankie! Zoals ik al boven zei: "Zowel Apple als ik zoeken het ver". Het zou me niet verbazen als Swatch het ook bedoeld heeft als knipoog. De hele kwestie is het sop van de kool niet waard.

@bacon
Je bent geen trol, maar je voorbeeld was zo extreem ver gezocht, dat het erop leek dat je maar iets negatiefs ging posten met als enige doel om maar reacties uit te lokken. Die knipoog, die je nu beschreef, en de nuancering die je in je tweede post gaf, die misten totaal in je eerste post...

Dit is geen knipoog van Swatch! Lees hier hoe hard ze bezig zijn geweest om te voorkomen dat Apple een iWatch uit zou brengen!

De motivatie van Swatch: "iWatch" lijkt teveel op "iSwatch" en "Swatch".

Waarom Swatch geen werk heeft gemaakt van een concurrerende branchegenoot, ICE Watch, is mij een raadsel. Mijn inschatting? Te klein en te weinig geld op de bankrekening!