Sinds het eerste iTunes Festival van Apple in 2007 is op een of andere manier de plek war het plaatsvond altijd Londen geweest. Eigenlijk best wel vreemd voor een Amerikaans bedrijf.

Dit jaar kom daar voor het eerst verandering in, want Apple houdt dit keer het iTunes Festival voor het eerst op Amerikaanse bodem. En dan niet zomaar op een willekeurige plek, maar op het beroemde SXSW festival, een plek waar altijd veel interessante dingen gebeuren (zoals dit jaar onder andere een interview met Edward Snowden).

De SXSW-editie van het iTunes Festival wordt gehouden in ACL Live at the Moody Theater, de concertzaal waar Austin City Limits wordt opgenomen. Grote namen als Coldplay, Imagine Dragons, Pitbull, Keith Urban en ZEDD zullen daar hun opwachting maken. Via de iTunes Store op iPhone, iPod touch, iPad, Mac en pc kan iedereen de vijf iTunes Festival-avonden live en later ook on-demand als stream bekijken. De optredens zijn daarnaast te volgen in de iTunes Festival-app voor iOS-apparatuur, en voor de liefhebbers van HD-kwaliteit ook via Apple TV.

Eddy Cue, senior vice president Internet Software and Services van Apple, zei er het volgende over:

Het door Apple georganiseerde iTunes Festival in Londen is inmiddels uitgegroeid tot een groots festijn voor iedereen die van muziek houdt. We zijn erg ingenomen met de huidige line-up van artiesten die hebben toegezegd te zullen komen, en volgens ons is SXSW ideaal voor de vuurdoop van het iTunes Festival in de Verenigde Staten.

Tijdens het iTunes Festival in Londen hebben al meer dan 400 artiesten voor meer dan 430.000 fans opgetreden. Deze optredens zijn wereldwijd door miljoenen mensen online bekeken. Registraties van de optredens kunnen in de iTunes Store worden gekocht en gedownload. De complete line-up van het iTunes Festival is te vinden op http://www.itunes.com/festival.