Apple heeft al een tijdje de campagne ‘Relax, it’s iPhone’. Daarin zien we iPhones in allerlei situaties waarvan je op het eerste gezicht zou zeggen dat dit op zijn minst tot ernstige schade zou moeten leiden. De ‘clou’ is dan natuurlijk dat een iPhone dat allemaal prima kan verdragen.

Hieronder twee voorbeelden van deze campagne van Apple, mocht je die niet zo snel weer op je netvlies hebben.



Ook internationaal is deze campagne veel toegepast, waarbij ook lokaal gevarieerd wordt op dit thema. Hieronder een voorbeeld daarvan uit Thailand.


En ook in Italië loopt deze campagne al een tijd, alleen heeft een nieuwe billboard met een baby daar nu voor controverse gezorgd.



Apple wil hier duidelijk maken dat een iPhone het ook zal overleven als een baby die te pakken krijgt en natuurlijk enorm vies weet te maken.

Maar de Autorità Garante per l’Infanzia e l’Adolescenza (AGIA) heeft zich er over opgewonden, omdat volgens deze instantie ‘electronisch babysitten’ er door genormaliseerd zou worden. Daar is inmiddels dan ook een persbericht over naar buiten gebracht, waarin onder andere het volgende staat:

Terwijl landen over de hele wereld al geruime tijd discussiëren over minimumleeftijden voor toegang tot digitale technologie, lijkt deze advertentie juist de tegenovergestelde richting in te slaan door iets te normaliseren wat we helaas met verontrustende regelmaat zien: dat zeer jonge kinderen worden toevertrouwd aan ‘elektronische kinderopvang’, wat het begin kan zijn van een mogelijke verslaving met ernstige gevolgen voor hun psychologische en cognitieve ontwikkeling.

AGIA heeft dit inmiddels doorgegeven aan de Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) en de Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP).

Mede gezien de context is het overduidelijk dat het Apple hier helemaal niet gaat om ‘elektronische kinderopvang’. Maar gezien de controverse lijkt het voor de hand te liggen dat Apple Italië binnenkort een nieuw billboard zal ophangen, waarbij hopelijk geen andere gevoelige snaar geraakt zal worden.

Het volgens mij op dit moment ook erg warm in Italië.

Beter eerst drie keer ademhalen, want eigenlijk is er niks aan de hand... 

In het rijke west-Europa hebben we last van klimaatverandering, maar verder is er nog helemaal niks aan de hand, al willen populisten ons graag anders doen geloven...

. . . nog helemaal niks aan de hand ...

Inderdaad, nog niet.

Ik zie met regelmaat kleine kindjes in het winkelwagentje zitten, rug gebogen, smartphone in de  handjes geklemd, 100% gefocust op het schermpje. Uiteraard omdat je er dan even geen kind aan hebt.

Ik denk dan ook dat er al wél wat aan de hand is.

Ik denk dan ook dat er al wél wat aan de hand is.

Tuurlijk is het wel wat aan de hand als we kijken naar overmatig gebruik van smartphones, en zeker ook onder kinderen.

Maar in dit geval gaat het over of Apple dat hier aan het promoten is. En omdat dit volgens mij zeker niet het geval, lijkt de reactie van de instantie in Italië met nogal overtrokken.

Kijk, ze worden genoemd. Zowel Apple als die goedbedoelende instantie blij.

Apple geeft hier m.i. duidelijk aan dat je kleine kinderen gerust met je iPhone kunt laten spelen. Of zie ik dat verkeerd?

De reclameboodschap zoals Apple die bedoelt is wellicht anders dan de perceptie van wie de reclame bekijkt. En daarin had Apple wat terughoudender moeten zijn. Jonge kinderen in een reclameboodschap is meestal een slecht idee. Het appeleert aan de onschuld, zuiverheid, schattige onhandigheid van mensjes in wording. Jonge kinderen worden daarom vaak gebruikt om een inherent saai onderwerp wat aantrekkelijker te maken door in te spelen op de emotionele gevoelens die jonge kinderen in veel situaties opwekken.

Zo ook hier. De bedoelde boodschap kan makkelijk anders worden gezien en daarin heeft m.i. de AGIA best een punt.

Ik kan bevestigen dat ze in Rome hangen.

De ophef was over de baby.. Heb je die ook zien hangen..?