Apple’s nieuwe CEO John Ternus wil producten sneller lanceren en zo vaker producten uitbrengen, wat mogelijk zou moeten worden door een ‘slankere’ structuur van het bedrijf. Er zouden bijvoorbeeld minder managers moeten zijn, en meer aandacht voor techniek.

De voorgestelde veranderingen zouden het hele jaar door nieuwe releases betekenen, lagere budgetten en ontslagen bij meerdere teams.


De teams die Ternus met name in het vizier zou hebben zijn die van Siri, Vision Pro, AI en Fitness+. De vaste lanceringen in de lente en de herfst zouden ook op de helling gaan, waardoor Apple als bedrijf ook minder voorspelbaar zou worden (waarmee het de concurrentie ook in de kaart speelt).

Tijdens een presentatie zou Ternus een dia met de jaarlijkse groei van het personeelsbestand hebben laten zien en betoogde hij dat het “bedrijf meer zou moeten bereiken met minder werknemers”.

Ternus is ook op zoek naar nieuwe manieren om meer inkomsten uit bestaande producten te genereren te midden van een vertragende groei in de dienstensector van het bedrijf. De lancering van nieuwe diensten is ook besproken. Om kosten te besparen, zouden de eerste planningsvergaderingen voor 2027 al hebben geleid tot verlagingen van geplande budgetverhogingen, onveranderde  personeelsniveaus en lagere marketinguitgaven.

Er zouden in de afgelopen twee weken al meerdere directeuren en engineering-programmamanagers ontslagen zijn. Daarbij wordt ze trouwens een paar weken de tijd gegeven om een andere plek binnen Apple te vinden, lukt dat niet dan is het ontslag definitief.

Managers binnen vertelden dan ook dat er een gevoel van druk is om sneller te bewegen, met meer ‘hectisch’ en veeleisend ‘hands-on’ werk. Product-ontwikkelingsgroepen worden ‘geduwd om meer producten te leveren, vaker en op kortere tijdslijnen’.

De aandeelhouders staan te klappen. Denk ik.

Ah, de volgende stap in de enshitification van Apple al met verve ingezet door Tim Apple. Er zijn nog heel veel plekken waar nog best veel reclame past. Ik denk aan de settings schermen in macos en ios, het scherm van de Apple home die vrij snel wordt geïntroduceerd en in alle uitingen van Siri: "Ik kan je helpen je email te herschrijven, maar waarom niet eerst een lekker kopje Nestlé?".

En ook intern lijkt het de goede kant op te gaan. Waarom software updates intern oppoetsen, als je ze ook gewoon kunt uitrollen en de gebruiker als beta tester inzet. Werkte voor Microsoft ook prima toen zij hun Windows kwaliteitsteam decimeerden. En werkte ook prima voor Apple met Tahoe...

En als ik een laatste suggestie mag doen: er zijn vast nog plekken te vinden in Macos waar nog geen dikke AI/Siri knop in het contextuele menu te vinden is. Dat moet natuurlijk meteen worden aangepakt.

De oplettende lezer zal merken: ik kan niet wachten...     

De aandeelhouders staan te klappen. Denk ik.

Iedereen met een beetje verstand van bedrijven staat te klappen. Al die lagen met managers zijn de pest van deze tijd, en vertragen en remmen werkelijk alles binnen een bedrijf, van welke koffiebonen er in de automaat moeten tot productontwikkelingen.

Ik zeg alleen maar dat de aandeelhouders blij zijn. Denk ik.
En dat gehak op managers hoor ik ook al dertig (30) jaar.
Ik deel trouwens jouw opvatting wel.

Super!

Voorspelling was al reeds gedaan: we gaan binnenkort betalen voor Siri (Plus). De basis variant gratis, maar daarmee is alles gezegd. En ik verwacht inderdaad ook de nodige "nagging". Ik vind Pages en Keynote al irritant dat met dat abonnement-verhaal, maar dat betekend ook dat dit alleen maar erger gaat worden. En inderdaad Microsoft zal hierin het voorbeeld zijn voor Apple. Mogelijk ook Samsung overigens.

Want sja, WiFi 7 hebben de buren al echt geruime tijd, AI is daar toch echt iets eerder en wat dieper doorgetrokken, en daar is het al reeds begonnen, het betalen voor extra's die vroeger gewoon gratis waren in je OS.

En nu de keerzijde: ik vind dat eigenlijk helemaal niet erg. Maar ik vind wel, dat het OS een modus moet kunnen krijgen: "basis zonder nagging". Stel, je kunt het niet betalen. Kunnen we allemaal wat van vinden van die uitspraak, maar denk eens even mee. Een Apple Cadeau gekregen, of een Apple-fanaat en al je centjes bij elkaar gesprokkeld, maar niet echt geld voor extra services, elke keer weer straks mag je de pijn van je financiele tekortkomingen ervaren.

Of wat te denken van mensen met een compulsive stoornis, of mensen met een vorm van Autisme, alwaar, "ruis in de interface" ofwel werkt als een rode lap, maar omgekeerd mensen die dus ook het niet kunnen laten om buitengesloten te worden in de eigen computer en dus ofwel onnodige aankopen gaan doen om die schermpjes weg te krijgen, of ook enige vorm van stress gaan ervaren.

Opmerkelijk veel creativelingen kwam ik tegen met dergelijke profielen. Maar goed, sommigen verder zeer gezegend met talent, maar gewoon "anders" ... Die kunnen zich opwinden over allerlei dingen die "normale mensen" de schouders voor ophalen.

Ik zag al diverse diensten in prijs stijgen bij Apple. Dus het beloofd veel goeds ... En had weer net een ingeving om wat meer Apple producten in huis te halen, nu komt er toch een moment van huivering/bezinning ...

Hadden we maar een Europees alternatief voor macOS of iPadOS  ...

Apple’s nieuwe CEO John Ternus wil producten sneller lanceren en zo vaker producten uitbrengen, wat mogelijk zou moeten worden door een ‘slankere’ structuur van het bedrijf. Er zouden bijvoorbeeld minder managers moeten zijn, en meer aandacht voor techniek.

Minder managers: altijd een goed idee . Maar producten sneller en vaker lanceren?! Oei oei.. Ik begrijp dat Ternus meer een hardware guy dan een software boy is dus dit baart me wel een beetje zorgen. Ik heb al jaren en nog steeds heel weinig klachten over de kwaliteit van de hardware bij Apple. Elk jaar een nieuwe trits iPhones? Dat kan eerder een tandje minder dan nóg vaker en sneller zou ik denken. Maar dat moet ie zelf dan maar zien.

Ik mis de software in dit verhaal. Daar laat Apple het al sinds Cook een beetje liggen en ik heb niet het gevoel dat dit bij Ternus in z'n todo list top 3 staat. Golden Gate lijkt niet de gehoopte Snow Leopard release en we kennen alle andere voorbeelden op dit vlak ook wel inmiddels. Ik had zo gehoop dat dát hoge prioriteit voor 'm zou hebben. Een Marshall Plan om alles op software gebied weer op hetzelfde hoge niveau te tillen als de hardware van Apple! Stabieler, functioneler, origineler, innovatiever en consistenter.

Als het weer een paar jaar doormodderen wordt dan vrees ik dat we richting macOS/iOS/watchOS/iPadOS/tvOS Millenium Edition gaan.

https://www.forbes.com/sites/barrycollins/2020/09/05/20-years-ago-microsoft-released-the-worst-windows-ever-windows-me/

Als het weer een paar jaar doormodderen wordt dan vrees ik dat we richting macOS/iOS/watchOS/iPadOS/tvOS Millenium Edition gaan.

https://www.forbes.com/sites/barrycollins/2020/09/05/20-years-ago-microsoft-released-the-worst-windows-ever-windows-me/

Goed punt, en ik het met je eens. Het komt voor  ... Nah, komt wel vaker voor. Maar even serieus: het kan natuurlijk ook zijn dat we de differentiatie verder laten varen en het auto industrie-model met een basis (grond) plaat waarop de koets wordt opgebouwd nog een stap verder tillen. Het zou ook natuurlijk kunnen dat we een "Unified OS" krijgen welk de modules laadt voor het betreffende apparaat, en verder niet, maar de kern dus echt 100% identiek en een basis download waarbij enkel modules worden gedownload voor verdere werking.

Maar men gaat wel redelijk Microsoft achterna, zeker als we meer en meer AI, advertenties, en allerlei extra's gaan krijgen waar we eigenlijk niet om gevraagd hebben. Kijk, vroegah was een klacht dat het OS steeds groeide. De voorstanders zeiden toen: ja, maar er zit ook heel in macOS ... Prima, maar wanneer kom je op een punt dat het gewoon te veel wordt?

Ik zou dergelijke vinkjes super waarderen:

- Lokale Apple Intelligence Functies []
- Lokale Siri []
- Siri Plus []
- Apple Promoties in Apps []

Of gewoon:

- macOS zonder Cloud []
- macOS zonder AI []
- macOS zonder advertenties []

Want volgens mij gaan we inderdaad een Windows Me achtig scenario zien. Zien we bij Microsoft en Google natuurlijk ook hier en daar, maar dacht toch echt bij Apple veilig te zijn. Zometeen blijft er echt alleen Linux over 

Beetje weer een stuurloos Apple met teveel projecten(troep) zoals voor de terugkeer van Jobs met z'n NeXT in (1997?) Misschien beter terug naar de 'Less is More' filosofie? Beter weinig erg goed producten dan veel middelmatige zooi die al genoeg aangeboden worden door andere fabrikanten??

Ik snap ook wel dat Apple 2026 anders is dan in de jaren '90. 'T is alleen erg jammer dat bedrijven die mooie producten maakten ook ten prooi vallen aan het verrotte kapitalistisch model van winstmaximalisatie en aandeelhouders die gillen om meer, meer en meer. Vooruitgang van de tijden zullen we maar denken hè.