Mark Spoonauer is global editor in chief van Tom’s Guide, een invloedrijke Apple-site in de VS. Door die positie is het gelukt om Apple’s senior vice president of Hardware Engineering John Ternus en senior vice president of Worldwide Marketing Greg “Joz” Joswiak uitgebreid te interviewen.

Daarin gaat het ondermeer over de MacBook Neo, Vision Pro’s spatial computing (onvermijdelijk) en AI (volgens Apple een marathon, en geen sprint).


Als Apple ook maar enigszins je interesse heeft is dit interview aan aanrader. Ook omdat ‘jonkie’ John Ternus hier gekoppeld wordt met ‘oude rot’ Joz, Ternus krijgt dus langzaam maar zeker rol die steeds maar naar buiten gericht is, wat je zou kunnen zien als langzaam groeien naar het moment dat hij Tim Cook gaat vervangen.

Over de MacBook Neo zegt Ternus bijvoorbeeld het volgende:

Ik denk dat een ander idee uit ons verleden, waar Steve het over had, is dat de Mac de fiets voor de geest is, toch? En weet je, vanaf het allereerste begin was de visie: laten we personal computing voor zoveel mogelijk mensen toegankelijk maken. En dat was de missie van de MacBook Neo.

Waaraan hij ook nog toevoegt dat de MacBook Neo ‘iets geheel nieuws vanaf de grond opbouwen’ betekende. En het volgende “Ee willen absoluut geen rommel in de markt zetten. We willen geweldige producten verzenden die die typische Apple-ervaring bieden”, waarmee Apple zich nog eens duidelijk afzet tegen wat de PC-markt in dit prijssegment te bieden heeft.

Joz is daarover nog een stuk duidelijker:

Je weet wel welke producten in deze sector de concurrentie vormen. Ze zijn van plastic, ze zijn klein en je kunt ze buigen. Ze zijn zo goedkoop, want wat hebben ze gedaan? Ze hebben gewoon overal een paar cent, een kwartje of een dollar op bezuinigd om het goedkoper te maken, en daardoor is het inderdaad goedkoop geworden. Dat is heel wat anders dan het product tegen een lagere prijs aanbieden met een hoge kwaliteit, de aanpak die wij hanteren.

Het verschil tussen een iPad een een Mac

John Ternus zei hierover het volgende:

We gaan de allerbeste iPad maken die we maar kunnen maken. We gaan de allerbeste Mac maken die we maar kunnen maken. Sommige klanten zullen voor de ene kiezen, andere voor de andere. Veel klanten willen eigenlijk graag allebei hebben, en dat is ook prima. Dus ja, we denken er nooit over na... het idee om die twee dingen samen te voegen is er nooit geweest.

Over AI

En Joz over AI, een gebied waar Apple al erg lang mee bezig is, maar duidelijk een aspect dat bij het grote publiek erg aanslaat (conversationele AI) lang niet genoeg aandacht heeft gegeven:

We zijn al jaren bezig met kunstmatige intelligentie, toch? En generatieve AI biedt ons de kans om daar nog intensiever mee aan de slag te gaan. Daar kijk ik dan ook erg naar uit, maar jeetje, dit is geen sprint. Dit is een marathon, toch? We zullen nog decennia lang met kunstmatige intelligentie bezig zijn, niet slechts maanden of jaren.

Dat heb ik ook altijd gezegd.
Dat het een marathon is.
Maar je moet die marathon natuurlijk niet wandelend beginnen. 

Met wandelen kom je ook vooruit, en je houdt het dan langer vol.

Want het is geen sprint, en ook niet een enkele marathon, het is een serie aan marathons. Je kunt tussendoor gaan rennen, maar even een pas op de plaats om te controleren of je de goede kant op gaat is best slim. Want anders kom je misschien wel heel ver, maar ga je niet de goede kant op, dan ben je alleen maar resources aan het verbranden. En moet je daarna weer terug...

Als je niet weet welke kant je op moet is elke richting goed is het onderschrift van een andere MacFreak.
En een beetje marathon loper kent het parcours.